412 365
Download
Skip this Video
Download Presentation
412 365

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 41

412 365 - PowerPoint PPT Presentation


  • 113 Views
  • Uploaded on

412 365. แนวคิดเกี่ยวกับการผลิตสื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์. ทำไมจึงต้อง PR. ประชาชนไม่รู้จัก ชื่อเสียง /ไม่เห็นคุณค่า หรือประโยชน์ หน่วยงานขาดการยอมรับ ประชาชนเกิดความเข้าใจผิด ไม่ได้รับข่าวสารที่เพียงพอ Rumour. ความหมายของการประชาสัมพันธ์.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about '412 365' - leora


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
412 365

412 365

แนวคิดเกี่ยวกับการผลิตสื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์

slide2
ทำไมจึงต้อง PR
  • ประชาชนไม่รู้จัก ชื่อเสียง /ไม่เห็นคุณค่า หรือประโยชน์
  • หน่วยงานขาดการยอมรับ
  • ประชาชนเกิดความเข้าใจผิด
    • ไม่ได้รับข่าวสารที่เพียงพอ
    • Rumour
slide3
ความหมายของการประชาสัมพันธ์

PRคือ การดำเนินงานของสถาบัน องค์การ หน่วยงาน ซึ่งต้องใช้ความสามารถทั้งศาสตร์และศิลป์ในการดำเนินงานสื่อสารเพื่อสร้างสรรค์ ความรู้ ความเข้าใจ และความสัมพันธ์อันดีกับประชาชนกลุ่มเป้าหมาย เพื่อก่อให้เกิดความสนับสนุน ร่วมมือ เชื่อถือ ศรัทธา ตลอดจนการสร้างชื่อเสียง เกียรติยศ การยอมรับ และ ความไว้วางใจ จนนำมาซึ่ง ความสำเร็จขององค์การ

slide4
ความสำคัญของการประชาสัมพันธ์
  • PR : (Public Relations)

กระบวนการสื่อสารของสถาบัน องค์การหน่วยงานกับ

ประชาชนหรือสังคม

เพื่อ

การพัฒนาสร้างเสริมฟื้นฟูธำรงรักษาภาพลักษณ์ สัมพันธภาพอันดี

slide5
การดำเนินงาน PR

Image

Good understanding

Good will

Good Relationship

412 3651

412 365

สื่อและกิจกรรมเพื่อการประชาสัมพันธ์

slide10
การประชาสัมพันธ์ในเชิงปฏิบัติ

Public

image

Mutual

understanding

Misconception

Communication Process

The tool of PR

slide12
หลักการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์

“สื่อ” หรือ Media คืออะไร

ความหมายทั่วไป

“สื่อคือช่องทางที่ผู้ส่งสารใช้ส่งสารไปยังผู้รับสาร”

ในทางการประชาสัมพันธ์

“สื่อคือช่องทางที่องค์กรใช้ในการส่งและรับสารจากกลุ่มเป้าหมาย”

slide13
หลักการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์
  • แบ่งตามขอบเขตการดำเนินงานประชาสัมพันธ์
  • แบ่งตามประเภทของการควบคุมสื่อ
slide14

การประชาสัมพันธ์ภายในคือ การสร้างความเข้าใจอันดีแก่ กลุ่มบุคคลภายในสถาบันเอง

Personal Media

House Journal

slide15
หลักการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์
  • สื่อสำหรับการประชาสัมพันธ์ภายใน
    • สิ่งพิมพ์องค์กร (House journal)
    • สื่อคำพูด
    • Intranet
slide16

การประชาสัมพันธ์ภายนอก คือ การสร้างความเข้าใจอันดี แก่ ประชาชน

เกิดความรู้และความเข้าใจในตัวสถาบัน

โดยให้ความร่วมมือแก่สถาบันด้วยดี

- Mass media

slide17
หลักการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์
  • สื่อมวลชน (Mass Media) สำหรับการประชาสัมพันธ์ภายนอก ได้แก่ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุ สื่อกลางแจ้ง
slide18
หลักการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์
  • ประเภทของสื่อ แบ่งตามการควบคุม
    • Controlled Media
    • Uncontrolled Media
slide19
การประชาสัมพันธ์

