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Die DRK-Imagekampagne - bisheriger Verlauf - Abschlussphase

Die DRK-Imagekampagne - bisheriger Verlauf - Abschlussphase. Information der Verbände. „Eines für alle …“ - Jederzeit bereit (Phase 1). „Eines für alle …“ - Für jeden im Einsatz (Phase 2). „Eines für alle …“ - Überall im Einsatz (Phase 3).

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Die DRK-Imagekampagne - bisheriger Verlauf - Abschlussphase

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Presentation Transcript

  1. Die DRK-Imagekampagne- bisheriger Verlauf - Abschlussphase Information der Verbände

  2. „Eines für alle …“ - Jederzeit bereit (Phase 1) Information der Verbände

  3. „Eines für alle …“ - Für jeden im Einsatz (Phase 2) Information der Verbände

  4. „Eines für alle …“ - Überall im Einsatz (Phase 3) Information der Verbände

  5. „Eines für alle …“ - Wir können nicht anders (Phase 4) • Kampagnenmix • Großflächenplakate • Citylights • Werbemittel • Fülleranzeigen • Zeitrahmen • Januar – Dezember 2007 • Verbandsinformation durch: • Rundschreiben • Publikationen • Internet Information der Verbände

  6. Zweijährige AbschlussphaseArbeitstitel „Mach mit!“ Information der Verbände

  7. Phase mit Aufruf – Gemeinsame Strategie • Aufmerksamkeitsstarke Kampagne nutzen, um die Bevölkerung zu • mobilisieren und konkret • Ehrenamtliche • Fördermitglieder / Spender • Kunden / Nutzer von DRK- Dienstleistungen zu gewinnen. • Ansprache überregional und gleichzeitig direkt vor Ort • Wichtig: Gemeinsam negative Rückkopplungen vermeiden, schnelle kompetente Information sichern • Angebote für wohltätiges Engagement und für direktes „Mitmachen“ müssen konkret, einfach und schnell nutzbar sein Information der Verbände

  8. Phase mit Aufruf – Umsetzung in KV´s und Ortsvereinen • Entscheidung im örtlichen Verband, welche Angebote kommuniziert werden sollen:+ Fördermitglieder + Ehrenamtliche+ Spender + Teilnehmer Erste Hilfe • Wichtig: Jeder Verband entscheidet eigenverantwortlich, welche Gruppen wie angesprochen werden. • Angebote auswählen und beschreiben: • - lokale Einsatzgebiete für Ehrenamtliche • - KV´s sichern Kursangebot Erste Hilfe • - KV´s wählen und beschreiben lokales Spendenprojekt • Allgemeine Argumentationsmuster und Vorlagen dafür stellt der BV. Information der Verbände

  9. Phase mit Aufruf - Umsetzung durch Bundesverband • Präsenz der Kampagne überregional herstellen (Plakate, RF Spot) und Bereitstellung von Dekoplakaten, Werbemitteln, Templates etc. (über Internet und Service GmbH), Pressearbeit/ Medienpartnerschaften etc. • Zentrale Website(z.B. www.drk.de/mach-mit) mit Verlinkung in die Gliederungen • Innerverbandliche Kommunikation der Phase in LVs (ab 1. Hj 07, dann begleitend dauernd) in Gremien und Tagungen, Infoletter etc., Ansprechpartner und Kontaktmöglichkeit für LV´s • Unterstützung und Beratung bei der Planung und Umsetzung • Ggf. Kooperationen mit Unternehmen und anderen Partnern überregionaler Art und Einbindung DRK-Botschafter Information der Verbände

  10. Zeitplanung 2007 2008 Information der Verbände

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