1 / 12

Branding

Branding. Strategimöte den 3 maj , 2010. Vad är ett varumärke?. Funktionell och emotionell del Består av innehållet hos en vara eller tjänst, de känslor som den förknippas med och hur den är förpackad Uppfylla löften mot målgrupper. Recruitment Brand.

meadow
Download Presentation

Branding

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Branding Strategimöte den 3 maj , 2010

  2. Vad är ett varumärke? • Funktionell och emotionell del • Består av innehållet hos en vara eller tjänst, de känslor som den förknippas med och hur den är förpackad • Uppfylla löften mot målgrupper

  3. Recruitment Brand • Hur potentiella studenter upplever Lunds universitets dragningskraft för studier. • Hur potentiella studenter upplever Lunds universitets attraktionskraft när det gäller resultat (jobbmöjligheter, alumner nätverk, möjlighet att få tillträde till avancerad utbildning, etc.) • Lunds universitetets allmänna attraktivitet i samhället (arbetsgivare, föräldrar, beslutsfattare, media etc.).

  4. Identitet, profil, image ”Jag är” ”Jag vill vara” A Identitet Profil B C Image ”Jag uppfattas”

  5. Två större projekt de senaste tio åren • Bilden av Lunds universitet (år 2000 och omkring) • Lite dokumentation av hela projektet • Få synliga konkreta förslag? • Gallupundersökning av LU:s image • Excellenceprojektet (år 2005 och omkring) • Kommunikationsplattform – svag förankring? • Imageundersökning (GfK) – bra underlag men inget stöd att arbeta vidare med frågan? • Fungerade som nollmätning när kommunikationsplattformen började gälla

  6. Drivkrafter för varumärkesfrågor inom LU Här brinner det akut! Nationell studentrekrytering Internationell studentrekrytering Profilfråga: Ökad synlighet Konkurrens & synlighet Ranking Webbutveckling Forskningskommunikation Fundraising Sociala medier och rörlig bild Ledarskapsutveckling och identitet Regionala samarbeten Infrastruktursatsningar Behov av gemensam bas och kvalitetssäkring mellan projekt Mål, budskap, bildkoncept, annonskoncept, etc

  7. Branding platform för ”avgiftsstudenter” • Akuta behov av: • Budskap • Kommunicera och förpacka vårt utbud och styrkor • Uniquesellingpoint (vilka styrkor vi har jämfört med konkurrenter – vad är unikt med LU?) • Bildkoncept • etc • Dessa behöver hänga ihop med andra behov inom LU – kopplas till nationell studentrekrytering etc

  8. Varumärkessatsningar på andra universitet • Köpenhamns universitet: Stor statlig satsning på branding och profilering (regeringen gick bl a in med 25 MDKK för profilprogram) • Stockholms universitet: 3 msek 2007 för internationell marknadsföring • användes till att bygga gemensam bas = visuell identitet - manual, profilprodukter, grund för varumärke, projektledning, konceptarbete, gestaltningsformer etc • Ökad kännedom i Ungdomsbarometern

  9. Andra satsningar: Göteborgs universitet • Arbetet drevs internt: • Analys av befintlig visuell identitet • Benchmarking andra universitet visuell identitet • Workshops • Bearbetning och framtagning av tre ansikten • Beräknad designbyråkostnad: ca 100.000

  10. Andra satsningar: Umeå universitet - varumärkesstrategi Har startat två delprojekt: Sammanlagt 17,5 msek förprojektenInternationell information och marknadsföring och Nationell profilering och marknadsföring av Umeå universitet. - Såg ett behov av en gemensam plattform då universitetet är decentraliserat och gav ett splittrat intryck av varumärket “Umeå universitet.”

  11. Umeå, forts: Nationell profilering och marknadsföring av Umeå universitet Total satsning: 5 msek Satsar bl.a. på att att ta fram ett konsekvent bildspråk och därmed skapa igenkänning. Vill skapa positiva attityder till varumärket ”Umeå universitet”, både bland potentiella studenter, nuvarande studenter, näringsliv och anställda. Ska ge en gemensam bas till alla fakulteter och områden

  12. Umeå, forts: Internationell information och marknadsföring Har i samarbete med Umeås kommun startat projektet med en budget på 12,5 msek, där Umeås kommun bidrar med 5 msek. Inledde projektet med benchmarking, dvs. de besökte utländska universitet som är framgångsrika inom varumärkesstrategi och internationell marknadsföring.

More Related