Cross media
Download
1 / 29

Cross Media - PowerPoint PPT Presentation


  • 123 Views
  • Uploaded on

Cross Media. Opleveren na 9 weken. Cross Media communicatieplan Moodboard Campagne Uitwerking concepten ( 5 media) Individueel (media diary/Picnic). Terugblik. Verschuiving Medialandschap Wat is Cross Media ? Doelgroep, doelstelling,strategie. 3 trends medialandschap.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Cross Media' - colette-garner


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript

Opleveren na 9 weken
Opleveren na 9 weken

  • Cross Media communicatieplan

  • Moodboard Campagne

  • Uitwerking concepten (5 media)

  • Individueel (media diary/Picnic)


Terugblik
Terugblik

  • Verschuiving Medialandschap

  • Wat is Cross Media?

  • Doelgroep, doelstelling,strategie


3 trends medialandschap
3 trends medialandschap

  • Anytime, anyplace anywhere (onafh. van tijd, plaats, of ruimte gebruik maken van mediadiensten).

  • Toenemende interactiviteit

  • Grenzen tussen media vervagen


Cross media1
Cross Media

  • kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaken van een overkoepelende boodschap.


Vandaag
Vandaag

Marketingcommunicatie instrumenten


Marketingcommunicatie instrumenten
Marketingcommunicatie-instrumenten

  • Instrumenten

  • Organisatievorm

  • Passen bij de doelgroep, merk,product.


Marketingcommunicatie instrumenten1
Marketingcommunicatie-instrumenten

  • Reclame

  • PR en voorlichting

  • Sponsoring

  • Promoties

  • Directmarketingcommunicatie

  • Persoonlijke verkoop

  • Beurzen en tentoonstelling


Reclame
Reclame

Reclame:

  • Wordt gebruikt voor het versterken van een merk

  • Gebruik van massamedia


Reclame1
Reclame

  • 2 vormen

    • Actiereclame: koopgedrag beïnvloeding. Promotie (actie) wordt gecommuniceerd.

    • Themareclame: beïnvloeden van kennis en attitude van de doelgroep. Hoge frequentie uitingen.


Reclame2
Reclame

Beleveniscommunicatie:

Door een merk geënsceneerde, belevingsgeörienteerde gebeurtenissen die de consument op eigen initiatief kan ondergaan.

Picnic Experience Economy


Beleveniscommunicatie
Beleveniscommunicatie

  • Evenementen: Lancome fashion Award

  • Venues (Holland Heineken House)

  • TV programma’s (Vrienden van Amstel Live)

  • Print (Colors van Benetton)

  • Internet (Heineken experience)


Beleveniscommunicatie kan
Beleveniscommunicatie kan

  • Dynamiseren merk. (Pepsi en popmuziek)

  • Virale marketingcommunicatie, insluipen zonder campagne (Red Bull Airrace)


Public relations
Public Relations

  • bevorderen wederzijds begrip tussen een onderneming en haar doelgroepen.

  • Maatschappelijke veranderingen, actiegroepen, politieke ontwikkelingen die invloed hebben op de organisatie of product.


Public relations1
Public Relations

Corporate PR

  • Behartigt de belangen en het imago van de onderneming

    • Wat doet Shell in Nigeria

    • Nike in Viëtnam

      Financiële PR

  • Imago en bekendheid verbeteren door financiële gegevens te publiceren


Sponsoring
Sponsoring

Sponsoring

  • Sponsor levert geld, goederen, diensten en know how. In ruil daarvoor werkt de gesponsorde mee aan de MC-doelstellingen van de gebruiker.

    Doelstelling

  • Vergroten merkbekendheid

  • Versterken merkimago


Promotie
Promotie

Het behalen van extra omzet gedurende de actieperiode

  • Mc Donalds glas

    www.bananas.nl (alles over promotie-acties)


Promotie1
Promotie

Klassieke promotie

  • Winkeldisplays (tijdelijk)

    Thematische promotie (lange termijn)

  • Heineken hoed tijdens WK voetbal. Versterken merk en imago en verkoop bier


Directmarketingcommunicatie
Directmarketingcommunicatie

Marketing gericht op verkrijgen en onderhouden van een duurzame relatie tussen aanbieder en afnemer


Directmarketingcommunicatie1
Directmarketingcommunicatie

  • Is alleen effectief als de aanbieder informatie heeft over naam en adres van potentiële afnemeners.


Cross media
DM

Inzet tal van media:

Mail

H-A-H

Folders

Antwoordkaarten

TV

Internet (www.rodekruis.nl)


Persoonlijke verkoop
Persoonlijke verkoop

  • Persoonlijk en interactief contact tussen verkoper en koper.

  • Altijd sprake van tweerichtingsverkeer



Cross media
DAG

  • ONLINE

  • MOBIEL

  • PAPIER


Cross media en content
Cross Media en Content

Wat is Cross Media?

Wat is Content?


Opdracht
Opdracht

Één vraag per groep over cross media en content.

Veldonderzoek:

Lees 2 kr. Dag

Ga online en meld je aan

Doe mee aan discussies op de site

Meld je aan op de mobiele site

Mailen ma.avond 23.55 u


Criteria cross media content
Criteria cross media content

  • Content (tekst, beeld, bewegend beeld, geluid) verspreid door middel van verschillende mediavormen.

  • De verschillende mediavormen hebben specifieke kwaliteiten die optimaal benut worden

  • Elk ingeschakeld medium maakt deel uit van het overkoepelende verhaal, maar kunnen afzonderlijk van elkaar verschillende doelstellingen hebben.


Volgende week ook

Volgende week ook….

Eigen voorbeelden cross media en content.