Nome: Ilana de Oliveira Turma: 1ºano PP Manhã Aula: Conceitos de Publicidade e Propaganda

1. Nome: Ilana de Oliveira Turma: 1ºano PP Manhã Aula: Conceitos de Publicidade e Propaganda Professor: Rogério Sorvillo

2. Sobre o cliente: • Vans é uma marca de tênis ligada a cultura do skate e com a evolução do esporte. A marca possui uma variedade enorme de clássicos e modernos roupas, acessórios e obviamente tênis dedicados as antigas e novas gerações de skatistas. Além de ser uma das preferidas dos moderninhos e descolados.

3. Sobre o cliente: • Vans teve sua origem em Anaheim, Califórnia e começou com apenas 1 par de tênis. Os calçados eram feitos no fundo da loja e só no primeiro dia foram vendidos 12 pares de tênis. • A marca foi pioneira no solado vulcanizado, próprio para a prática de esportes de ação como o skate. • Vans também estampa sua marca em eventos como música e entretenimento apoiando e os patrocinando. • Em Orange County, Califórnia, a loja disponibiliza uma pista de madeira de 4.300 m2 inaugurada em 1988 e conhecida como Vans Skate park

4. Sobre o cliente: • Origem: EUA • Fundação: 16 de Março de 1966 • Segmento: Moda esportiva • Principais Produtos: Calçados, roupas e acessórios • Concorrentes: Converse (AllStar), Ecko Unltd, Element, Etnies • Ícones: Solado vulcanizado • Slogan: “The original since 1966” ou “Off The Wall” (criado em 1970 justamente para os skatistas) • Público-Alvo: Skatistas, ciclistas de BMX, surfistas e snowboarders. • Objetivos do marketing: Ampliar o conforto para esportistas em ação.

5. Sobre o cliente: solado vulcanizado ... • É um solado de borracha que pode ser ajustado ao grau de resistência desejado deixando-a macia ou dura como rocha ou ate mesmo  resistente a agentes químicos.O processo consiste em levar a borracha do solado ao forno auto clave, onde a borracha sai bem quente e ela adere melhor na colagem. Assim, a qualidade do tênis com o solado vulcanizado é superior aos com solado de plástico. E então em seu processo final a borracha do solado recebe tais materiais  para melhor aderência, desde o solado ao cabedal (parte de cima do tênis).

6. Altos e baixos da empresa: • Em 1979, Vans introduziu um tênis chamado vans#44, hoje conhecido como slip-on, no qual se tornou altamente popular, principalmente entre os ciclistas, fazendo com que a marca se expandisse internacionalmente incluindo a inauguração de 70 novas lojas em Califórnia. • Em 1980 ficou conhecida como o símbolo da geração Punk. Passando então a fazer parte do vestuário de bandas famosas da época. • Em 1982 ganhou mais sucesso quando o ator Sean Penn utilizou um Slip-on no filme Fast Times at Ridgemont High ( Picardias Estudantis). • Depois dessa época de alta, a empresa enfrentou um grande problema levando os skastistas a enfretarem junto com eles uma crise.

7. Altos e baixos da empresa: • Em 1988 a empresa foi quase a falência tentando competir com grandes marcas inovando com outros acessórios e tênis para basquetebol, baseball, e football americano levando em conta que ainda estava em crise. Sendo então vendida nesse mesmo ano para McCown de Leeuw e comp. Seus novos donos invés de tentar expandir o mercado para outros esportes investiu em bolsas e mochilas fazendo então com que a marca estourasse seu sucesso de novo. • Em 1995, Vans ampliou seu mercado para os snowboarders criando botas para as pranchas de neve e também abriu o mercado para o público feminino criando calçados que mudavam de cor quando expostos a luz ultravioleta.

8. Concorrências: • O maior concorrente da Vans é a linha All-Stars da marca Converse. • Foram produzidos em 1917 como uma tentativa da Converse padronizar os sapatos para o basquete. • Na década de 1950, o sapato havia se tornado popular entre os jovens. Os fãs de punk rocktambém adotaram o tênis como uma tendência de moda até o fim da década de 1970. • OAll-Stars se tornou novamente popular a partir da década de 1990. • No Brasil a marca Converse é produzida pela empresa Coopershoes.

9. Concorrências: • A Converse é muito conhecida pela suas ótimas campanhas e propagandas. Ex:

10. Concorrências:

11. Desafio a ser resolvido: • Melhorar sua imagem, suas campanhas e propagandas. • Vans é considerado entre os skatistas profissionais um dos melhores e mais confortáveis tênis de skate porém a sua comunicação e campanhas são muito fracas. • Se melhorar as campanhas e propagandas seu mercado se expandirá mais.

12. Um pouco além: • Como foi citado antes, Vans é uma das marcas mais escolhidas por skatistas ou pelo descolados da década que tem uma noção sobre ela. • Pesquisas relatam que quem conhece a All-Stars e a Vans (no caso, quem já usou ambas) prefere mais a Vans do que a All-Stars pelo fato de ser mais confortável e resistente. • Foi criado no site da empresa o vans customsonde os consumidores podem customizar seu próprio tênis.

14. Vans customs:

15. Vans customs:

16. Lançamentos: Vans since 1966; Novas tendências para 2013. RE- Lançamento do Vans Rowley Pro

17. Criado em 1999 por Geoff Rowley, na época um jovem skatista profissional, mergulhou de cabeça em sua paixão pela Vans para desenhar seu primeiro tênis de skate profissional assinado. • Como resultado, toda uma nova geração de skatistas ao redor do mundo foram apresentados a tradição única Vans • Continua até hoje revolucionando os calçados de skate e influenciando todo e qualquer tênis que veio a ser produzido. Esse tênis tem parceria com a Motorhead

18. Foco da história: • O foco esta no relançamento do rowley pro que revoluciono os calçados de skate e influencia até hoje todo tipo de tênis. • No vans customs que esta revolucionando uma nova geração a comprar o tênis que “sempre quis” • E no conforto que Vans oferece para qualquer pessoa principalmente para os skatistas.

19. Palavras inspiracionais: • Revolução há geração, influência, conforto, qualidade e liberdade de escolha.

20. Fim...