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Design da embalagem. Composição e apresentação da embalagem. Dando vida ao projeto. Deve ser decidido se a ênfase será por meio da cor, imagem, texto, forma, composição. Defina o foco do trabalho. Hierarquia da composição.
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Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem
Dando vida ao projeto • Deve ser decidido se a ênfase será por meio da cor, imagem, texto, forma, composição. Defina o foco do trabalho.
Hierarquia da composição • Crie uma hierarquia clara na composição para aplicar a ênfase, definindo uma ordem de importância para as informações; • O consumidor confia mais em embalagens que apresentam uma ordem hierárquica;
Focalizando o desenvolvimento • Trabalhe “em linha reta”, executando uma atividade após a outra, seja objetivo; • Não questione as definições antes do boneco da embalagem estar montado; • Inicie pelo desenho ou pela planta técnica, depois, vá colocando todos os demais elementos.
A forma • É o principal elemento de diferenciação, provendo identidade ao produto; • Deve ser o ponto relevante para produtos com personalidade, de entidade complexa e sofisticados.
A cor • Principal elemento de comunicação que provoca estímulos visuais que podem influenciar na percepção; • Fique atento ao sentimento que a cor transmite; • Produtos com a cor como ponto relevante da embalagem são facilmente reconhecidos e acabam tendo algo em comum na categoria; • Faça a pergunta: de que cor é o produto? • Se a resposta não for clara e objetiva, alguma coisa está errada.
Utilizando fotos • É o ponto de relevância mais trabalhoso; • Para imagens de produtos alimentícios: • Tem que explorar o apetite; • Utilize um ângulo simulando uma pessoa vendo o produto a sua frente na mesa; • Trabalhe sempre com a ajuda de um produtor de alimentos. • Ao utilizar pessoas: • Só use modelos se possuírem empatia; • Evite focar diretamente os rostos, dê ênfase ao produto. • Procure dar movimento a cena; • Utilize efeitos gráficos apenas para gerar um clima ou significado de estilo ao produto.
Utilizando ilustrações • Ilustrações possuem uma mística própria que atribuem um toque humano e artístico ao produto; • Desenhos hiper-realistas podem dar ênfase; • Desenhos não realistas podem provocar a imaginação do consumidor e o estilo do desenhista agrega personalidade ao produto.
Assinatura do produto • É o elemento-chave da identidade do produto; • O logo do produto deve expressar uma personalidade e seus atributos significativos, enfatizando seu diferencial; • O estilo do logo deve ser exclusivo do produto e jamais ser aplicado em outro; • Nunca utilize um tipo comum. Se usar, altere; • Preveja como esse logo será utilizado no material promocional.
Tipografia • Pode agregar valor e significado ao produto; • Deve manter uma unidade com o logotipo do produto; • Não se deve abusar na utilização de famílias de tipos, apenas uma com suas variações (negrito, light, itálico, etc); • Tipos compactos (Futura Condensed) funcionam melhor em embalagens com pouco espaço; • Para massa e peso visual, funcionam melhor: Franklin e Helvetica Heavy; • Sempre utilize alto contraste.
Fundo da composição • Os elementos de fundo da embalagem geram um clima ou um ambiente para o produto; • Pode ser um elemento coadjuvante ou parte expressiva do conjunto.
Elementos visuais de apoio • São componentes que promovem uma interação entre as informações do produto e sua identidade; • Permitem dar mais ênfase e significado a uma determinada informação; • Podem ser compostos por ícones ou símbolos culturais; • Podem estar impressos na embalagem ou inseridos.
Composição e diagramação • Deve ser estudado o peso necessário à função de cada elemento; • O elemento relevante precisa agrupar em sua volta os demais elementos; • Deve-se agrupar os elementos por blocos informativos e significantes, criando uma unidade entre eles; • Os elementos periféricos devem sempre contribuir para elevar e destacar o elemento relevante; • Não devem competir pela força de comunicação visual.
Finalizando o design • Crie um boneco da embalagem o mais fiel possível; • A planta técnica deve ter descrita todos os detalhes sobre o projeto; • Confronte o protótipo com os produtos concorrentes; • Simule uma gôndola com várias embalagens para observar o agrupamento em massa.
Considerações finais • Dificilmente uma embalagem é aprovada completamente na 1ª apresentação. Sempre existiram ajustes e sugestões para serem avaliadas; • O bom design não precisa ser defendido com teorias ou retóricas explicativas; • Um bom design faz sentido e conquista o entusiasmo do cliente; • Um designer nunca deve se comportar como um competidor pela aprovação de sua proposta e nem se considerar um derrotado pela reprovação.
