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2014 年

技术营销发展与趋势. 2014 年. www.iresearch.com.cn. 中国 DSP 市场迎来高速发展. 中国 DSP 市场迎来高速发展. 网民使用行为由 PC 端向移动端转移. 来源 ： 1.iUserTracker. 家庭办公版 2014.8 ，基于对 40 万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 2. mUserTracker 2014.8 ，基于对 15 万名 iOS 和 Android 系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。. 50%. Pad 端. 100%. 58.0%. 手机 端.

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Presentation Transcript

  1. 技术营销发展与趋势 2014年 www.iresearch.com.cn

  2. 中国DSP市场迎来高速发展

  3. 中国DSP市场迎来高速发展

  4. 网民使用行为由PC端向移动端转移 来源 ：1.iUserTracker. 家庭办公版 2014.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 2. mUserTracker 2014.8 ，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 50% Pad端 100% 58.0% 手机端 移动端整体占比 PC端 2012-08 2012-11 2013-02 2013-05 2013-08 2013-11 2014-02 2014-05 4

  5. 美国程序化购买市场情况 移动端整体占比 5

  6. 行业新关注点

  7. DSP从概念走向实践

  8. 程序化购买（Programmatic） 受邀竞价 竞价模式 公开竞价 价格设定 程序化预定 优先购买 固定价格 预定库存 未预定库存 库存类型

  9. PMP模式（Private Market Place) 以受邀竞价购买未预定库存，即PMP私有化交易，指仅有供给方指定的需求方才可以购买未预定库存

  10. BAT大数据平台战略变化

  11. 人群售卖广告模式 来源与特征数据 - Referral and User Agent 网络流量数据 - Session & Cookie Data 网络行为数据 - Web Behavior 线下与第三方数据 - Offline and 3rd Party Data

  12. 行业面临挑战

  13. 市场教育 • 市场客户教育 • 优秀案例引导 • 效果验证方法 13

  14. 优质媒体资源稀缺 14

  15. 跨屏数据互通 移动端数据很好，但广告位稀缺 跨屏投放的结案效果证明

  16. 效果代码劫持作弊 16

  17. 加入艾瑞官方微信， 输入“郝欣诚”即可下载PPT。

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