BRANDIN KIRKASTUS KILPAILUVOIMAN JA BRANDIARVON KASVATTAMISEKSI

1. BRANDIN KIRKASTUS KILPAILUVOIMAN JA BRANDIARVON KASVATTAMISEKSI • Kenelle ja milloin: • Markkinaympäristön muuttuessa, erityisesti: • Kansainvälistyville yrityksille/ tuotemerkeille • Yhteisen suunnan löytämiseksi isojen muutosten jälkeen (yritysjärjestelyt, uusi organisaatio, jne.) • Kilpailuympäristön muuttuessa • Mitä ja miten: • Johdon ja avainhenkilöiden haastattelut: • Tavoitteet, toiveet ja lopputulema projektille • Brandin nykytila ja yhteinen tahtotila • Kiteytys kilpailuvoimasta: Brand Idea ja BrandStory • Viestinnällisten konseptivaihtoehtojen kehittäminen yhteistyössä mainostoimiston kanssa • Henkilöstön ja avainkohderyhmien sitouttaminen/osallistaminen: palaute, mielipiteet ja ideat kohtiin 1-2. • Päätökset pohjautuen vaiheisiin 1-3 • Tuloksista ja etenemisestä viestiminen • Brandikirja • Toimiminen ja kommunikointi yhteisesti valitun suunnan mukaisesti Esimerkki brandin kirkastamisesta globaalisti Lähtötilanteessa sekä avainasiakkaat että henkilöstö kokivat yrityksen asiakaslähtöiseksi ja sympaattiseksi mutta hieman hitaaksi ja vanhahtavaksi. Tavoitteeksi asetettiin uudistuva ja inspiroiva yritys, jonka kilpailuvalttina ovat helppokäyttöiset tuotteet. Kehitettiin kolme viestinnällistä maailmaa viemään brandiä haluttuun suuntaan. Brandi hioutui ja viestinnällinen linja valittiin avainasiakkaiden ja henkilöstön mielipiteiden perusteella. Brandin kirkastaminen konkretisoitui brandikirjaksi. Brandin rakentaminen jatkui kohti yhteistä kilpailuvoimaista suuntaa Lisätietoa: Jane Moilanen Puh. +35840 5034 009 jane.moilanen@houseofbranding.fi House of Branding on erikoistunut brandin arvon ja kilpailuvoiman kehittämiseen. Olemme kokeneita markkinoinnin ammattilaisia ja näkökulmamme markkinointiin ja brandin kehittämiseen on liiketoimintalähtöinen –markkinoinnin ja brandin tulee edesauttaa liiketoiminnallisen strategian toteuttamista mahdollisimman kustannustehokkaasti. Koska brandin tehokas rakentamien edellyttää henkilöstön ja asiakkaiden osallistamista prosessiin sekä toiminnan tehokkuutta seuraavia mittareita, olemme kehittäneet näihin tarkoituksiin helposti toteutettavia menetelmiä ja työkaluja.