1 / 21

1 .

Egymásra Lépni Tilos! ÉRZÉKENYÍTÉS MINDENKINEK. 1. Mindenki lehet kisebbség - Budapesten: 970 ezer nő, 60 ezer roma 85 ezer fogyatékos ember 540 ezer idős polgár, 468 ezer, a többségitől eltérő vallású ember él. Belőlük áll össze a lakosság nagy része:

muncel
Download Presentation

1 .

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Egymásra Lépni Tilos! ÉRZÉKENYÍTÉS MINDENKINEK 1.

  2. Mindenki lehet kisebbség - Budapesten: • 970 ezer nő, • 60 ezer roma • 85 ezer fogyatékos ember • 540 ezer idős polgár, • 468 ezer, a többségitől eltérő vallású ember él. • Belőlük áll össze a lakosság nagy része: • a többség a kisebbségek összessége. 2.

  3. Budapest Esély az egyenlő esélyekért: 3.

  4. Az Egymásra Lépni Tilos kampány célja: egy olyan hosszútávon fenntartható kampány létrehozatala, működtetése, amely felhívja a figyelmet arra, hogy vegyük észre, hogy milyen hátrányok érik a kisebbségi csoportokat, és hogy mindannyian tegyünk a diszkrimináció ellen. 4.

  5. Célkitűzések (üzenetek, értékek): vegyük észre, ismerjük fel a hátrányos helyzeteket tegyünk a diszkrimináció ellen attitűdváltás - legyen ciki, a diszkrimináció, a rasszizmus, az előítéletesség, stb. fogjunk össze, csináljuk közösen! 5.

  6. A 3 K: Ki: Budapest Esély Kinek: Budapest lakossága Kivel: növekvő partnerség (magánszemélyek, for-profit, non-profit, önkormányzati, állami szektor A 3 M: Mióta: első lépések 2010-ben kezdődtek Meddig: hosszútávon fenntartható kampány Mit: kommunikáció kampány 6.

  7. A kommunikációs kampány alapelvei: • Cselekvésre ösztönző, aktivizáló programokra van szükség: „Add tovább;Nálad a labda” 7.

  8. Alapelvek: • Ahhoz, hogy a kampány megragadjon az emlékezetben át kell élni a hátrányos helyzetet, a kirekesztettséget. • Olyan kommunikációs eszközökkel kell dolgozni, amelyek hosszú ideig képesek az információ hordozására. 8.

  9. Budapest Esély NKft. szolgáltatások, pozícionálás, értékek, komm. célok Kinek? Célcsoportok Fogyasztói vélekedések a Budapest Esélyről és az anti-diszkriminációról Kívánt percepció az antidiszkri-minációval és a Budapest Esély NKft.-vel kapcsolatban Mit? Mekkora és milyen irányú az eltérés a kívánt és a jelenlegi vélekedés között? Kommunikációs csatornák, eszközök Kommunikációs üzenetek, értékek Hogyan? KOMMUNIKÁCIÓS TERV 9.

  10. Hogyan? Eddig használt kommunikációs csatornák, eszközök • ATL (above the line) – pl.: • Rádió C: esélyegyenlőségi műsor – negyedéven keresztül heti rendszerességgel • Utcatábla • Szórólap • Molinó • Internet: www.egymasralepnitilos.hu 10.

  11. 11.

  12. Hogyan? Eddig használt kommunikációs csatornák, eszközök • BTL (below-the line): • Merchandising: promóciós termékek – pl.: labda, frizbi, hűtő mágnes, póló 12.

  13. Hogyan? Eddig használt kommunikációs csatornák, eszközök • BTL (below-the line): • PR – pl.: rendezvények (közel 20 csak idén); alkotói pályázat (2010/2011 – 157/87), Egymásra Lépni Tilos társasjáték, esélyegyenlőségi tesztek • Közösségi média – pl.: facebook (naponta 30 új ismerős, eddig 4215) alkotói pályázat díjátadás 2010 13.

  14. Hogyan? Eddig használt kommunikációs csatornák, eszközök 14.

  15. Hogyan tovább? Tervezett kommunikációs csatornák, eszközök • POP (eladáshelyi reklám) – pl.: strandok, szórakozóhelyek, BKV • Kereső marketing – a fogyasztó keresi a terméket • Ambient marketing – külterületek média felületein – különleges, figyelemfelhívó 15.

  16. Hogyan tovább? Kampányból programot! Nem csak informálni, hanem involválni Indítsunk mozgalmat – az emberek terjesszék Fogjunk össze – Lépjünk fel közösen! 16.

  17. Fogjunk össze – Lépjünk fel közösen! • Magánszemélyek számára: • Vegyen részt a kampány rendezvényein! • A környezetében élők körében reklámozza a kampányt és a honlapot! • Pályázzon a program keretein belül! • Csatlakozzon Facebook csapatunkhoz! • Vegyen részt induló pontgyűjtő játékunkban! • Bővítse esélyegyenlőséggel kapcsolatos tudását! 17.

  18. Hogyan tovább? • Civilek, intézmények számára: • Hívja meg az Egymásra Lépni Tilos kampányt rendezvényeire, adjon lehetőséget a minél szélesebb körű bemutatkozásra! • A környezetében élők körében reklámozza a kampányt és a honlapot! • Kérje a kampánylogót, helyezze el kiadványain, jelezve, hogy egyetért az üzenettel! • Keressen minket egyéb, egyéni együttműködési javaslataival! 18.

  19. Hogyan tovább? • Cégek számára: • Támogassa a kampányeseményeket, a honlap rovatait, a jópontgyűjtő-játékot, a társasjátékot, a logózott kampánytermékek gyártását és forgalmazását! • Dolgozói és partnerei körében reklámozza a kampányt - pl.: jelezve, hogy egyetért az üzenettel helyezze el a kampánylogót honlapján, kiadványain! • Keressen minket egyéb, egyéni együttműködési javaslataival! 19.

  20. A kampányhoz nyújtott segítségért köszönet illeti a: BrandAvenueKommunikációs ügynökséget és Tóth Avanti és Társait 20.

  21. KÖSZÖNÖM A FIGYELMET! Hargitai Dávid hargitai@pestesely.hu 21.

More Related