1 / 5

Na co jeszcze czekamy, czyli o nieuchronności Michał Kociankowski kociankowski@gmail

Na co jeszcze czekamy, czyli o nieuchronności Michał Kociankowski kociankowski@gmail.com. Marketing i reklama są jedynie odbiciem swoich czasów. Reklama potrzebuje czegoś więcej niż tylko słowa. Bezgraniczne przechwalanie się straciło swój sens.

barney
Download Presentation

Na co jeszcze czekamy, czyli o nieuchronności Michał Kociankowski kociankowski@gmail

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Na co jeszcze czekamy, czyli o nieuchronności Michał Kociankowski kociankowski@gmail.com

  2. Marketing i reklama są jedynie odbiciem swoich czasów. • Reklama potrzebuje czegoś więcej niż tylko słowa. • Bezgraniczne przechwalanie się straciło swój sens. • Trzeba w szczególny sposób zapisać się w umyśle konsumenta. • Programowanie myślenia konsumentów już nie wystarcza, trzeba wyjść poza racjonalność wpływać bezpośrednio na ich uczucia. • Emocje nie mogły tak po prostu „zawisnąć”. Wymagały podmiotu. Tym podmiotem stała się osobowość marki. Historia reklamy jest długa.. Pilot preparation Konsumenci nie wierzą już reklamie, to czemu wierzą? SOBIE. I swoim emocjom. Teraz ważne, aby ich poruszać, dać im przeżycie, doświadczenie.

  3. W roku 2001 słowo “doświadczenie” nabrało innego sensu Atak na WTC zmienił sposób oceny wielu zjawisk. • mniejsze poczucie bezpieczeństwa • spadek zaufania społecznego • zgoda na ograniczenie wolności jednostki • zgoda na inwigilację • nie zmienił jednak potrzeby doświadczania czegoś na prawdę Doświadczenia, przeżycia, życie „bardziej” Bezpieczeństwo, oparcie, przewidywalność Sprzeczne dążenia zmieniły konsumentów i stworzyły przestrzeń dla nowych kategorii.

  4. Trudny rynek generuje trudnego konsumenta Rynek Konsument • Grupy docelowe skupiają się wokół jednej potrzeby czy zachowania, ale pod względem wielu cech mogą być bardzo różne - łatwiej stworzyć dla nich tylko produkt lub tylko markę, trudno jedno i drugie. • Granice rywalizacji stają się nieostre - kawę pije się dla ochłody, piwo aby się rozgrzać, a wodę dla podkreślenia postawy życiowej. O „zaspokojenie głodu” rywalizują baton i serek, a zupa instant jest „chwilą przerwy”. • Kategorie rywalizują silniej niż marki - ważne, czy jeździsz rowerem czy samochodem, a nie jakim samochodem. • Gigantyczny postęp technologii cyfrowej zmienia wszystkie obszary życia i daje ogromną przestrzeń autoprezentacji. • Tak zwany konsument post-modernistyczy, konsument świadomy, prosument... • Realizują jednocześnie różne role, czasem wymagające sprzecznych postaw. • Akceptują swoją niekompetencję i subiektywizm, cenią doświadczenie wyżej od wiedzy. • W bardzo podobnych kategoriach zachowują się całkiem różnie - audiofil może nie mieć telewizora (!) • Są otwarci, poszukujący i skupieni na sobie. • Przestali być spójni - segmentowanie nadal ma wiele uroku, ale coraz trudniej połączyć segmentacje produktowe i lifestylowe. Firmy po prostu używają kilku, ale nie są pewne żadnej. Energia i pieniądze płyną w zupełnie nowych kierunkach

  5. Adaptacja jestszybka Kategorie budujące poczucie jakości życia Kategorie budujące poczucie racjonalności życia Dziś marka musi naprawdę wpisać się w świat konsumenta, wnosząc tam to, co jest dla niego rzeczywiście ważne

More Related