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Benetton Color

Benetton Color. Segregación Racial. Historia. Benetton Group S.p.A. es una marca de ropa italiana, fundada en Ponzano Veneto (Italia).

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Presentation Transcript

  1. Benetton Color Segregación Racial

  2. Historia • Benetton Group S.p.A. es una marca de ropa italiana, fundada en Ponzano Veneto (Italia). • En 1966, los Benetton abrieron su primera tienda en Belluno y en 1969 en París, con Luciano como presidente, su hermano Giberto a carga de la administración, su hermano menor Carlo de la producción, y Giuliana como diseñadora jefe. • Su negocio principal es la ropa con la línea casual (informal) "United Colors of Benetton" • Sus productos incluyen ropa : • mujeres, • niños y hombres • ropa interior • perfumes • artículos de aseo personal • artículos para el hogar como accesorios de cocina y productos para bebés.

  3. ¿Qué es Bennetton? • innovación • Internacionalidad • Propaga la “cultura industrial”, • La “inteligencia” de la empresa con el uso de otros medios: el diseño, la música, el cine, la fotografía, las publicaciones editoriales e Internet.

  4. Cómo esta identificada la Marca Logo Principal United Colors of Benetton. Estilo internacional que combina el color, la calidad y la moda. Las colecciones ofrecen una mirada total de la vida cotidiana. La etiqueta es Benetton bebés una nueva línea de productos dedicados a la atención prenatal Elegantes accesorios de la línea de gafas y perfumes, a partir de la colección para el hogar productos para bebés

  5. Cómo esta identificada la Marca • Extensión de la marca Benetton, ropa interior • ropa de playa • ropa de dormir • accesorios para hombres, mujeres y niños. • Undercolors está disponible en su propia cadena de tiendas que tiene ahora más de 500 lugares de treinta países y en determinadas tiendas Benetton. • La marca de la nueva tienda concepto refleja los mismos valores y destaca su contenido emocional.

  6. Estrategia Publicitaria La estrategiapublicitaria de Benetton consiste en presentarproblemáticassocialespara vender susproductos, reconceptualizando el rol de la publicidadcomosifuera un foropolítico. La firma italianarompe con la tradición y lasretóricaspublicitariasquemuestran un mundo ideal, arquetípico – la belleza, la juventud, el lujo - e incluyen la imagen documental, quetieneporfuncióninformar, mostrar la realidad del mundo.

  7. Estrategia Publicitaria • “La publicidades la másrica y poderosa forma de comunicación en el mundo. Necesitamostenerimágenesque le hagan a la gentepensar y discutir. Las agencias de publicidadcreanunafalsarealidad y quierenque la gente la crea. Nosotrosmostramos la realidad y somoscriticadosporeso.” Oliviero Toscani

  8. Campaña Segregación Racial

  9. Campaña Segregación Racial

  10. Campaña Segregación Racial

  11. Campaña Segregación Racial

  12. Campaña Segregación Racial

  13. Campaña Segregación Racial

  14. Críticas • Sus campañas publicitarias para la firma Benetton, provocaron muchas controversias entre los años 1980-1990. • Esta campaña de 1991 fue polémica en Italia ya que el Papa se pronunció en contra. • El caso de Benetton ha producidofuertesdiscusiones y complejas o dudosasinterpretaciones.

  15. Críticas • Su estrategiaprodujocontroversias en distintospaísescomoAlemania, España, EstadosUnidos y Francia, dondevarias de laspublicidadesfueronprohibidasperotambiénobtuvoreconocimientosoficiales y susimágenesfueronexhibidas en museos de todo el mundo. • Actualmente PETA se encuentra en campaña contra Benetton debido al uso que tienen de la lana australiana en sus prendas. Esto, debido a la controversia en el proceso de la obtención de la lana.

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