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Presentation Transcript

  1. La Medición de Audiencias en la Era Digital TNS Audiencia de Medios Alberto de Pablo 20 Septiembre 2007

  2. Agenda • Lo Digital • Situación en España • Estrategias de Medición de Audiencia

  3. Primera Era de la Televisión Digital Cambio en la distribución de analógico a digital Muchos más canales Mejor calidad de imágenes Servicios interactivos Son necesarias nuevas formas de identificar canales

  4. Segunda Era de la Televisión Digital Muchos más canales Visionado no lineal Movilidad Explosión de dispositivos TV Los límites entre los diferentes medios se difuminan Requerirá un enfoque de la medición de audiencia completamente nuevo

  5. El panel de Audimetría en España

  6. El Panel de audimetría ESPAÑA 2007Hogares: 3.845Individuos: 10.202 Asturias Hog: 200 Ind: 478 Euskadi Hog: 300 Ind: 741 Galicia Hog: 300 Ind: 782 Cataluña Hog: 440 Ind: 1.127 Aragón Hog: 200 Ind: 489 Madrid Hog: 355 Ind: 989 Resto Hog: 300 Ind: 746 Baleares Hog: 200 Ind: 551 Valencia Hog: 310 Ind: 823 Castilla La Mancha Hog: 300 Ind: 812 Canarias Hog: 300 / Ind: 885 Andalucía Hog: 440 Ind: 1.180 Murcia Hog: 200 Ind: 599

  7. Selección de la muestra Máxima dispersión geográfica • 1 hogar por sección censal • 1 hogar por municipio cuando es posible Otros criterios • Geográficos • Demográficos • Equipamiento audiovisual

  8. Variables de referencia

  9. Números relevantes 3.845 Hogares 10.202 Individuos 1.529 Hogares con VCR (38%) 3.232 Hogares con DVD (80%) 86% Hogares con VCR o DVD 7.178 TV’s (60% Hogares con 2 or + TV) 392 Hogares abonados a Digital+ (10%) 489 Hogares abonados a Cable o IPTV (12%) 853 Hogares que reciben la TDT (21%) Hogares en unos 1.500 municipios

  10. El Audímetro

  11. Modular system 5000 Direct Frecuency Measurement:TV análogica PictureMatching™:Cable TV , DTT , IP TV and Digital + Códigos SI enviados por el STB al Meter:Digital+ Códigos de TXT:Cable TV, DTT, IP TV and Digital+

  12. Algunos datos del mercado

  13. España, Ind4+ // Fuente TNS Evolución Minutos de Consumo

  14. Minutos de consumo Por edades 2001 – 2006, Total España // Fuente TNS

  15. Rating minuto a minuto comparativo anual Ind 4+ 2001 – 2006, Total España // Fuente TNS

  16. Evolución de la cuota 2002 – 2006, Total España // Fuente TNS

  17. Evolución de la cuota 2007 (01/01/07-31/08/07) Total España // Fuente TNS

  18. Desglose Resto Julio 2007 Cuota Julio 2007 // Fuente TNS

  19. Desglose RestoTemáticas Julio 2007 Cuota Julio 2007 // Fuente TNS

  20. Los fenómenos emergentes

  21. Sistemas de Distribución EmergentesPenetración Fuente referencial: EGM promedio anual

  22. Sistemas de Distribución EmergentesCuota Penetración Digital+: 10,0% Cable: 12,6% TDT: 18.5% Julio 2007, Cuota Total España. Ind 4+// Fuente TNS

  23. Sistemas de Distribución EmergentesCuota por sistema de distribución Julio 2007, Cuota Total España. Ind 4+// Fuente TNS

  24. Penetración de la TDTEvolución mensual

  25. Segunda Era de la Televisión Digital Muchos más canales Visionado no lineal Movilidad Explosión de dispositivos TV Los límites entre los diferentes medios se difuminan Requerirá un enfoque de la medición de audiencia completamente nuevo

