Açık Radyo Dinleme Alışkanlıkları Araştırması 2000

1. Açık Radyo Dinleme Alışkanlıkları Araştırması2000 ACNielsen ZET tarafından hazırlanmıştır 06 Kasım 2000

2. Açık Radyo Dinlenme Düzeyi bir önceki yıla göre değişmiyor… . . • Düzenli dinleme oranında geçen seneye göre fark yok. • Çekirdek-sadık dinleyici 45.000 kişi. • Bir önceki gün dinleyenler yaklaşık 80.000 kişi. • Son bir haftada Açık Radyo dinleyenlerin sayısı: 120.000 kişi. • Son üç ayda en az bir kez Açık Radyo dinleyenlerin sayısı: 200.000 kişi. • İstanbul’da yaşayan 16-64 yaş grubu insanların %9’u hayatlarında en az bir kez Açık Radyo dinlemiş • 16-64 yaş grubunda yaklaşık 463.000 kişi.

3. Açık Radyo Dinleme Alışkanlıkları • Ortalama dinleme süresi : • hafta içi 70, hafta sonu 87 dk. • AB grubu, 16-24 yaş ve erkekler arasında daha yüksek • Dinleme yeri: • Hanede dinleme % 72 • Özel araçta erkekler %22, kadınlar %8 • Hanede kadın ve gençler diğer gruplara göre yüksek. • Dinlenen zaman dilimi : • 20:00-24:00 ve 09:00-12:00 • Dinleme nedenleri: • Müzik ve Konuşma/Tartışmalar beğeniliyor. • Kadınlar ve gençler bilgi ve kültürü, erkekler güncelliği ön plana çıkarıyor

4. Açık Radyo Haber geçen yıla oranla oldukça yüksek bir dinlenirliğe sahip n=113

5. Alım gücü yüksek, farklı bir yaşam stiline sahip, yenilik ve değişimlere son derece açık bir dinleyici kitlemiz var • Farklı Sosyo-demografik özellikler: • yüksek eğitim ve uzmanlığa dayalı meslekler sosyo-ekonomik statü • yüksek eşya sahipliği ve değiştirme/satınalma düşüncesi • Farklı yaşam stili : • Kültürel aktivitelere katılım (sinema, tiyatro, konser vb) • Hobilere yönelik elektronik eşya sahipliği yüksek • yüksek ve farklı dergi/gazete okurluğu • yüksek internet aboneliği

6. Sosyo Ekonomik Statü (SES) Görüşülen Açık Radyo Dinleyicilerinin büyük bir kısmını (%44) AB grubu oluşturmaktadır

7. Açık Radyo Dinleyicileri Farklı Çünkü;Açık Radyo Dinleyicileri arasında düzenli dergi okurluğu genelkitleye göre son derece yüksek Genel Radyo Dinleyicileri % (n=509 ) Açık Radyo Dinleyicileri% ( n = 152 ) 70 3 3 3 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 Düzenli olarak dergi okumuyor Aktüel PC Net Oto Haber Elle Ekonomist Tempo Blue Jean Sızıntı Leman Elele Atlas Cosmopolitan Maria Claire Auto Show Aktüel Tempo Düzenli olarak dergi okumuyor Bilim Teknik Atlas Ekonomist Leman Oto Moto Focus PC Magazin İstanbul Life Nokta Cosmopolitan Alem Elele 23 19 16 13 12 9 8 6 5 5 4 4 3 3 3

8. Açık Radyo Dinleyicileri Farklı Çünkü;Açık Radyo Dinleyicileri arasında gazete okurluğu yüksek ve farklı gazetelere dağılmış Genel Radyo Dinleyicileri ( n = 539 ) % Açık Radyo Dinleyicileri% ( n = 153 ) Sabah Hürriyet Star Milliyet Düzenli okumuyor Posta Türkiye Zaman Foto Maç Radikal Akşam Cumhuriyet 40 22 18 11 11 10 9 6 5 5 5 5 44 35 31 27 20 7 6 5 4 3 2 Hürriyet Sabah Radikal Milliyet Cumhuriyet Star Posta Fanatik Akşam Düzenli okumuyor Yeni Binyıl

9. Açık Radyo Dinleyicileri Farklı Çünkü; Genel Kitleye oranla internete daha çok ilgi duyuyorlar. Açık Radyo dinleyicilerinin %30’una yakını internet abonesi. Açık Radyo Dinleyicileri Internete Bağlanmak İçin ağırlıkla Superonline ve Ixir’i Tercih Ediyorlar

10. Açık Radyo Dinleyicileri Farklı Çünkü; Müzik dinliyor, Kitap okuyor, Sinema, Tiyatro, Sergi ve Konserlere çok daha fazla ilgi gösteriyorlar.

11. Açık Radyo Dinleyicileri Farklı Çünkü;Açık Radyo Dinleyicilerinin önümüzdeki dönemlerde Bilgisayar, Kamera, DVD ve CD Player talebi son derece yüksek.

12. Turkcell, Garanti B. ve Borusan en fazla hatırlanan sponsorlar. n=113

13. Yaş Dağılımı Görüşülen Açık Radyo Dinleyicilerinin %51’i, 25-34 yaş grubundadır.

14. Cinsiyet Dağılımı Görüşülen Açık Radyo Dinleyicilerinin %61’ini, erkekler oluşturmaktadır N:128

15. Açık Radyo Dinleyicileri Farklı Çünkü; Onlar Genel Radyo Dinleyicilerine göre daha farklı zamanlarda Açık Radyo’yu dinliyorlar.