1 / 6

Człowiek z opaską na oku, czyli w poszukiwaniu sensu rzeczy niezrozumiałych Michał Kociankowski

Człowiek z opaską na oku, czyli w poszukiwaniu sensu rzeczy niezrozumiałych Michał Kociankowski Synergion. jezioro. Pani Walewska. czarny kot. zapach obiadu. stare radio. okno. sklep osiedlowy. remont kuchni. ścierka. zakład optyczny. bezpieczeństwo. zapodziane okulary.

martha-sanford
Download Presentation

Człowiek z opaską na oku, czyli w poszukiwaniu sensu rzeczy niezrozumiałych Michał Kociankowski

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Człowiek z opaską na oku, czyli w poszukiwaniu sensu rzeczy niezrozumiałych Michał Kociankowski Synergion

  2. jezioro Pani Walewska czarny kot zapach obiadu stare radio okno sklep osiedlowy remont kuchni ścierka zakład optyczny bezpieczeństwo zapodziane okulary boisko szkolne Obiekt we własnej osobie torebka pierogi wakacje Matka Boska szydełkowanie • System takich obiektów i ich powiązań tworzy obraz świata, a przede wszystkim: • kierunkuje dążenia • pozwala dokonywać wartościowania • pozawala podejmować decyzje Obiekt w umyśle

  3. Jak postępuje? Co ma? Gdzie można go spotkać? Świat jest skomplikowany i zawiera dużo obiektów. Jak to się stało, że udało się przekazać i utrwalić te wszystkie treści? Jak to się dzieje, że w razie potrzeby można je modyfikować? Co robi? Z kim walczy? Czego nie robi? Dla kogo się stara? Do czego dąży? Historie Baśnie Opowieści Co potrafi? Z kim współdziała? Jest w nich coś, co powoduje, że ludzie lubią ich słuchać, łatwo zapamiętują, chętnie powtarzają. Dzięki temu uczą się żyć w taki sposób, jak małe koty polować – przez zabawę. Historia przenosi bardzo dużo informacji

  4. konsument BOHATER Pozytywne postać z którą łatwo się identyfikować potrzeba, dążenie KONFLIKT Ważny cel, który nie może być osiągnięty kategoria AKCJA Walka bohatera o cel bariera, dylemat SKAZA Istotny błąd, zaszłość, z którą bohater sobie nie radzi unikalna oferta ŁUK PRZEMIANY Nowa wartość, moc, która odmienia sytuację bohatera marka KATALIZATOR Postać, która wnosi nową wartość historie są moralistyczne, czyli zawsze ma końcu dobro wygrywa historie są poza czasem – dotyczy każdego czasu historia nie ma autora – jest relacją historia nie musi być racjonalna – nie wszystko trzeba rozumieć Historia, czyli narracja o produkcie

  5. Wewnętrzny konflikt, który jest nieustającym magnesem uwagi • Marka w procesie, w ciągłym stawaniu się • Marka ze stałą zdolnością zaskakiwania Cisowianka Marka pozytywistyczna Marka postmodernistyczna wieloznaczna tolerancyjna towarzysząca prowokująca jednoznaczna zasadnicza wspierająca wierna Wiele osób potrzebuje jednego i drugiego… Sposób na silną markę?

  6. Czy marka musi być historią z morałem? • Czy badania muszą dawać spójny obraz konsumenta? • Jeśli „nie”: • Czy umiemy zbadać i opisać niespójność? • Czy segmentacje mają sens? • Czy umielibyśmy testować komunikację opartą o niejednoznaczność, gdyby ktoś ją stworzył? I co z tego?

More Related