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CSM 媒介研究 2010 02

从收视对比 看目标区别. CSM 媒介研究 2010 02. 目标区别. 项目介绍. 由 CSM 执行的电视观众生活形态调研项目 项目执行时间： 2009 年 11-12 月 项目执行市场：海口 项目描述： 300 户日记样本进行媒体消费和生活形态问卷调查，同时固定样组中 800 多位样本人口继续记录每天每 15 分钟的收视细节。媒体消费和生活形态问卷进行整理归纳出常规人口特征以外的生活形态特征，并结合以电视收视率，在 InfoSys 软件中进行相关受众，节目和广告分析 项目成果： 海口电视观众媒体使用习惯和生活形态问卷调研

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CSM 媒介研究 2010 02

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Presentation Transcript

  1. 从收视对比看目标区别 • CSM 媒介研究 • 2010 02

  2. 目标区别

  3. 项目介绍 • 由CSM执行的电视观众生活形态调研项目 • 项目执行时间：2009年11-12月 • 项目执行市场：海口 • 项目描述：300户日记样本进行媒体消费和生活形态问卷调查，同时固定样组中800多位样本人口继续记录每天每15分钟的收视细节。媒体消费和生活形态问卷进行整理归纳出常规人口特征以外的生活形态特征，并结合以电视收视率，在InfoSys软件中进行相关受众，节目和广告分析 • 项目成果： • 海口电视观众媒体使用习惯和生活形态问卷调研 • InfoSys-Audience Insight版

  4. 产品消费 项目介绍 男/女 涉及十几类的产品类别 产品消费 性别 4岁以上所有人 酒和饮料 食品 烹饪 快餐 清洁用品 浴室用品/化妆品 婴儿用品 女士卫生巾 手机 通讯服务 电脑 汽车 家电数码产品 医药 运动产品 金融/投资/保险类 其他 对家庭日常用品购买的习惯 购物习惯 年龄 收视率 对生活态度语句的表态及常做的娱乐活动 小学及以下 …… 大学以上 教育程度 教育程度 教育程度 生活态度 接触各种产品类型广告的媒体 干部/管理人员 …… 无业 媒体 接触 职业

  5. 项目介绍

  6. 计划购买电脑的人接触的媒体 数据来源：CSM媒介研究，海口，2009年11月-12月； 计划购买电脑 样本量79

  7. 计划购买电脑人构成 数据来源：CSM媒介研究，海口，2009年11月-12月； 计划购买电脑 样本量79

  8. 人均收视分钟数 数据来源：CSM媒介研究，海口，2009年11月-12月； 计划购买电脑 样本量79

  9. 市场份额 数据来源：CSM媒介研究，海口，2009年11月-12月； 计划购买电脑 样本量79

  10. 17-24点各频道组市场份额 数据来源：CSM媒介研究，海口，2009年11月-12月； 计划购买电脑 样本量79

  11. 各频道组黄金时间市场份额比较（ 17-24点 周末Vs工作日 -计划购买电脑） 数据来源：CSM媒介研究，海口，2009年11月-12月； 计划购买电脑 样本量79

  12. 所有频道全天收视率曲线比较（ 计划购买电脑Vs 四岁以上所有人）

  13. 不同频道组全天收视率曲线比较 数据来源：CSM媒介研究，海口，2009年11月-12月； 计划购买电脑 样本量79

  14. 海口地区所有频道市场份额排名 计划购买电脑 四岁以上所有人 数据来源：CSM媒介研究，海口，2009年11月-12月； 计划购买电脑 样本量79

  15. 海口地区所有频道市场份额排名 计划购买电脑 四岁以上所有人 数据来源：CSM媒介研究，海口，2009年11月-12月； 计划购买电脑 样本量79

  16. 海口电视台经济频道 数据来源：CSM媒介研究，海口，2009年11月-12月； 计划购买电脑 样本量79

  17. 海口电视台经济频道

  18. 星空卫视 数据来源：CSM媒介研究，海口，2009年11月-12月； 计划购买电脑 样本量79

  19. 星空卫视 数据来源：CSM媒介研究，海口，2009年11月-12月； 计划购买电脑 样本量79

  20. 广告的回应 数据来源：CSM媒介研究，海口，2009年11月-12月； 计划购买电脑 样本量79

  21. 回应广告来源 公交/地铁/出租车等上的电视 数据来源：CSM媒介研究，海口，2009年11月-12月； 计划购买电脑 样本量79

  22. 产品消费 Lifestyle 数据完整化收视人群特征 男/女 涉及十几类的产品类别 产品消费 性别 4岁以上所有人 酒和饮料 食品 烹饪 快餐 清洁用品 浴室用品/化妆品 婴儿用品 女士卫生巾 手机 通讯服务 电脑 汽车 家电数码产品 医药 运动产品 金融/投资/保险类 其他 对家庭日常用品购买的习惯 购物习惯 年龄 收视率 对生活态度语句的表态及常做的娱乐活动 小学及以下 …… 大学以上 教育 程度 生活态度 接触各种产品类型广告的媒体 干部/管理人员 …… 无业 媒体 接触 职业

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