1 / 31

Cross Media

Cross Media. Terugblik. Verschuiving Medialandschap Wat is Cross Media ? Doelgroep Doelstelling Strategie Instrumenten Creatief concept. Cross Media.

nikki
Download Presentation

Cross Media

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Cross Media

  2. Terugblik • Verschuiving Medialandschap • Wat is Cross Media? • Doelgroep • Doelstelling • Strategie • Instrumenten • Creatief concept

  3. Cross Media • kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaakt van een overkoepelende boodschap.

  4. Wat lever je op? • Campagne en actiesite (presentatie) • Campagne is crossmediaal • Actiesite (5 pagina’s content!) is conform CC case incl. UCG/social media component. Belangrijk: Actiesite (interactie en merkbeleving) Campagne (Kruisbestuiving van media, maar wel doorlopend verhaal!)

  5. Wat lever je op? • Plan: goed overzicht met argumentatie. • Bij alle punten stel je als groep de vraag: Waarom (merkbekendheid, positionering, mediumtype)????? • 1 pagina per hoofdstuk, mag iets meer, maar niet te veel!!! • Tentamen • Theorie uit hoorcollege en boek

  6. Van oude naar nieuwe mediaplanning Vroeger: keuze tussen mediatypen Nu: keuze combinatie belangrijk Uit: boek Mediasynergie prof. Fred Bronner

  7. Mediatrends • Overvloed aan media (verviervoudigd) • Fragmentatie (meer tijdschriften, meer tv-kanalen, meer internetsites, meer radiostations) • Meer media tegelijk (consumptie en multitasking)

  8. Gevecht om aandacht! Aandacht doelgroep verspreidt over veel media Conclusie?

  9. Cross Media

  10. Mensen worden geconfronteerd met steeds meer reclameboodschappen Gevolg: Adverteerders schreeuwen harder Consumenten gaan meer ontwijken

  11. Cross Media Vanuit de mc doelstelling, propositie (productvoordeel, idee), concept (=creatieve uitwerking) moet de BOODSCHAP in de verschillende mediumtypen DUIDELIJK ZIJN, ELKAAR ONDERSTEUNEN, CONSISTENT, COMPLEMENTAIR EN AFGESTEMD ZIJN OP DE DOELGROEP.

  12. MC-doelstellingen • Categoriebehoefte • Merkbekendheid/ • Merkkennis • Gedragsfacilitatie • Gedragsintentie • Gedrag • Tevredenheid Voor de koop: Acquisitiedoelen Tijdens de koop Na de koop

  13. Media mix

  14. Guerilla inspiratie • http://socialmediatoday.com/SMC/39359

  15. Denk na over mobiel internet! • Ander design voor actiesite • Startpagina • Roddels • Telegraaf

  16. Mobile advertising (inter (actie)

  17. Cross Media campagnes De praktijk

  18. CROSS MEDIA INZET VAN MEDIA MOET EFFECTIEF ZIJN. DUS NIET HOE MEER HOE BETER.

  19. Cross Media effect De volgorde waarin media in een bepaald medium wordt ingezet is bepalend voor het effect

  20. Doelgroep verbreding (bereikseffect) Er worden verschillende mediumtypen ingezet, omdat met één mediumtype niet de gehele doelgroep kan worden bereikt

  21. Gamma Case • Hoger opgeleiden via kranten • Lager opgeleiden via h-a-h kranten

  22. Cup-a-soup • Televisie bereikt mensen thuis • Radio bereikt mensen onderweg en op de werkplek http://www.cupasoup.nl/index2.php

  23. Herhalingseffect De overkoepelende boodschap moet herhaald worden in hetzelfde, of in een ander medium, om verdere verwerking van de boodschap mogelijk te maken.

  24. Radio, internet, outdoor (doelgroep langs de weg bereikt en daarna herhalingseffect) • http://www.jebenttopbob.nl/campagne • http://www.jebenttopbob.nl/blaasbobgames • Outdoor

  25. Complementariteitseffect • Televisie sterk in trekken van aandacht, terwijl gedrukte media en internet sterk zijn in de verdere uitwerking en detaillering. • Voorbeeld: • Rijstijl, comfort en beleving auto door middel van video. Verdere details op internet, of print. • http://www.youtube.com/watch?v=ndF4c9-BotM • http://www.citroen.nl/CWH/nl-NL/Corporate/Modellen/Modellen/C3.htm

  26. TV en print (welpie als verbindend element) http://nl.youtube.com/watch?v=OaIdhFPMET0

  27. Voorwaartse en achterwaartse overdrachtseffecten • Voorwaarts effect • Boodschap in 1e medium, verhoogt de kans dat de boodschap in het 2e medium wordt gezien en vergemakkelijkt • Na lezen van print voor internet en details merkt men meer details op. • Achterwaarts effect • Confrontatie met de boodschap in 1e medium vergemakkelijkt het opdiepen van de boodschap in het 2e medium. • Radiocommercials met een bepaalde jingle kunnen de eerder uitgezonden beelden van televisiecommercials opnieuw oproepen.

  28. Print en internet (eerst aandacht dan interactie en locale informatie

  29. Multimediasynergie

  30. Vuistregels • Verbindende elementen in de creatie • Tactische en strategische integratie • Drie kenmerken bepalen het succes • Kenmerken mediatype • Volgorde • Harmonie en verbinding met uitingen • Aan alle uitingen evenveel aandacht besteden • Baseer mediumkeuze op doelstelling, strategie en merk

  31. Huiswerk • Hoofdstuk 22 Floor en Van Raaij lezen en maken mediaplan • Concept uitwerken en bijbehorende media

More Related