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Presentation Transcript

  1. LE PACKAGING Sourcing photos produits : LSA, Point de Vente, Marketing Magazine, Capital

  2. Le packaging • Définition, niveaux de packaging et rôle de l’étiquette • Les fonctions du packaging • Fonctions techniques • Fonctions marketing • Les matériaux, formes et couleurs • Le packaging dans le marketing mix : impératif à respecter : • Les attentes des différents partenaires • La démarche créative

  3. Le packaging, témoin majeur du positionnement Source LSA

  4. Les différents niveaux de packaging Conditionnement Packaging primaire 1ère enveloppe Unité de consommation Emballage Packaging de groupe 2ème enveloppe Unité de vente Emballage Packaging de transport 3ème enveloppe Unité de livraison

  5. Le contenant Matériaux Forme Système de bouchage, de fermeture Le décor Graphique Couleurs Étiquettes Les 2 composantes d’un packaging

  6. Informations commerciales et légalesdu packaging

  7. Un packaging, cela ne se lit pas, cela se voit Source Marketing Magazine

  8. Fonctions de communication alerte (se différencier) attribution (reconnaissance) information support du positionnement Fonctions techniques protection et conservation du produit distribution service protection de l'environnement Les fonctions du packaging

  9. Fonction protection du produit

  10. Fonction service du packaging Source LSA

  11. Fonction service du packaging Source LSA

  12. Fonction service du packaging Source LSA

  13. Fonction protection de l’environnement

  14. Fonction attribution du packaging Source LSA

  15. Fonction information du packaging Source Milka

  16. Fonction positionnement du packaging

  17. Code forme au service du positionnement

  18. Code couleur au service du positionnement Cœur de biscuit fondant lait et cœur de biscuit croustillant : un goûter gourmand et généreux. Une vague dorée sur les tablettes qui illustre la composition céréalière Source LSA

  19. Fonction positionnementdu packaging Source Capital

  20. Packaging, outil de positionnement Source LSA

  21. Le sens des formes et des couleurs Les formes Source : Lendrevie et Lindon,Mercator

  22. Utilisation des codes forme Source LSA

  23. Les matériaux et leur sens Source : Lendrevie et Lindon, Mercator

  24. Utilisation des codes matériaux Source LSA

  25. Les matériaux au service de la fonction attribution Source LSA

  26. Les matériaux au service de la fonction attribution Source LSA

  27. Les couleurs Source : Mercator

  28. Illustration codes couleurs Source LSA

  29. Les agences de packaging • Leurs rôles : • Design des emballages • Création des décors • Exécution des packaging • Suivi de l’impression des emballages • Réalisation des packs promotionnels • Exemples :

  30. Exemples : modification de recette, nouveau produit

  31. Le processus de création packaging La rédaction de la toile de fond : Résumé synthétique de tous les éléments de la stratégie marketing La hiérarchie des fonctions : Établir des priorités quant aux fonctions assignées au packaging La détermination des objectifs, de la promesse et des contraintes liées à chaque fonction Rédaction de la stratégie packaging L’acceptation du plan de travail créatif packaging

  32. Innovation packaging : le cas des Dômes de Sheba La directrice marketing souhaite élargir la gamme Sheba vers le haut Identifier les bénéfices qui intéressent les consommateurs : 3 essentiels sont retenus • Séduire autour de 2 mots clés : luxe et gastronomie • Protéger et inspirer confiance par un emballage solide qui rassure • Aider à utiliser La proposition d’emballage en quelques mots : un container rigide en aluminium, évoquant un dôme, technologie de sertissage Source : adapté de Packaging, Urvoy et Sanchez

  33. Le packaging dans le temps Source LSA

  34. Packaging et repositionnement

  35. Le mot de la fin avec Bonne Maman