CCTV 移动传媒携手 2014 世界杯

1. CCTV移动传媒携手2014世界杯

2. 世界杯“世界荣誉之战” 世界杯是世界上最高荣誉、最高规格、最高水平、最高含金量、最高知名度的足球比赛，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事，甚至是影响力、转播覆盖率更超过奥运会的全球最大体育盛事。 2010年南非世界杯期间，全球共155亿人次通过各种方式观看了世界杯的比赛，其中有320万人去到南非的比赛现场。每场比赛平均收视人数达１.9亿。仅南非世界杯决赛，就有至少有１０亿人收看了比赛。 而在中国，虽然中国队继续无缘世界杯，但仅揭幕战，就有9500万的中国观众通过电视台观看比赛。一个月内累计观看人次总数超过30亿人次。

3. 项目背景 • 合作形式 • 合作方式

4. 世界杯“爱不能随” 11小时时差，精彩赛事几乎都在凌晨，连续观看的铁杆球迷也会遭遇睡眠瓶颈，爱却不能随。 揭幕战：2014年6月12日17:00（北京时间6月13日星期五凌晨4点） 小组赛：2014年6月12日至2014年6月26日（北京时间2014年6月13日至2014年6月27日） 1/8决赛：2014年6月28日至2014年7月1日（北京时间2014年6月29日至2014年7月2日） 1/4决赛：2014年7月4日至2014年7月6日（北京时间2014年7月5日至2014年7月6日） 半决赛：2014年7月8日至2014年7月9日（北京时间2014年7月9日至2014年7月10日） 三四名决赛：2014年7月12日17:00（北京时间2014年7月13日凌晨4:00） 决赛：2014年7月13日16:00（北京时间7月14日凌晨3点） 11小时

5. 世界杯“爱不能购” 世界杯期间大企业小商铺，在世界杯期间都动了分享蛋糕的心思，特有钱的抢着当国际足联的商业合作伙伴——一个席位据说不低于8000万美元，一般有钱的分食媒体广告资源——上届世界杯期间中国广告市场达到了53亿人民币。 2014年央视世界杯合作价格： 天猫14160万元 溢价148% 世界杯射手榜全媒体合作伙伴 2010年央视合作价格平均为：12万/秒 NIKE 4600万 溢价0% 《巴西行动》独家冠名 2014年央视世界杯合作价格： 《嗨！2014》独家冠名：立白3088万，溢价19%； 2014年世界杯赛事直播赛中第二段倒三位置：飞科2511万，溢价20% 加多宝5509万元获2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置，溢价120%， 健力宝2876万元获正三位置，溢价15%。 爱却不能购，是否考虑其他高效媒体？

6. CCTV移动传媒能带给您什么 年龄、受众、购买力相符 目标受众吻合 独特的频道化运营 覆盖不同喜好 广告形式多样化，专业团队打造专属节目 新颖形式呈现 唯一可与受众线下互动，获权威认可 拥有互动平台 唯一拥有世界杯版权移动媒体 独家传播平台 CCTV移动传媒品牌公信力 强大的传播背景

7. 体育节目收视群体年龄分析 公交人群与体育爱好人群高度匹配 公交受众学历：83%的公交电视受众拥有高中以上学历。 公交受众年龄：20岁-44岁的中青年占公交电视受众的68% 公交受众的学历结构符合体育节目受众的高教育程度的群体特质。 在体育节目观众中15岁到54岁的观众占到80.3%，与公交受众群体匹配度高。 公交受众收入：中等偏上收入人群占75.5%,平均个人月收入为3598元，公司/企业职员占到公交总人群的65.1% 公交受众的收入及职业结构与传统体育节目收视人群的高收入、以企业职员为主的人群结构相吻合 公交受众数据来源：CTR央视市场研究媒介专项研究部 目标人群：15 – 55岁公共交通人群 体育节目受众数据来源：CSM媒介研究专项研究

8. 2013年度CCTV移动传媒全面频道化运营 频道定位：「城市移动频道」 CCTV移动传媒公交频道 作为覆盖全国城市公车路线的独特媒体 所以将频道定位为以城市生活为主要精神 有独立内容传播的移动媒体 频道核心精神：「梦想」 把CCTV移动电视打造成城市年轻族群成就梦想的平台 体现媒体本身对社会的责任；全面的传递正能量 达到「制造梦想 传递梦想」的最终目标 频道口号：「我的梦想· 我的舞台」 为草根提供展示自已梦想的舞台 在CCTV移动传媒的平台上 发掘梦想，找到梦想，重拾梦想，追逐梦想，展现梦想

