mediul de marketing l.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Mediul de marketing PowerPoint Presentation
Download Presentation
Mediul de marketing

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 17

Mediul de marketing - PowerPoint PPT Presentation


  • 520 Views
  • Uploaded on

Mediul de marketing. Micromediul extern. Furnizorii - sunt selectaţi analizând următoarele criterii : seriozitatea şi respectarea disciplinei contractuale preţul localizarea geografică - cheltuieli de transport - aprovizionare puterea economică imaginea pe piaţă

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'Mediul de marketing' - libitha


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
micromediul extern
Micromediul extern
  • Furnizorii - suntselectaţi analizând următoarele criterii:
  • seriozitatea şi respectarea disciplinei contractuale
  • preţul
  • localizarea geografică - cheltuieli de transport - aprovizionare
  • puterea economică
  • imaginea pe piaţă
  • dimensiunile şi calitatea ofertei
  • termenele şi condiţiile de livrare
  • climatul intern (greve, starea de disciplină)
intermediarii
Intermediarii
  • Distribuitorii cu ridicata şi cu amănuntul
  • Agenţii de schimb: brokerii, comisionarii
  • Distribuitorii fizici: operatorii depozitelor, transportatori
  • Agenţii de servici de marketing: publicitate, cercetare, consultanţă
  • Instituţii financiar-bancare: bănci, societăţi de asigurări
clien ii
Clienţii
  • Consumatorii: persoane şi gospodării
  • utilizatori industriali
  • pieţele guvernamentale, scoli, spitale
  • pieţele internaţionale
regula 80 20
Regula 80/20

20% dintre clienţi - responsabili pentru 80% din totalul vânzărilor

  • Care sunt caracteristicile clienţilor?
  • Unde trăiesc ei?
  • Ce vârstă au?
  • Ce stil de viaţă au?
  • Din ce clasă socială fac parte?
  • Ce educaţie au?
  • Cu ce se ocupă?
concuren ii
Concurenţii

Pentru a avea succes, o firmă trebuie să mulţumească clienţii într-un mod mai atractiv decât concurenţii săi

  • Poziţia competitivă a unei firme şi atractivitatea unui segment de piaţă:
  • rivalitatea între firmele dintr-un domeniu
  • ameninţarea creată de pătrunderea pe piaţă a unor noi concurenţi
  • ameninţarea produselor de substituţie
  • puterea de negociere a furnizorilor
  • puterea de negociere a cumpărătorilor
slide7
Cine sunt concurenţii?
  • Care sunt strategiile lor?
  • Care sunt obiectivele lor?
  • Care sunt punctele lor forte şi slabe?
  • Cum reacţionează la provăcările pieţei?

Metode de înfruntare a concurenţei:

  • Imitarea principalilor concurenţi
  • Crearea unui avantaj produsului care să-l diferenţieze de produsele similare
  • Războiul preţurilor
  • Căutarea unei nişe de piaţă
publicul
Publicul
  • Public financiar (bănci, firme de asigurări, acţionari)
  • mass-media (presă, radio, tv)
  • instituţii guvernametale si administraţia publică
  • grupuri de interese politice şi civice
  • publicul extern (opinia publică)
  • publicul intern (personalul firmei)
efectele imaginii favorabile
Efectele imaginii favorabile
  • atrage investitorii de capital
  • generează credibilitate în relaţiile cu partenerii
  • facilitează obţinerea de credite
  • atrage forţa de muncă având calificare superioară
  • stimulează vânzările
  • facilitează lansarea şi acceptarea noilor produse
mediul demografic
Mediul demografic
  • Caracteristici demografice:
  • mărimea populaţiei,
  • structura pe sexe, pe vârste,
  • densitatea, mobilitatea,
  • rata natalităţii, rata mortalităţii,
  • speranţa de viaţă şi ocupaţia

Numărul populaţiei - dimensiunile pieţei potenţiale

Minorităţi naţionale - restaurante cu specific

Reducerea dimensiunii medii a familiei

mediul economic
Mediul economic
  • Piaţa internă şi cea externă
  • Produsul intern brut
  • Structura pe ramuri a economiei
  • Venitul mediu pe locuitor (nominal şi real)
  • Structura veniturilor
  • Cheltuielile de consum
  • Gradul de ocupare a forţei de muncă
slide13
Preţurile şi evoluţia lor
  • Soldul balanţei de plăţi
  • Impozitul
  • Soldul balanţei comerciale
  • Situaţia financiar valutară
  • Bursa de valori
  • Regimul investiţiilor
  • Ciclul economic (faza de recesiune)
  • Ratele dobânzilor
  • Inflaţia
mediul natural
Mediul natural
  • Degradarea mediului natural
  • Diminuarea resurselor naturale
  • criza materiilor prime
  • creşterea costului energiei
  • scăderea calităţii mediului natural

Marketingul ecologic

  • introducerea tehnologii nepoluante
  • lansarea de produse ecologice, alimente naturiste
mediul tehnologic
Mediul tehnologic

Cunoaşterea mediulu tehnologic:

  • creează noi modalităţi de satisfacere într-un grad mai mare a nevoilor consumatorilor (combina muzicală comparativ cu casetofonul)
  • modifică modelele cererii şi stilul de viaţă
  • amplifică eficienţa activităţii de marketing
mediul politic i juridic
Mediul politic şi juridic
  • Politici monetare şi fiscale (impozitele)
  • Legislaţia în domeniul social şii protecţia mediului înconjurător
  • Relaţiile statului cu sectorul privat
  • Legislaţia specifică activităţii de marketing: legea concurenţei, legea protecţiei consumatorului
mediul cultural
Mediul cultural
  • Limba
  • Religia
  • Obicieiuri de consum
  • Educaţia