60 likes | 64 Views
The Impact of Social Media Content Marketing (SMCM) towards Brand Health. SARITA AARINEN, EMMI AHONEN, SANTERI ANTTILA, MARKO RÄISÄNEN. Tutkimuksen tavoite. Tutkimuksen tavoite oli selvittää sosiaalisen median sisältömarkkinoinnin vaikutus Brand Healthiin. Johdantoa.
E N D
The Impact of Social Media Content Marketing (SMCM) towards Brand Health SARITA AARINEN, EMMI AHONEN, SANTERI ANTTILA, MARKO RÄISÄNEN
Tutkimuksen tavoite • Tutkimuksen tavoite oli selvittää sosiaalisen median sisältömarkkinoinninvaikutus Brand Healthiin.
Johdantoa • Sisältömarkkinoinnintarkoitus on tuottaabrändinkohderyhmänkuluttajillelisäarvoaluovaasisältöäsäännöllisesti. • Sisällöntarkoitus on herättääkuluttajienkiiinnostus ja sitoaheitäbrändiin. • Sosiaalisen median kanavattarjoavatmahdollisuudenseuratakuluttajienmäärää ja sitoutuneisuuttauudellatavalla. This Photo by Unknown author is licensed under CC BY.
BRAND HEALTH • Mittaa brändin tunnettavuutta pitkällä aikavälillä. • Mittareita ovat esimerkiksi vierailun kesto sivustolla, uudelleen vierailijoiden määrä, sometykkäykset, somekanavien tilausmäärät ja sivuston bounce rate eli kuinka suuri osa vierailijoista poistuu sivustolta välittömästi. • Brand healthin avulla voidaan reagoida kuluttajien palautteeseen tuotteista ja näin kehittää tuotteita/brändiä. • Voidaan käyttää apuna brändipääoman määrittämisessä.
SOCIAL MEDIA CONTENT MARKETING (SMCM) VAIKUTUS BRAND HEALTHIIN • Hyväsisältömarkkinointivoiparantaa Brand Health tuloksia. • Brand health mittareidenavullavoidaanarvioidasivustojentasoa ja mahdollisiakehityskohteita. • Hyväsisältösaakuluttajatvierailemaanuseamminsivustolla, viettämäänenemmänaikaasiellä ja seuraamaanbrändiä.
JOHTOPÄÄTÖKSET • Brand Healthinavullayritysvoimitatabrändinsätunnettavuutta. • Sisältömarkkinointiinkeskittymälläyrityksen on mahdollistasitouttaasuurempaaosaakuluttajistabrändiinsä. • Esimerkkeinä Red Bull ja Renassaince Hotel onnistujista