9. 专业的制作团队 唯一根据企业切身需求，进行广告与内容全定制营销的移动媒体 多维度覆盖目标受众，全面满足客户营销需求 除传统的常规广告外，CCTV移动传媒有多种栏目及线下活动 都可以进行栏目或活动的冠名，定制和植入等 家有妙招 天天饮食 拥有专业优秀的制作团队，迎合受众的收视品位，独立打造一批时尚前沿娱乐节目受到年轻消费者的追捧，可以有效提升了栏目合作的广告传播效果。

10. 唯一与受众高效互动的移动电视媒体公司 自制栏目通过网络传播及多种媒体渠道的报道及线下活动的配合，在社会上引发强烈反响，获权威认可，成为唯一一家可以与受众形成高效互动的移动电视媒体公司。 多屏传播与受众网络互动 大型活动与受众线下互动

11. 唯一拥有世界杯版权的移动传媒 中央电视台（CCTV）独家拥有国际足联（FIFA）授予的2014年世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区的电视、广播、新媒体（含互联网、手机及其他所有新媒体平台）转播权及其分授权权利，视频点播权、音频点播权及其转授权权利。

12. CCTV移动传媒品牌力 CCTV移动传媒是国家广电总局批准的唯一全国性移动电视媒体 栏目以CCTV为标示秉承中央电视台权威公信，新闻传播更具真实性， 为品牌宣传带来高附加值。 传播平台的公信力是维护产品品牌质量的重要一环 PC行业被受关注的质量及售后话题，宏基电脑需要不断的在各环节强化消费者认知。 信任感+影响力+美誉度 • 2013年频道运营:传递正能量，担当社会责任

13. CCTV移动传媒将推出世界杯合作栏目 2014年世界杯足球赛将于2014年6月12日至7月13日在巴西全国12座城市的12座球场中举行，CCTV移动传媒作为唯一拥有世界杯版权的移动传媒将推出合作栏目。

14. 项目背景 • 合作形式 • 合作方式

15. CCTV移动传媒世界杯合作方式 A 世界杯特别栏目冠名 B 世界杯内容合作《精彩进球》 C 世界杯内容合作《世界杯另类精彩》 D 线上线下互动合作合作《赛事竞猜》 E 线上线下互动合作合作《球迷欢乐投》 F 体育泡泡堂内容合作 G 体育泡泡堂冠名 5月12日 6月12日 7月13日 7月27日 世界杯后期 世界杯开播前期 世界杯开播期

16. 《世界杯特别栏目》介绍 CCTV移动传媒，将推出《世界杯特别栏目》 世界杯期间可为品牌定制整合产品 执行时间：2014年5月12日至2014年7月27日 节目类别：素材剪辑类 节目内容：例如，以CCTV世界杯特别节目为素材，汇集世界杯精彩镜头集锦、深入了解巴西、疯狂球迷多样表情等，再配合品牌产品，达到品牌与赛事完美结合效果。

17. 《世界杯特别栏目》合作方式介绍 合作形式：栏目冠名 权益示例： 10秒-预告片 5秒-冠名标版 10秒*3次-浮动窗口 15秒-贴片广告 “巴士在线”邀您稍后观看 本节目由“巴士在线”特别冠名播出 《2014世界杯》 每天提前于栏目播放10次 刊例价：512,000元/周 每天在栏目前播放10次 刊例价：384,000元/周 每天展示30次 刊例价：600,000元/周 每天紧贴栏目播放10次 刊例价：920,000元/周 以上客户总权益，每天总曝光频次达60次 刊例价格： 1,200,000元/周/20个城市

18. 世界杯内容合作《精彩进球》 世界杯期间可与品牌合作全国 执行时间：2014年6月12日至2014年7月13日（赛事之后） 节目类别：素材剪辑类 节目内容：精彩进球瞬间合集 节目权益：标版+角标 投放城市：全国20城市 时长：15” 频次：30次/天 刊例价：2,166,000元/周 巴士在线推荐本周精彩进球瞬间 标版5” 角标10”

