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TEORÍA DE LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR. PREFERENCIA, UTILIDAD Y ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR. PREFERENCIAS.

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preferencia utilidad y elecci n del consumidor

PREFERENCIA, UTILIDAD Y ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR.

PREFERENCIAS.

El beneficio o la satisfacción que obtiene una persona del consumo de un bien o servicio se conoce como utilidad. El concepto de utilidad nos ayuda a hacer predicciones sobre las elecciones de consumo.

preferencia utilidad y elecci n del consumidor1

PREFERENCIA, UTILIDAD Y ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR.

La utilidad total es el beneficio total que una persona obtiene del consumo de bienes y servicios. Depende del nivel de consumo, ya que un mayor consumo produce una mayor utilidad.

preferencia utilidad y elecci n del consumidor3
PREFERENCIA, UTILIDAD Y ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR.

Unidades de utilidad

Utilidad total

creciente

Cantidad pizzas

preferencia utilidad y elecci n del consumidor4

PREFERENCIA, UTILIDAD Y ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR.

La utilidad marginal es el cambio en la utilidad total, que resulta del aumento de una unidad en la cantidad consumida de un bien.

A la disminución en la utilidad marginal cuando aumenta la cantidad consumida de un bien, se le llama utilidad marginal decreciente.

preferencia utilidad y elecci n del consumidor5

PREFERENCIA, UTILIDAD Y ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR.

La utilidad marginal es positiva, pero disminuye conforme aumenta el consumo de un bien. Su unidad de medición es arbitraria, ya que se trata de un concepto abstracto.

preferencia utilidad y elecci n del consumidor7
PREFERENCIA, UTILIDAD Y ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR.

Unidades de utilidad

Utilidad marginal

decreciente

Cantidad hamburguesas

preferencia utilidad y elecci n del consumidor8

PREFERENCIA, UTILIDAD Y ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR.

MAXIMIZACIÓN DE LA UTILIDAD

Al hacer las elecciones, las personas procuran lograr el máximo beneficio posible, o sea, intentan maximizar su utilidad total.

preferencia utilidad y elecci n del consumidor10

PREFERENCIA, UTILIDAD Y ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR.

El equilibrio del consumidor es una situación en la que un consumidor ha asignado todo su ingreso disponible en forma tal que, de acuerdo con los precios de los bienes y los servicios, maximice su utilidad total.

preferencia utilidad y elecci n del consumidor11

PREFERENCIA, UTILIDAD Y ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR.

La utilidad total se maximiza cuando el consumidor gasta todo su ingreso disponible y la utilidad marginal por unidad monetaria gastada es igual para todos los bienes.

preferencia utilidad y elecci n del consumidor12

PREFERENCIA, UTILIDAD Y ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR.

La utilidad marginal por unidad monetaria gastada es la utilidad marginal derivada de un bien dividida entre el precio de un bien. Al igual que la utilidad marginal, la utilidad marginal por unidad monetaria gastada en cada bien disminuye conforme más se consume ese bien.

preferencia utilidad y elecci n del consumidor13
PREFERENCIA, UTILIDAD Y ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR.
  • Utilidad marginal por unidad monetaria gastada:

UMP= UMH

PP PH

preferencia utilidad y elecci n del consumidor15
PREFERENCIA, UTILIDAD Y ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR.

Utilidad

Marginal

Por unidad

Monetaria

gastada

UMH /PH

PIZZAS

10 8 6 4 2 0

HAMBURGUESAS

preferencia utilidad y elecci n del consumidor16

PREFERENCIA, UTILIDAD Y ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR.

Al comparar la ganancia marginal proveniente de tener más de un bien con la pérdida marginal de tener menos de otro, se está en posibilidad de asegurarse de que se recibe la máxima utilidad posible.

preferencia utilidad y elecci n del consumidor17

PREFERENCIA, UTILIDAD Y ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR.

La teoría de la utilidad marginal predice lo siguiente:

Cuando aumenta el precio de un bien, disminuye la cantidad demandada del mismo.

Si el precio de un bien aumenta, la demanda de otro bien sustituto aumenta.

preferencia utilidad y elecci n del consumidor18

PREFERENCIA, UTILIDAD Y ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR.

La teoría de la utilidad marginal pronostica como responden ante un cambio de precio las cantidades demandadas de bienes y servicios y como se desplazará la curva de demanda de un bien cuando cambia el precio de otro bien.

preferencia utilidad y elecci n del consumidor19

PREFERENCIA, UTILIDAD Y ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR.

Con un ingreso mayor, el consumidor siempre compra más de un bien normal y menos de un bien inferior.

preferencia utilidad y elecci n del consumidor20

PREFERENCIA, UTILIDAD Y ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR.

La relación entre la cantidad total demandada de un bien y su precio se conoce como demanda de mercado.

La relación entre la cantidad demandada de un bien por una sola persona y su precio, se conoce como demanda individual.

preferencia utilidad y elecci n del consumidor21

PREFERENCIA, UTILIDAD Y ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR.

La curva de demanda de mercado es la suma horizontal de las curvas de demanda individuales, y se forma al sumar las cantidades demandadas por cada persona a cada precio.

preferencia utilidad y elecci n del consumidor22

PREFERENCIA, UTILIDAD Y ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR.

El beneficio marginal es el precio máximo que está dispuesto a pagar un consumidor por una unidad adicional de un bien o servicio cuando se maximiza la utilidad.