สื่อที่ใช้เผยแพร่

  • Uncontrolled Media
  • Controlled Media
slide21
วิธีการที่เกี่ยวข้องในงาน PR
  • Publicity (Information Service)
  • Advertising (Institutional Advertising)
  • Education
  • Community Relations
  • Special Events management
  • Public Affairs
publicity
Publicity
  • คือ รูปแบบวิธีการของการใช้สื่อมวลชนในการประชาสัมพันธ์แบบไม่เสียค่าใช้จ่าย
    • Press Release และ Photo Release
    • Photo essay
    • Exclusive Interview
    • บทความ / สารคดี /
slide23
แนวทางของการประชาสัมพันธ์มี 2 แนวทางคือ
  • การประชาสัมพันธ์เชิงภาพลักษณ์ (Corporate PR)
  • การประชาสัมพันธ์เพื่อการตลาด (Marketing PR)
slide24
1. การประชาสัมพันธ์เชิงภาพลักษณ์
  • หมายถึง การประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างคุณงามความดี ชื่อเสียงที่ดีความรู้สึกที่ดีต่อองค์กรโดยรวมให้เกิดขึ้นในใจกลุ่มเป้าหมาย
      • Institutional Advertising
slide25
2. การประชาสัมพันธ์เพื่อการตลาด
  • หมายถึงการประชาสัมพันธ์เพื่อสนับสนุนกิจกรรมทางการตลาด คือ สนับสนุนภาพลักษณ์ของสินค้าหรือบริการ (Brand image) เพื่อ ให้ผู้บริโภคเกิดความรู้ความเข้าใจ ความนิยมชมชอบ เชื่อมั่น จงรักภักดีในตัวสินค้า
the process of pr
The Process of PR

ทบทวนกระบวนการดำเนินงานประชาสัมพันธ์

Research - Listening

Fact finding

Planning-Decision Making

Communication-action

Evaluation

the process of pr1
The Process of PR

การวิจัยทางการประชาสัมพันธ์

  • กระบวนการค้นคว้าหาความจริงภายในขอบเขตที่กำหนดไว้อย่างมีระบบตามระเบียบวิธีการทางวิทยาศาสตร์เพื่อประโยชน์ในการอธิบายหรือคาดการณ์ล่วงหน้า
the process of pr2
The Process of PR

Research- Fact finding

  • งานวิจัย
  • การรับฟังความคิดเห็น
  • การรวบรวมความคิดเห็นของสื่อมวลชน
  • การสัมภาษณ์
the process of pr3
The Process of PR

Planning – Decision making

หมายถึง การกำหนดวิธีการปฏิบัติเพื่อใช้เป็นแนวทางในการดำเนินงานประชาสัมพันธ์และเพื่อให้การดำเนินงานนั้น ๆมีความสอดคล้องต่อเนื่อง บรรลุเป้าหมายที่ได้วางไว้ โดยแผน PR ต้องระบุกิจกรรมต่าง ๆพร้อมกำหนดเวลา และรายละเอียดอื่น ๆที่เหมาะสม

การวางแผน PR

the process of pr4
The Process of PR

Communication – action

  • ผลิตสื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์
  • สื่อสารตามแผนงานประชาสัมพันธ์
  • สื่อสารให้มีประสิทธิภาพและเกิดประสิทธิผล

การปฏิบัติงานสื่อสาร

slide32
การสื่อสารในงานประชาสัมพันธ์

นักประชาสัมพันธ์กับสื่อมวลชน

การผลิตสื่อในงานประชาสัมพันธ์

the process of pr5
The Process of PR

ขั้นตอนการดำเนินงานประชาสัมพันธ์

Research - Listening

Planning-Decision Making

Communication-action

Evaluation

the process of pr6
The Process of PR

Evaluation

  • การประเมินผลลัพธ์ในการ PR
  • การประเมินผลแผนการประชาสัมพันธ์
  • การตรวจสอบการสื่อสาร

การประเมินผลงานประชาสัมพันธ์

Communication audit

public relations audit

slide35
Public Relations as a cyclical process

Research

& Analysis

Program Assessment

&

Adjustment

Policy formation

Planning

Programming

Communication

Feedback

Loop Process

slide36
ทบทวน กระบวนการดำเนินงานประชาสัมพันธ์

วิจัย

วางแผน

ประเมินผล

สื่อสาร

slide37
ทบทวน กระบวนการดำเนินงานประชาสัมพันธ์

1. วิจัย

(Research or Fact-Findings)

2. วางแผน

(Action Plan or Planing)

3. สื่อสาร/ดำเนินงาน

(Communication/Taking Action)

4. ประเมินผล(Evaluation)

slide38
กระบวนการผลิตสื่อเพื่องานประชาสัมพันธ์
  • ค้นคว้าข้อมูลของหน่วยงาน
  • วางแผนงานประชาสัมพันธ์
  • ผลิตสื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์ให้สอดคล้องกับแผนงาน
    • สื่อสิ่งพิมพ์
    • สื่อวิทยุกระจายเสียง
    • สื่อวิทยุโทรทัศน์
slide39
รายละเอียดของเค้าโครงการประชาสัมพันธ์
  • ชื่อโครงการ
  • หลักการและเหตุผล
    • ที่มาความสำคัญของโครงการ
    • นโยบายและวัตถุประสงค์ของหน่วยงาน
  • วัตถุประสงค์ของการประชาสัมพันธ์
  • กลุ่มเป้าหมาย
  • แผนงานประชาสัมพันธ์และการดำเนินงานกิจกรรม
  • สื่อและเครื่องมือในการประชาสัมพันธ์
  • งบประมาณ
  • ผู้รับผิดชอบโครงการ
ad