웹사이트 매체력 평가

1. For KNP Seminar 웹사이트 매체력 평가 2003. 10. 조일상 / ㈜메트릭스 ischo@metrixcorp.com

2. MetriX www.metrixcorp.com 목 차 • 광고효과 • 좋은 매체는… • 온라인광고 매체력 • 온라인광고 매체선정 • 매체평가/선정 사례

3. 광고효과 • 광고효과  광고주/상품, 매체, 크리에이티브, 기타광고전략,... 매체, 광고 노출 인지, 상기 구매

4. 매체 • 4대 매체 • TV, 신문, 라디오, 잡지(?), 인터넷(?) • 새로 떠오르는 매체 • 지하철, 버스, 택시 등 운송수단 • 음료캔, 치약 등 생활용품 • 인터넷 검색사이트 키워드 • 모바일 광고

5. 좋은 매체는 • 좋은 매체는 • 저렴하고 • 효과가 좋아야 • 타겟이 광고를 많이 보고 • 광고와 브랜드를 기억하고 • 최종적으로 제품이나 서비스를 구매해야 한다. • 캠페인 마다 좋은 매체는 달라진다. • 광고전략 수립 시 크리에이티브 뿐만 아니라 캠페인 효과를 최대화할 수 있는 매체전략 중요 • 매체 내 비히클(Vehicle) 선정도 중요

6. 매체력의 평가 • Measure • Impression • GRP (Gross Rate Point) = Reach*Frequency • 매체이용현황 측정방법 • TV: 시청률조사 (A.C.닐슨, TNS) • 라디오: 청취률조사 (美Arbitron) • 신문/잡지: 부수공시 (ABC공사(?)) • 인터넷: 접속률조사 (메트릭스, 코리안클릭)

7. MetriX www.metrixcorp.com 온라인 광고

8. 온라인 매체의 매체력 • Measure • Impression • GRP = Reach*Frequency • Click, Acquisition (Purchase, Registration) • 측정방법 • 트래픽 데이터 • 애드서버 리포팅 • 사이트 트래픽 • 인터넷 접속률 데이터 • 매출/가입률 • 서베이/실험

9. 온라인광고 계약의 기준 • CPM (Impression) • Frequency Cap • User Targeting • CPA • 시간대별 노출

10. 온라인 광고매체 선정 • 보통의 매체 선정 • 광고마케팅 임원이 많이 보는 매체 • 광고주가 아는 매체 • 할인률이 높은 매체 • 과학적 매체 선정 • 캠페인 목적 • 캠페인 타겟 • 예산/계약방식 등을 종합적으로 고려하여 • 과학적으로 선정하여야 한다.

11. 매체평가/선정 사례 • 인터넷 접속률 데이터를 이용한 사전 매체평가/선정 과정의 예 • 색조 화장품 캠페인 • 목적: 브랜딩, 체험(샘플배포) 연계 • 타겟: 20대 여성 • 기간: 4주간 • 예산: 5천만원 • 크리에이티브: …. • 매체: ….

12. 타겟에 대한 이해 • 여성 인터넷 이용자는 이용자수와 인당 이용 사이트수에서는 남성 이용자 보다 작지만 인당 인터넷 이용시간과 페이지뷰는 남성 이용자 보다 더 많은 집단이다.

13. 사이트 카테고리 리뷰 • 사이트 방문자 중 20대여성의 이용비중이 높은 사이트는 패션/미용, 의류, 구인구직, 여행, 이동통신, 도서, 신용카드 사이트 등이다.

14. 사이트 리뷰 • Reach 8% 이상 사이트 방문자 중 20대여성의 이용비중이 높은 사이트는 사이월드(25.7%), iMBC(20.1%), KBS(17.9%), MSN(16.7%), SBS(16.6%), Nate(16.1%) 순으로 나타남. (쇼핑, 이벤트, 게임 제외)

15. 매체기획 1안 • Daum, iMBC, Nate 사이트 대상으로 1주간 캠페인 시행 시 14.4%의 확률로 최대 94.8% 까지 도달할 수 있다.

16. 매체기획 2안 • Cyworld, iMBC, KBS, SBS 사이트 대상으로 1주간 캠페인 시행 시 18.6%의 확률로 최대 37.9%까지 도달할 수 있다.

17. 매체기획 3안 • 패션플러스, 마이클럽, 팟찌, 여인닷컴 사이트 대상으로 1주간 캠페인 시행 시 40%의 확률로 최대 15.4%까지 도달할 수 있다.

18. 감사합니다.