branding l.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Branding PowerPoint Presentation
Download Presentation
Branding

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 15

Branding - PowerPoint PPT Presentation


  • 324 Views
  • Uploaded on

Brandmarketing is de methode en de manier waarop een bedrijf voortbeweegt bij de consument. Marketeers moeten hun merk een duidelijke positionering geven bij de doelgroep. Het positioneren van merken kan op verschillende niveaus, maar hoe kan een merk zo’n sterke invloed hebben bij de consument en waar komt dit door?

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

Branding


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
inhoudsopgave

Relevantie

Wat is branding?

Doelen van branding

Merkenbouw

Haribo

Albert Heijn

Bakkerij Jan de Groot

Conclusie praktijkvoorbeelden

Conclusie hoofdvraag

Invloed voor ons

Vragen

Inhoudsopgave
relevantie

Brandmarketing is de methode en de manier waarop een bedrijf voortbeweegt bij de consument. Marketeers moeten hun merk een duidelijke positionering geven bij de doelgroep. Het positioneren van merken kan op verschillende niveaus, maar hoe kan een merk zo’n sterke invloed hebben bij de consument en waar komt dit door?

Relevantie
doelen van branding

Mate en sterkte van aanwezigheid van merk in geheugen (saliency) > klantwaarde ↑ > omzet ↑

Rijkdom in associatie-netwerk consument > klantwaarde ↑ > omzet ↑

Vertrouwen beurs > aandeel ↑ > vertrouwen ↑ > omzet ↑

Bepaalt de waarde (equity) van een merk > verkoopwaardigheid & vertrouwen ↑

Doelen van branding
merkenbouw

3 praktijkvoorbeelden

1 multinational - Haribo

1 nationaal bedrijf - Albert Heijn

1 MKB bedrijf - Jan de Groot

Verleden heden toekomst

Merkenbouw
multinational haribo

Verleden

Opgericht door Hans Riegel in Bonn

Verpakking met een venster

Kleurrijke verpakking

Vanaf de jaren ‘90 op tv

Heden

Verkoop vindt plaats in 105 landen

1 van de 5 grootste suikerwerkproducenten

Kwaliteit staat voorop

Natuurlijke grondstoffen

Toekomst

Sterke merken sterker maken

Een goede prijs/kwaliteit verhouding

Multinational Haribo
nationaal albert heijn

Verleden

Hoge kwaliteit

Brede keuze

Goede service

AllerHande, Bonus, Bonuskaart

Herkenbare promotieblokken: hamsterweken, laagste prijs garantie en de bonusweken

Heden

4 concepten: Albert Heijn To Go, Albert Heijn & Albert Heijn XL, bezorgdienst Albert

Eigen gezondheidslogo

Sterke innovatie voor eigen Albert Heijn huismerk

Albert Heijn app

Toekomst

Internationalisering en het op maat bieden van aanbiedingen

Mobiele betalingen

Nationaal Albert Heijn
mkb bakkerij jan de groot

Verleden

Kwaliteit

Ambachtelijke producten

Jaarlijkse verkiezing tot lekkerste Bossche bol van Nederland.

Heden

Jaarlijkse verkoop van 250.000 Bossche bollen.

Weinig reclame in de regio Den Bosch; mond-tot-mond reclame en de verkiezing

Herkenbare verpakking + tasjes

Toekomst

De kwaliteit van de producten hoog houden en uitbouwen van het imago.

Mkb bakkerij Jan de groot
conclusie praktijkvoorbeelden

Herkenbaarheid is 1 van de belangrijkste factoren

Haribo : verpakking met venster, kleurrijke verpakking, prijs/kwaliteit verhouding

Albert Heijn: assortiment, uitstraling, blauwe logo, kwaliteit

Jan de Groot: naam geassocieerd aan verkiezing, kwaliteit

Conclusie praktijkvoorbeelden
conclusie hoofdvraag

Zowel (inter)nationale bedrijven als MKB bedrijven moeten een positief imago opbouwen. Dit wordt gedaan door:

  • Goede kwaliteit te leveren
  • Betrouwbaarheid
  • Juiste service
  • Optimale bereikbaarheid
  • Klantgerichtheid
conclusie hoofdvraag
invloed voor ons

Zorg voor:

    • Herkenbaarheid
    • USP
    • Creativiteit
    • Communicatie direct naar de consument
    • Hoge kwaliteit van dienstverlening, zo vermijd je negatieve associaties
    • Een goede prijs/kwaliteit verhouding
    • Een goede positionering en draag dit uit door middel van naam, verpakking en ondersteuning
  • Maak je beloftes waar!
Invloed voor ons