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Historique

Historique. 1908  Création par Maurice Cooper. 1946  Changement de nom (Lee Cooper). Années 50  Début d’une véritable campagne publicitaire. Années 60  Début de parrainage Années 70  Une communication axé sur le message

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Presentation Transcript

  1. Historique • 1908  Création par Maurice Cooper. • 1946  Changement de nom (Lee Cooper). • Années 50  Début d’une véritable campagne publicitaire. • Années 60  Début de parrainage • Années 70  Une communication axé sur le message • Années 80  Utilise l’image de Gainsbourg • Années 90 Changement de logo • Années 2000 Relance Gainsbourg

  2. Stratégie et Positionnement • But: Retrouver un nouveau souffle • Innover pour séduire • Des concurrents misant sur le sponsoring • 150 000 de € de CA • 2ème rang sur les marchés français (55% de son chiffre d'affaires) et belge • 3ème sur l'échelle européenne

  3. Stratégie et Positionnement • But : Tentative de repositionnement • Nouvelle agence de communication capable de redéfinir son image • " Anatomic jean " devrait épouser la morphologie des européens • Budgets plus importants pour la communication délaissée jusqu'en 1994 • Contrairement à Levi's, Lee Cooper n'a jamais cherché à se positionner sur le créneau des jeunes • La marque anglaise veut toucher une cible plus large et compte sur ses nouveaux matériaux pour répondre à l'assaut des marques haut de gamme • Choix d'une distribution plus ciblée • Recadrage strict: Distribution dans des circuits qui valorisent leur marque et qui assurent un service

  4. Stratégie de communication La marque mise désormais sur: • Innovation • Bien-être Éléments clés • Style de l’avenir • Performance

  5. Nouvelle stratégie de communication • De 1980 à 2000: aucune communication • 2000: Lee Cooper revient à la pub Deux films comico-sportifs. La marque avait disparu du paysage, détrônée par les noms un peu plus mode de Cimarron ou Gap • 2003: Jean & Montmarin signe la nouvelle campagne européenne de Lee cooper • Liberté de mouvement (Dimension plus intellectuelle à cette liberté de mouvement) • 2004:Lee Cooper ressucite Serge Gainsbourg.. • Lee Cooper ressort le jean porté par Serge Gainsbourg dans les années 80, sous la forme d'une série limitée à 2 000 exemplaires. • Nouvelle agence de communication: Publicis • Les designers se concentrent sur l’originalité, l’aspect physique et le style du jean.

  6. Nouvelle stratégie de communication

  7. Pub asiatique

  8. Pub Européenne

  9. Budget A court terme A long terme • Cible : Les jeunes • Supports : • Journaux : Affiche « Soirée » • TV (30 sec) + Cinéma et site internet (55sec) : Film • Estimation Budget associé : • Annonce presse : 50 000 € • Magazines: BIBA, FHM, MAX… • Délai : 4 mois  • Mise en place : Rentrée Septembre 2005 • Réalisation Film :  • Délai : 9 mois de réservation • Mise en place : Noël 2005 • Internet : associer jeu concours • Anniversairedu Centenaire de la marque • Cible : Grand public • Mise en place : Rentrée Septembre 2008 • Supports : Journaux : Affiche « Génération » TV : Film „Voiture“ Cinéma + Site Internet : Film „Mapping“ • Estimation Budget associé :Communication Internationale: réduction des coûts de création, renforcement Image de marque mondiale

  10. Affiche magazine • Nouveau slogan « Addicted to… » • Message : • Envie, voir jalousie • Desir • Ne pas passer inaperçu

  11. Spot Publicitaire

  12. Spot Publicitaire • Séduction et ambiguïté de celle ci • Calqué sur la tendance des concurrents • Lien avec le nouveau slogan « addicted to…»

  13. Affiche magazine • Accroître la notoriété • Affirmé son image au cours du temps • Longévité de la marque • Message : • Intergénérationnel • Grandes valeurs a chaque génération

  14. Affiche centenaire • Télévision : • Spot avec 3 personnes qui descende de voiture de différentes époque avec le même jeans Lee Cooper. • Cinéma : • Mapping où seul le decor et les personnages changent, seul le jean ne change pas. • Presse • Affiche.

  15. Conclusion • Globalement message trop visuel • Pas de campagne marquante • Manque de notoriété • Pas assez de communication régulière • Thème trop divers

  16. Lieux de tournage • BAILLARGUES • Remerciements • La maison de julien • L’appareil photo numérique • Les meubles • La femme de ménage (julien) • Le beau temps • La bonne ambiance • MME Nicoulet pour le projet • Et les oiseaux……. FIN Happy End • Chef maquilleuse • AUDREY • SARAH • Chef décor • JULIEN • MICHAEL • Musique • Daft punk - Human After All • Mixage son et vidéo • JULIEN • Dans l’ordre d’apparition • Fille blonde : SARAH • Fille Brune : AUDREY • Dragueur en blanc : JULIEN • Dragueur en noir : MICHAEL • Directeur de casting • JULIEN • MARC • Histoire (vrai!!!! ;-)) • MARC • JULIEN • AUDREY • MICHAEL • SARAH

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