19. 世界杯内容合作《世界杯另类精彩》 世界杯期间可与品牌合作 执行时间：2014年6月19日至2014年7月27日（赛事之后） 节目类别：素材剪辑类 节目内容：搞笑画面、感动一刻、出彩球迷，热门人物等世界杯话题合集。 节目权益：标版+角标 投放城市：全国20城市 时长：15” 频次：30次/天 刊例价： 2,166,000元/周 巴士在线推荐 本周世界杯精彩一瞬 标版5” 角标10”

20. 线上线下互动合作《赛事竞猜》 扫描二维码加入李锦 巴士在线 有奖问答，有机会获得***大礼 包 执行时间：2014年5月12日至2014年7月13日 节目类别：有奖问答类 节目内容：每期出现不同有关世界杯竞猜问题，以礼品或抽奖方式吸引受众关注品牌，引导受众扫描二维码。 节目举例：第一支出线球队 进球最多球员 进入决赛的是哪两支球队 …. 节目权益：二维码+滚动字幕 投放城市：全国20城市 时长：15” 频次：30次/天 刊例价：2,400,000元/周 巴士在线有奖问答： 第一支出线的球队是？ A英格兰 B阿根廷 C巴西 李锦记有奖问答：答案发送至发短信到1***，有机会获得…

21. 线上线下互动合作《球迷欢乐投》 执行时间：2014年5月26日至2014年7月27日 节目类别：投票类 节目内容：每期出现不同有关世界杯热点话题， 以礼品或抽奖方式吸引受众关注品牌， 引导受众扫描二维码。 节目举例：2014世界杯你最爱哪位球星 猜猜2014世界杯哪位球迷会火 2014世界杯预测帝，猜猜哪个国家队能进入半决赛 …. 投放城市：全国20城市 时长：15” 频次：30次/天 刊例价： 2,400,000元/周 扫描二维码加入李锦记给你最爱球星投一票，即可获得*** 巴士在线有奖投票： 2014世界杯你最爱哪位球星 李锦记有奖投票：把你最爱的球星名字发送至发短信到1***，即可获得…

22. 《体育泡泡堂》介绍 体育泡泡堂 先以CCTV移动公交频道之覆盖城市作为本节目的先锋，并积极开发重大体育赛事、运动品牌之合作。 泡泡女孩可以介绍重点赛事、讲解相关体育知识、也可以和体育明星零距离接触、第一时间了解动态，或者陪你带赛场陪你一起欢呼呐喊。 节目定位：体育类 节目时长：每周2集，每集3分钟 播出频次：10次/日 更新频次：1集/周一至三 1集/周四至周日 移动媒体结合体育节目 CCTV移动公交频道将开启体育节目新模式

23. 《体育泡泡堂》节目亮点 受众定位精准 泡泡女孩介绍吸引男性 体育时尚评测吸引女性 CCTV移动传媒公交频道 自制节目介绍

24. 《体育泡泡堂》节目亮点 泡泡女孩现场采访明星球员以及知名体育点评人，队员之间的小秘密，泡泡微访谈 向你揭秘。 新鲜体育用品试用和搭配，泡泡实验室 告诉你！ 泡泡女孩在球场也不甘示弱，和广大球迷一起欢呼呐喊，各种赛事现场报道、和球迷互动都可以在泡泡脱口秀中看到。

25. 《体育泡泡堂》合作形式介绍 内容举例：巴西世界杯——泡泡女孩报道团巴西之旅 播出日期：2014.5.12至2014.7.27 节目时长：每周2集，每集3分钟 节目分为四个抽屉单元，每个单元4集 泡泡巴西游、泡泡脱口秀 泡泡微访谈、泡泡播比赛 那我们就先以 巴西世界杯 来作为节目的范例吧！

26. 《体育泡泡堂》合作形式介绍 抽屉式单元 泡泡脱口秀：带领观众到赛场，结合赛事情况轻松点评，陪球迷们一起互动，一起呼喊。 泡泡游巴西：泡泡女孩带我们游览巴西、介绍世界杯相关文化以及比赛主要场馆，讲述巴西和足球的不解之缘。 泡泡播比赛：CCTV独家拥有国际足联（FIFA）授予的2014年世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区的转播权及其分授权权利。CCTV移动传媒公交频道将拥有第一手资料为您献上世界杯比赛。 泡泡微访谈：泡泡女孩现场采访明星球员、球迷以及知名体育点评人，队员之间的小秘密，泡泡微访谈向你揭秘。