  26. La estrategia de TNS Mantener la excelencia en Audímetros Desarrollo tecnológico continuo Software de primera clase para análisis de los datos Medir los individuos, no sólo la pantalla Medidores portatiles y personales Usar muestras muy grandes Datos del canal de retorno en satélite, cable, IP

  27. Audimetría TNS • El audímetro de TNS se usa en 24 países • Hay 60.000 audímetros instalados en 40.000 hogares households • Los paneles mayores: • China • Rusia • España • Know-How con amplia historia de desarrollo • Expansión contínua Mantener la excelencia en Audímetros Desarrollo tecnológico contínuo

  28. Comportamientos de audiencia soportados por el Audímetro

  29. Técnicas de Detección de Canales

  30. TNS en PPM • (Portable Personal Meter) • Bélgica: Tv y Radio combinadas • Canada - TV currency en Montreal soportado por TNS desde 2005 • Noruega - Radio currency, live 2006 • Islandia – TV y Radio combinadas, se lanzará en 2008 • Kazakhstan - TV currency, live 2007 • UK – TV y Radio panel de test en Londres • Dinamarca cambiará a PPM para radio en 2008 Medir los individuos, no sólo la pantalla Medidores portables y personales

  31. Solución de Audiencia fuera del Hogar OOH PPM

  32. El Hardware Encoders – Instalados por el emisor incrustan un código inaudible en el sonido PPM – Recibe el código en la señal de audio Base Recharger Unit – Recarga la bateria del PPM y descarga los datos Data Collection Hub – Recoge todos los datos y los envía al ordenador central

  33. Resumen del proceso • El proceso de Encoding • Los emisores codifican la señal • Los PPM’s registran la exposición de los panelistas a los códigos de audio • Los datos se reciben y procesan diariamente • Los códigos son inaudibles y han pasado todo tipo de pruebas de expertos • Codificación Multimedia • TV • Radio • Móvil • Internet Aspectos del Sistema • Es una tecnica pasiva de medida de la audiencia • Los panelistas llevan el PPM • No hace falta que pulsen ningún boton de mando a distancia • Los operadores han de ser activos en insertar los códigos

  34. TNS Return Path Data • UK - SkyView, 20,000 households including people data generated from BARB Peoplemeter service + boosts for Sky+ and HD • NZ - Sky NZ, 6,500 households incorporating Peoplemeter data • US - Time Warner, 200,000+ STBs in Hawaii • US - Charter, 300,000 households in Los Angeles • US - DirecTV 3m households for interactive usage • South Africa – Multichoice, 3,500 households initially including people data Usar muestras muy grandes Uso de los datos del canal de retorno en satélite, cable e IP

  35. Return Path Datos de Canal a través de la información obtenida del decodificador Digital Información muy rica respecto al uso del STB Los datos del STB se han de editar para convertirlos en datos de SET Los datos de set se han de asignar a individuos mediante algoritmos

  36. TNS InfoSysTV • Software líder mundial para el análisis de los datos de audiencia • Operativo en más de 20 países de los cinco continentes • Más de 7500 usuarios de las principales cadenas de televisión del mundo y las grandes centrales y agencias de publicidad • Sistema modular capaz de analizar datos de franjas horarias, programas, anuncios, imágenes, planificación… • Multiplataforma de explotación: PC local o en red, web, PDA’s, … InfoSysTV Software de primera clase para el análisis de los datos

  37. Los análisis Franjas – Estándard, Perfiles, Curvas de audiencia, Duplicaciones,… Programas – Parrilla, Herencia, Migraciones, Tabulaciones, Competencia… Anuncios – Reconstrucción de campañas, Inversiones, Video nuevas creatividades, … Planificación – Optimización, Guías de cobertura, Planificación semanal, … Targets – Demográficos, Consumo, Covisionado, Hogares, TGI, Buyer ratings,…

  38. Gracias por su atención Alberto de Pablo TNS Audiencia de Medios