1 / 10

Branding

Branding. Apa itu Branding?. Arti harfiah : suatu nama , istilah , simbol , desain , atau kombinasi antara hal-hal ini yang ditujukan untuk mengidentifikasi suatu barang atau jasa serta membedakannya dari kompetitor Kini , branding = identitas .

maisie-barnett
Download Presentation

Branding

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Branding

  2. ApaituBranding? • Artiharfiah: suatunama, istilah, simbol, desain, ataukombinasiantarahal-halini yang ditujukanuntukmengidentifikasisuatubarangataujasasertamembedakannyadarikompetitor • Kini, branding= identitas. • Brand yang kuatdapatmenjualdenganharga premium • Investasijangkapanjang • Tidakcukupsekedarhanyamemilihsuatu logo ataunama. • Perananstrategisdalamsuatuperusahaan yang ditentukanoleh CEO • Merekyang dikenalbergunabagipemilikmerekmaupunkonsumen: • Konsumen: • Memudahkanpemilihanproduk • Menurunkanresiko • Pemilikmerek: • Mempercepatpenerimaanproduk (mengurangiwaktudanupayapenjualan - PLC) • Hargapremium, market share lebihbesar

  3. Branding & Kompetisi • Globalisasi& percepatanteknologimembuatberbagaiprodukmengalamiperpendekan PLC • Superioritasproduksajatidakcukup • Imitasi • Menjadistandarindustri • Brand menjadisalahsatucompetitive advantage

  4. Brand = Kontrak! • Janjiseorangpemasaruntukmemberikanfitur, manfaat, ataujasasecarakonsistendanjujurkepadapembeli • Big No No: Overpromise & Underdeliver • Merekbukandibangunolehiklanataupromosisajatetapiolehkeseluruhanbrand experience (pengalamanakansuatumerek) • Harusdidukungolehseluruhawakperusahaan • Brand manager hanyamengelolasisitaktis • Persentuhanpelanggandengansemuasisiperusahaanharuspositif. • Baikeksternalmaupun internal branding samapenting • Teori NLP (neuro-linguistic programming) • Otakhanyamengingatpengalamanpositif vs. negatif

  5. Brand = Konsep Islami • Al Amin, amanah (“never overpromise & underdeliver”) • Istiqamah (“Don’t try to be everything to everyone”, konsisten) • "Tidak beriman diantara kamu hingga ia mencintai saudaranya sebagaimana ia mencintai dirinya sendiri.“ (Bukhari, Muslim, Tirmidzi, dll.) • Mengetahui kelebihan & kelemahan “diri” (produk) sendiri • Berfokus pada customer • “Hari ini lebih baik dari kemarin” (Perbaikan kualitas terus menerus)

  6. Bukan Sekedar Logo atau Nama: Suatu Simbol yang Kompleks dan Penuh Arti • Atribut: Mahal, tangguh, prestise • Manfaat: • Tangguh: “Saya tidak usah membeli mobil lagi selama bertahun-tahun • Prestise: “Mobil ini membuat saya terlihat penting dan dikagumi” • Nilai: performa tinggi, keamanan, prestise • Budaya: budaya Jerman yang efisien dan menghargai kualitas • Kepribadian: bos yang dihormati, bangunan mewah • Pengguna: eksekutif usia 50+

  7. Piramida Merek (Brand Pyramid)

  8. Pemilihan Nama Merek yang Baik • Apakahmenggambarkanmanfaatproduk? (Promag) • Apakahmemberikangambarankategoriproduk/jasaybs? (hotmail) • Apakahmenimbulkansuatuimajinasipositif? (HSBC Amanah) • Mudahdiucapkan, diingat, dikenali(Nokia) • Jikaproduk global, harusbermaknapositifdinegaratujuan lain (GM Nova)

  9. Brand-Building Tools • PR & press release • Sponsorship • Klab, komunitas • Kunjungan tempat • Pameran • Event • Kegiatan sosial • High value for money • Brand ambassador, selebriti • Teknologi: social networks, website, blog, sms marketing, dll.

  10. Islamic Banking: SebuahBrandyang SedangDibangun • Diluncurkan tahun 2008 • Dibuat oleh Irvan A. Noe’man • Diwajibkan dipasang di seluruh kantor dan fasilitas layanan perbankan syariah • Lomba penulisan artikel syariah di Kompas

More Related