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ANTECEDENTES. Vamos nos pide desarrollar una activación de marca en las agencias de viaje para comunicar su primer aniversario y generar recordación de marca. TARGET. Ejecutivos de venta. Ellos están en contacto con las personas que van de viaje (nacional o internacional). ¿QUÉ BUSCAMOS?.
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ANTECEDENTES Vamos nos pide desarrollar una activación de marca en las agencias de viaje para comunicar su primer aniversario y generar recordación de marca.
TARGET Ejecutivos de venta. Ellos están en contacto con las personas que van de viaje (nacional o internacional).
¿QUÉ BUSCAMOS? Sorprenderlos, hacer que pasen un momento agradable interactuando con la marca.
TONO Sorprendente, amigable, informativo.
¿CUÁL ES EL PUNTO DE CONTACTO ENTRE EL TARGET Y LA MARCA? Ellos usan la revista Vamos como una herramienta de trabajo. El contenido les sirve para brindar información a sus clientes.
CLAVE Una anfitriona visitará la agencia para interactuar con las ejecutivas mediante un juego que llamaremos “La Maleta Vamos” y se presentará diciendo: “Soy representante de la guía de viajes Vamos, estamos cumpliendo un año y queremos celebrarlo contigo”. La idea del consiste en que las ejecutivas intenten abrir una maleta (cerradura con clave numérica) respondiendo a 3 preguntas que les hará la anfitriona, cada respuesta correcta representará a un número de la clave. Si responden correctamente se abrirá la maleta y se les entregará un obsequio. Las preguntas pueden ser: Mencionar 3 secciones de la revista, 3 destinos que aparecen en la revista ó 3 hoteles que aparecen en la sección “hoteles”. Las ejecutivas podrán revisar la guía Vamos, pero sólo tendrán 10 segundos para poder obtener la información. La maleta estará brandeada con el logotipo y el texto: Nuestro 1er aniversario lo celebramos contigo. Previamente se les entregará la guía Vamos a todas y se les explicará la mecánica del juego.
DADOS En esta propuesta nuestra anfitriona visitará las agencias e invitará a las ejecutivas a participar de un juego donde podrán llevarse un obsequio. Al igual que la anterior propuesta la anfitriona saludará a las ejecutivas y les explicará la mecánica del juego. Esta activación consiste en que las ejecutivas lancen un dado “tomadecisiones”gigante y dependiendo del lado que caiga ellas deben buscar y encontrar la información en 10 segundos dentro de la guía, y luego mostrarlo a la anfitriona. Por ejemplo: Si cae en el lado de aventura, tendrán que abrir la guía Vamos y encontrar algún dato que se refiera a esa categoría de viaje. Cada lado del dado además de la categoría tendrá el logo y el texto: Nuestro 1er. aniversario lo celebramos contigo. Esta propuesta también puede ser adaptada para los viajeros, más adelante veremos los lugares donde podemos activar.
MEDIO ALTERNATIVO TÁCTICO Concepto: La información que brindas a tus clientes hace que ellos siempre te recuerden.
POSTAL Esta propuesta tiene como objetivo hacer que las ejecutivas tomen conciencia de lo importante que es bridarle información al cliente. Cada dato que brinda la ejecutiva puede hacer que un viajero disfrute más su viaje y por consecuencia se gane su confianza. La idea consiste en hacerle llegar a la ejecutiva una postal desde el “extranjero”, en ella encontrará un texto de agradecimiento escrito a mano por un turista que está disfrutando su viaje y agradece los datos que la ejecutiva le brindó. Un poco más abajo y con el texto resaltado encontraremos la siguiente nota: La información que brindas a tus clientes hace que ellos siempre te recuerden. Vamos, tu guía básica de viajes.
PROPUESTAS DE REGALO Tienen como objetivo generar recordación de marca en diferentes momentos que pasan las ejecutivas, ya sea dentro o fuera del trabajo.
DONDE PODEMOS ACTIVAR PARA LLEGAR A LOS VIAJEROS Nuestro interés es llegar a las personas que viajan por placer. Lugares: Aeropuerto, terminal terrestre Lima Plaza Norte, terminales propios de buses (Cruz del sur, Oltursa, Ormeño, etc.). Terrapuertos (Arequipa, Trujillo, Chiclayo). Épocas: Fines de semana largos, vacaciones de verano.
