2011 年 4A Yahoo! 創意獎《學生組：網路項目評選表》

2011年4A Yahoo! 創意獎 《學生組：網路項目評選表》

4A Yahoo! 創意獎介紹 4A創意獎從1991年舉辦第一屆「4A創意獎」至今邁入第21年。舉辦4A創意獎的目的，在表揚傑出創意作品，彰顯業界對創意的觀點，提高創意水準，進而肯定廣告人專業地位。4A在1999年首次與媒體擴大合辦「4A自由創意獎」，希望能在資源、人力更充足的條件下，開拓4A自由創意獎的視界。在2004年更增設「學生特別獎」，鼓勵國內學子對創意的支持與努力。在新媒體的接觸率不斷領先的市場環境下，2009 年的4A創意獎由4A與Yahoo!奇摩共同舉辦，並更名為「4A Yahoo!創意獎」，希望能達成兩大目標：一、提升大眾對廣告創意的注目度肯定優秀業界創意人才，教育校園中未來創意與行銷人才，吸引更多優秀人才投入。二、讓台灣數位行銷與國際接軌不只國家級，更是國際級。鼓勵得獎作品參加國外獎項，邀請國外講師來台分享。「4A創意獎」是國內兩大廣告獎之一，具有國際性的影響力與權威性，是一項具有全球認證特性的專業廣告獎。因而，此廣告獎項在廣告業界被定義成「高標準的專業獎」，是廣告人不斷自我激勵追求的理想，每年的頒獎典禮是最受期待的年度盛事。

如何使用本評選表？(上) • 選取預計參加之獎項 (最佳學生網路廣告獎, 最佳學生網路行銷創意獎)。 • 請務必填入要求項目： • 報名最佳學生網路廣告獎，需填寫”作品摘要“中A.目標背景與D.創意概念及”創意表現“，其他頁面項目可以不必填寫，若無填寫需求，請標示「不需填寫」。 • 報名最佳學生網路行銷創意獎，需填寫”作品摘要“ (A.目標背景, C.策略, D.創意概念, E.執行及其他特色，及「創意表現」相關截圖)。 • 提供項目部分： • 請清楚提供作品的策略與創意。 • 內文描述請表達清楚詳實。 • 請確實提供相關作品截圖、網頁快照與網址作為審核資料。 • 文件填寫重要事項： • 若單元有標示「可自行複製頁面」，將可視需求增加新頁面於其後，但總頁數不得超過24頁；下載報名表中固定頁面部分(共計13頁)，不得自行刪減(若無需求，請標示「不需填寫」) 亦或更動順序，如：不可將「4A Yahoo! 創意獎介紹」頁面，移至最後頁，更改順序。 • 請以燒錄資料光碟形式，繳交本評選表，存檔請使用Office PowerPoint 97-2003以上版本另存*ppt或以*pptx格式繳交。 (續下頁)

如何使用本評選表？(下) • 作品審核將以評選表內容為主。若希望提供其他相關資料，請於光碟上另存資料夾並命名「其他相關資料」，並將作品以jpeg, gif, swf或html等網路檔案格式錄製於光碟片中，檔案名稱請以『有順序的系列序號』命名，方便參考（如 Y01-001-1.gif、Y01-001-2.gif等），或以檔案資料夾為單位將作品分類。網路廣告、網站及網路活動格式需符合該廣告版位上線時規格。 • 請利用16級字之新細明體字體，以電腦打字填寫本評選表內容。 • 若同一作品將投遞多個獎項，強烈建議分開填寫本評選表，並依所投獎項不同，量身填入作品摘要與截圖。 • 網站及平台運用類作品若有放置於網路空間，請提供正確網址將連結貼入本報名表，如需使用會員功能，請提供一組登入帳號及密碼供評審使用，並於評審期間至活動獎項公佈前(2011年8月到11月份)須維持網站正常運作狀態，若影響評分，大會將不予重評。 • 另，若因本評選表填寫資料不全、或所提供之資料無法顯示，若影響評分，大會將不予重評。

請勾選參加獎項 本評選表適用獎項類別： *若同一作品投遞不同獎項參賽，需分開填寫本評選表，並依所投獎項不同，量身填入作品摘要與截圖，各別燒錄作品光碟送件，以免混淆。

作品摘要 – A.目標背景 (400字以內；可點列式) (報名最佳學生網路廣告獎、最佳學生網路行銷創意獎必填) • 隨著國際重視設計的風潮，台灣的創意與能力，也足以拋棄代工形象，創立自有品牌，是充滿熱情與創新力的，該如何推廣台灣的品牌形象，引導消費者愛用台灣在地品牌，透過網路推廣、全民參與，發掘台灣在地設計與製造，向國人與世界宣告「Made In Taiwan」與「Design In Taiwan」的時代已經來臨。

