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「行銷造全能 領導產名人」 論壇

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「行銷造全能 領導產名人」 論壇 - PowerPoint PPT Presentation


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「行銷造全能 領導產名人」 論壇. 台灣資生堂 ( 股 ) 公司 林培鎰. 與談者. 林培鎰 1965 年 , 台灣新竹人 現職 台灣資生堂 ( 股 ) 公司 行銷戰略部及新規事業部 經理 , 2008-8 起 ------------------------------------------------------------------------ 經歷 淡江大學 管理科學研究所 MBA 1990/6 畢

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Presentation Transcript
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「行銷造全能 領導產名人」 論壇

台灣資生堂(股)公司

林培鎰

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與談者

林培鎰

1965年, 台灣新竹人

現職

台灣資生堂(股)公司 行銷戰略部及新規事業部 經理, 2008-8起

------------------------------------------------------------------------

經歷 淡江大學 管理科學研究所 MBA 1990/6 畢

資生堂 販賣公司 營業區 業務主任 1991- 1 ~ 1996-12

資生堂 販賣公司 營業部 課長 1997- 1 ~ 2003- 6

IPSA 及 AYURA 品牌經理 2003- 7 ~ 2003-12

台灣資生堂(股)公司 經營企劃部 企劃課長 2004- 1 ~ 2006-12

台灣資生堂(股)公司 行銷部 經理 2007- 1 ~ 2008- 7

------------------------------------------------------------------------

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論壇一 成為擁有行銷管理 & 溝通能力的未來人

分享主題:

『你』的未來必須具備行銷管理 & 溝通能力

分享內容大綱

1. 從一個 腦筋急轉彎的問題開始

2. 『你』就是自有品牌, 你就是品牌經理人

3. 發掘商機, 創造價值

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論壇一 成為擁有行銷管理 & 溝通能力的未來人

分享主題:

『你』的未來必須具備行銷管理 & 溝通能力

分享內容大綱 (10分鐘)

1. 從一個 腦筋急轉彎的問題開始

2. 『你』就是自有品牌, 你就是品牌經理人

3. 發掘商機, 創造價值

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什麼距離最近?

腦筋急轉彎

slide6

什麼距離最遠?

腦筋急轉彎

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論壇一 成為擁有行銷管理 & 溝通能力的未來人

分享主題:

『你』的未來必須具備行銷管理 & 溝通能力

分享內容大綱 (10分鐘)

1. 從一個 腦筋急轉彎的問題開始

2. 『你』就是自有品牌,

你就是品牌經理人

3. 發掘商機, 創造價值

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2. 『你』就是自有品牌, 你就是品牌經理人

□ 行銷是

加速交易行為的科學,

比競爭者更能滿足消費者的需要。

□行銷重效果, 管理重效率~均衡是藝術

溝通亦同

□ 行銷管理與溝通技能 是 成就『你』品牌的入門捷徑

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打響個人品牌

INTEREST

DESIRE

ACTION

SATISFACTION

ATTENTION

從自我定位開始

1. 打響名號, 深刻好印象 (找我小曹, 讓你有巢 )

2. 精進專業展現魅力(友直、友諒、友多聞)

3. 熱情分享創造價值(接點擴大, 數位行銷精進)

4.「問題解決」與「快樂感覺」

良性循環 (可行方案, 累積品牌資產)

5.人脈有貴人, 商機無限

(人潮錢潮 )

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2. 『你』就是自有品牌, 你就是品牌經理人

行銷先想想

「如果我是消費者我願意掏錢…?」

「如果我是No.2, 如何才能No.1 ?」

「如果我是老板、我是CEO… ?」

溝通先想想

「如果我是OO, 能認同嗎?」

「如果我是OO, 會這麼作嗎?」

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論壇一 成為擁有行銷管理 & 溝通能力的未來人

分享主題:

『你』的未來必須具備行銷管理 & 溝通能力

分享內容大綱 (10分鐘)

1. 從一個 腦筋急轉彎的問題開始

2. 『你』就是自有品牌, 你就是品牌經理人

3. 發掘商機, 創造價值

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3. 發掘商機, 創造價值

管理就是作好 「管事理人」的工作。

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論壇二 分組座談

行銷管理組:

資生堂的品牌行銷

分享內容大綱

1. 化粧品產業分析

2. 資生堂的競爭優勢

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報告大綱

  • 化粧品產業概況
  • (1) 化粧品產業主要的經濟特質
  • (2) 競爭壓力的五力分析
  • (3) 產業發展的驅動力
  • (4) 主要廠商與策略群組的競爭定位分析
  • (5) 競爭者分析
  • (6) 關鍵成功因素
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通論–化粧品產業一窺

化粧品,指施於人體外部,以潤澤髮膚, 刺激嗅覺,掩飾體臭或修飾容貌之物品。

(化粧品衛生管理條例第三條定義)

化粧品產業是

結合科技與藝術的

精密化學工業,

是附加價值高、

形象好、親和力佳、

多采多姿的產業

化粧品產業

結合美容、醫學、儀器

的美學產業

昇華到生技、時尚領域

化粧品業, 化工保養品、原料藥品

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報告大綱

2. 資生堂的競爭優勢

(1) 資生堂的源起與堅持

(2) 台灣資生堂的品牌與通路發展

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至哉坤元,萬物資生,乃順承天

源自中國易經精神,

『資生堂』是創業以來所引用的社名,

以東方哲學思想為内涵,

從孕育萬物的大地發現生命之美,

不斷的追求『新的価値創造』,

以此為原動力,

持續追求『真』、『善』、『美』。

「 All things come from Mother Earth 」

1872年成立, 至今137年

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資生堂的堅持

創業以來不變的是專注於

「美與健康」

的事業領域

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Toiletry

business

Saloon・

Relaxation

business

Boutique

・Parlor

business

Cosmetics

business

H&BC

business

Out of

Shiseido

business

事業領域

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科技與美

台灣廠GMP認証合格

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日本大學生熱門就職企業排行榜

  • SHISEIDO為理科女生連續14年為最想去的公司
  • 此調查對象為2007年10月~2008年2月,對2008年3月畢業17000位大學生與研究生
  • 資料來源MYCOM
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台灣資生堂公司近年的營收排行

天下2006~2008年製造業營收排行

天下2006~2008年服務業營收排行

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社會美學

導入的目的

SLQB

SHISEIDO LIFE QUALITY BEAUTY PROGRAM

基於滿足台灣所有顧客的喜悅為考量之「社會關懷美容活動」,針對有白斑、太田母斑、血管瘤、扁平母斑等肌膚的問題的解決而導入「PERFECT COVER」粉底系列。

由接受過專業訓練的美容顧問,針對有深沉困擾的顧客,透過一對一的懇談與指導,協助顧客每一天的生活都能更美麗、豐富

形象海報

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活動階段

SLQB

SHISEIDO LIFE QUALITY BEAUTY PROGRAM

第二階段與美容專科、大學美容專門技術學院、基金會合作,以講座方式做宣導。

導入資生堂的專門店通路進行諮詢懇談活動。

第一階段北、高美容中心,在隱私空間裡,以預約方式進行懇談服務。

商品以接受過懇談服務後,在資生堂集團的

S-moda網站購買。

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高雄市中正二路222號12樓

精緻會員中心~服務百萬會員