27. 《体育泡泡堂》合作形式介绍 附录：泡泡女孩打造 邀请知名造型师为女孩们打造新形象，一改国内组合粗糙、缺乏设计感的造型包装。 力邀内地及港台的知名音乐人、舞蹈老师，对泡泡女孩组合进行度身定制的歌舞设计，朗朗上口的音乐曲调和动感易学的舞蹈动作，成为招牌式表演，快速在受众中传播，成为前期宣传的亮点。

28. 《体育泡泡堂》合作方式介绍 整体栏目冠名 栏目冠名合作，节目内容非客户定制，不能进行客户品牌及其产品的软性植入 节目内容以素材剪辑为主。 按周投放 • 栏目冠名广告权益： • 10秒栏目预告片 • 5秒-冠名标版 • 10秒*3次-浮动窗口 • 15秒-贴片硬广 • 刊例价格： 1,200,000元/周 合作方式 备注：此价格不含节目制作费；如需巴士在线拍摄制作，费用另计 软性植入部分不超过总栏目时长的20%

29. 《体育泡泡堂》合作方式介绍 抽屉单元内容定制 抽屉单元内容定制是指节目内容以客户的体育营销活动为主要素材，展示客户品牌诉求为目的进行的内容定制 节目内容的素材来源可由客户提供或者由我司协助拍摄完成 按周投放 • 项目制推广权益： • 3分钟栏目内容定制 • 片头植入、转场画面（二选一） • 刊例价格： 1,000,000元/周 备注：此价格不含节目制作费；如需巴士在线拍摄制作，费用另计 软性植入部分不超过总栏目时长的20% 合作方式

30. 项目背景 • 合作形式 • 合作方式

31. 合作方式一 世界杯全程合作权益 • 世界杯特别栏目冠名 (1,200,000元/周) • 世界杯内容合作（2种形式）(4,332,000元/周) • 线上线下互动合作（2种形式）(4,800,000元/周) • 体育泡泡堂内容合作（1,000,000元/周） 全程合作 总价值32,264,000元 合作价：380万元 精选合作 • 体育泡泡堂冠名(1,200,000元/周) • 体育泡泡堂内容合作 (1,000,000元/周) • 世界杯内容合作（二选一）(2,166,000元/周) • 线上线下互动合作（二选一）（2,400,000元/周） 总价值14,932,000元 合作价：180万元 • 世界杯内容合作（二选一）(2,166,000元/周) • 线上线下互动合作（二选一）(2,400,000元/周) • 体育泡泡堂内容合作（ 1,000,000元/周） 友情合作 总价值5,566,000元 合作价：68万元

32. 合作方式一 世界杯全程合作 合作方式贯穿整个世界杯，覆盖开播前的预热期、开播期的火热期以及后期的回顾 权益： A+B+C+D+E+F 合作时间概览 世界杯特别 栏目冠名 赛事结束后期回顾 前期预热 开播火热期 全程冠名10周 世界杯 内容合作（2种） 赛事火热期 赠送任意2周 赛事结束后期回顾 线上线下 互动合作（2种） 赠送任意2周 前期预热 开播火热期 体育泡泡堂 内容合作 赛事结束后期回顾 前期预热 开播火热期 赠送任意2周 （6月12日-7月13日不赠送）

33. 合作方式二 世界杯精选合作 合作方式贯穿整个世界杯，覆盖开播前的预热期、开播期的火热期以及后期的回顾 合作方式二： B或C+D或E+F+G （任意一种） （任意一种） 合作时间概览 体育泡泡堂 冠名合作 赛事结束后期回顾 前期预热 开播火热期 连续投放4周 世界杯 内容合作（1种） 赛事火热期 赠送任意2周 赛事结束后期回顾 线上线下 互动合作（1种） 赠送任意2周 前期预热 开播火热期 体育泡泡堂 内容合作 赛事结束后期回顾 前期预热 开播火热期 赠送1周

34. 合作方式三 世界杯友情合作 合作方式贯穿整个世界杯，覆盖开播前的预热期、开播期的火热期以及后期的回顾 合作方式三： B或C+D或E+F （任意一种） （任意一种） 世界杯 内容合作（1种） 赛事火热期 连续投放1周 赛事结束后期回顾 线上线下 互动合作（1种） 连续投放1周 前期预热 开播火热期 体育泡泡堂 内容合作 赛事结束后期回顾 前期预热 开播火热期 赠送任意1周