作品摘要 – A.目標背景 (400字以內；可點列式) (報名最佳學生網路廣告獎、最佳學生網路行銷創意獎必填) • 4P • Product　台灣在地設計與製造 • Price　創新科技、工業技術發展 • 傳統設計的創新 • Place利用台灣設計展以網路、電視、報章雜誌外銷至國外 • Promotion利用台灣設計展、世界級展覽（花博）等推廣台灣形象 • 4C • Consumer愛用國貨，堅持MIT的國民 • 對於在地產品品質可靠，具有獨特優越技術與創新科技的產品 • Cost願意花時間及金錢搜尋與購買有關MIT的產品資訊 • Communication經濟部設立微笑標章，讓目標對象容易認識MIT的產品；經濟部推動「品牌發展計畫」，增加目標對象對台灣的認知度 • Convenient定期舉辦台灣設計，增加在地設計的曝光率 • 政府積極推廣MIT，有網頁的架設，設立微笑標章，推動「品牌發展計畫」，提升MIT曝光率

作品摘要 – A.目標背景 (400字以內；可點列式) (報名最佳學生網路廣告獎、最佳學生網路行銷創意獎必填) • SWOT • Strengths • 台灣科技工業蓬勃發展、台灣的創意與能力，足以拋棄代工形象 • MIT標章保證台製、品質、安全性、功能性與成分標誌 • 文化多元性、創造設計自由度高 • Weaknesses • 崇洋媚外，認為外國或比較優質的心態 • 缺乏特有設計風格，在世界中知名度不高，常被混淆成中國大陸 • 缺乏整合行銷，沒有完善的網路平台 • Opportunities • 跨國性展覽（花博等） • 現在科技持續進步所增加的機會 • Threats • 外來選擇多樣 • 各國產業不斷進步 • 人才外流面臨偌大的的競爭威脅

作品摘要 – A.目標背景 競爭對手以國家品牌形象較強烈的國家計形比較日本給人的形象是禮節多、想法細膩，像日產車Lexus以「專注完美，近乎苛求」作為在全球其它國家和地區的行銷格言。義大利展現開放與自信，外表裝扮典雅（美形主義）被認為是必要的，工業設計代表的是「新奇、即興、刺激、激進、高品味」，像法拉利充滿著神祕感與傳奇色彩讓人有可遠觀而不可褻玩焉的感覺。德國給人的形象是精確、嚴謹又穩重的，有值得信賴的感覺，如同他們工業設計，像是賓士、奧迪等較有名的產品。在選購車子的時候可能就會因為這些較為嚴謹的設計而選擇。小結經由分析台灣在地設計與製造，相對於其他國家較無顯著性，建議應該強調在地設計與製造的獨特性與創新能力，因此藉由推廣台灣在地設計、製造，提升對於台灣在地設計與製造的認同與印象，讓更多人認識台灣。 (400字以內；可點列式) (報名最佳學生網路廣告獎、最佳學生網路行銷創意獎必填)

作品說明 – B. 作品TA (本頁不需填寫、編輯；學生組題目已規定傳播對象如下，本頁僅提供參考資訊) • 性別：男、女不拘 • 年齡：20~49歲

作品摘要 – C.策略 (400字以內；可點列式) (報名最佳學生網路行銷創意獎必填) (若無需填寫此頁，請標示「不需填寫」於下方欄位) • 行銷目標 • 推廣台灣在地設計、製造，提升目標對象對於台灣在地設計、製造的認同與印象，引導消費者愛用台灣好設計 • 訴求 • 堅持MIT、設計創新、精密科技

作品摘要 – C.策略 (400字以內；可點列式) (報名最佳學生網路行銷創意獎必填) (若無需填寫此頁，請標示「不需填寫」於下方欄位) • 支持點-堅持MIT • 大同 • 台灣大同公司創立於民國七年，為台灣首批上市企業之一，製造台灣第一台電鍋的公司 • 產品以耐用聞名，推出性能優越，品質可靠的產品，皆通過家電安全認證測試，安全可靠 • La New • 達達國際集團為跨國際集團，成立於民國71年，其中關係企業La new為國內知名品牌 • 以「健康、舒適、品質」為訴求，能為特殊腳型而無法找到合適鞋子的消費者量身訂做，並且首創「足部研究所」 • 捷安特 • 由台灣單車廠商「巨大機械工業股份有限公司」所創立的品牌，為國際上知名的臺灣品牌之一 • 以競賽級碳纖維越野公路競技車，勇奪「台灣精品金質獎」 • 產品特性是獨特的碳纖車架技術，車身輕巧、結構堅固，吸收震盪力，擁有絕佳的操控性

作品摘要 – C.策略 (400字以內；可點列式) (報名最佳學生網路行銷創意獎必填) (若無需填寫此頁，請標示「不需填寫」於下方欄位) • 支持點-創新設計 • 吳寶春 • 台灣知名麵包師 • 首屆世界盃麵包大師賽，獲得歐式麵包組世界冠軍 • 「酒釀桂圓麵包」，參加世界盃麵包大賽的「國家特色」麵包，以紅酒替代米酒，選用在地古法煙燻龍眼乾，成為創新的台灣歐式麵包 • HTC • 創立自主品牌HTC，推出Touch系列手機，外觀時尚，打破智慧手機的呆板，採用觸控技術，注重體驗重要性、軟體設計 • 2010/3/23發表世界第一支 WiMAX Android 智慧型手機 HTC EVO 4G • 2011/2/17於西班牙巴賽隆那舉辦的全球手機大獎，獲得「2011年最佳手機公司」大獎 • LED • 使手機、筆記電腦的電池，使用時間及壽命可增加，可更輕薄，節省能源，讓產品便利性提升 • 是半導體照明50年來照明界最重大的破壞性創新技術

作品摘要 – C.策略 (400字以內；可點列式) (報名最佳學生網路行銷創意獎必填) (若無需填寫此頁，請標示「不需填寫」於下方欄位) • 台北101 • 國際級建築大師李祖原設計，外形呈竹節型，每8層為單位，取其8為「發」的好兆頭，傳達『成長盛開』的概念 • 看似時髦又摻雜中國風的建築物 • 總高度508公尺，地上101層、地下5層，曾經為國人贏得了「世界第一高樓在台灣」的驕傲 • 支持點-精密科技 • acer • 推出兼具平板＋智慧型手機雙功能產品 • 在「創新性智慧型手持裝置」類別中，以ICONIA SMART智慧型手機獲得最佳產品獎

作品摘要 – D.創意概念 (400字以內；可點列式) (報名最佳學生網路廣告獎、最佳學生網路行銷創意獎必填) Hi是人與人見面時的常用語用Hi向台灣打招呼藉由眼睛看見台灣在地設計與製造

作品摘要 – E.執行及其他特色 (400字以內；可點列式) (報名最佳學生網路行銷創意獎必填) (若無需填寫此頁，請標示「不需填寫」於下方欄位) • 架設官網 • 成立「Hi , TaiwanEye Design」網站，向目標對象推廣、溝通與聯繫的管道。 • 網頁內容 • 在網站架設中，分為五大區塊、十三個產業類別，網頁首頁平台以101大樓為設計概念，101為台灣最顯著的建築，也希望台灣能走上世界的高峰。 • 五大區塊： Hi , Taiwan Hi，NewsHi，Game Hi，Q&A Hi，Connect • 十三個類別：傳統藝術、電影、音樂、視覺藝術、工藝、設計、工業製造、時尚設計、建築、出版、廣告、互動休閒軟體、軟體與資訊等。

作品摘要 – E.執行及其他特色 (400字以內；可點列式) (報名最佳學生網路行銷創意獎必填) (若無需填寫此頁，請標示「不需填寫」於下方欄位) • 網站互連 • 與各台灣在地設計、製造產業官網做結合，放置「Hi , Taiwan Eye Design」官網相互連結。 • 廣告連結 • GOOGLE • 將GOOGLE 的標誌結合了此次的活動，讓LOGO轉變成MIT的產品，使GOOGLE的首頁LOGO不會那麼枯燥乏味，在LOGO上連結本活動的網頁，讓好奇此LOGO設計的人可以點進去了解詳情。 • Yahoo • 以MIT腳踏車捷安特後面拉著其他MIT產品像是HTC、ACER等產品的這種破格式的廣告出現在YAHOO首頁，讓使用YAHOO的人能注意到，進而引發好奇心進入網站。 • 建立網路社群（FaceBook）平台 • 在此平台會發佈來自於「Hi , TaiwanEye Design」官網的相關活動訊息，可藉由此平台連結到台灣在地好設計與製造產業的官網，在此平台也可快速的瞭解網友們最近熱絡討論的台灣在地好設計與製造的相關話題。

請貼上創意作品之圖檔、實景照片、網站Banner、網頁快照或網址；若為影片作品，請插入影片作品快照後，並提供影片外部觀賞連結，若無外部連結，請將影片燒入光碟資料夾並於下方文字框另外註明，請勿直接將影片插入簡報檔中。請貼上創意作品之圖檔、實景照片、網站Banner、網頁快照或網址；若為影片作品，請插入影片作品快照後，並提供影片外部觀賞連結，若無外部連結，請將影片燒入光碟資料夾並於下方文字框另外註明，請勿直接將影片插入簡報檔中。創意表現 *報名最佳學生網路廣告獎、最佳學生網路行銷創意獎必填。建議同時放入網頁快照與網址，若有加頁需求，可自行複製新增本頁面使用。若網站須使用到會員功能，請提供一組帳號及密碼，並確保8~11月評審期間，網站正常運作。網址：<<請放入作品網址，範例如右>>http://tw.emarketing.yahoo.com/ems2/ 帳號：密碼：請依需求提供清楚的創意作品之網頁快照或照片，範例如下：

書面旁白 • 報名最佳學生電視廣告獎時，可於網站上另外單獨下載書面旁白檔案使用。 • 若所報獎項為網路獎項，則依規定與需要，請直接使用網路獎項評選表中書面旁白欄位，不需另外單獨下載書面旁白檔案；若無需填寫此頁，請標示「不需填寫」於下方欄位) • 若有加頁需求，可自行複製新增本頁面使用。不需填寫

謝謝！

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