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Presentation Transcript

  1. Case Study:Apple, Google, MS, and Samsung 스마트 시대의 경쟁상대

  2. 목차 • Smartphone Market Competitors • 스마트폰 연표 • 최근까지의 현황 • Future Smart Era

  3. Apple Inc. MICROSOFT Google SAMSUNG

  4. Apple Inc. MICROSOFT Google SAMSUNG

  5. Microsoft

  6. Smartphone Market Apple Inc. MICROSOFT Google SAMSUNG

  7. Samsung

  8. Smartphone Market Apple Inc. MICROSOFT Google SAMSUNG

  9. Google

  10. Smartphone Market Apple Inc. MICROSOFT Google SAMSUNG

  11. Apple Inc.

  12. Entering Smart Era

  13. They are into SmartPhones Market Apple Inc. MICROSOFT Google SAMSUNG

  14. What is the “smartphone”? • The mobile phone that offers more advanced computing ability and connectivity than a feature phone. • Allows the user to install and run more advanced applications based on a specific platform provided by OS.

  15. 스마트폰 판매량 및 시장점유율 Gartner, 2010

  16. 스마트폰 시장 • Nokia, Apple, Google, Microsoft, Samsung, LG, Sony Ericsson 등의 수많은 기업들이 뛰어들어있는 레드오션 • 그러나, 아직까지 승자가 결정되지 않음

  17. 스마트폰 연표 (2001~2010)

  18. SAMSUNG Google Apple Inc. Microsoft Events are listed as time flows

  19. SAMSUNG Google Apple Inc. Microsoft As time Flows ↓ 2000 ~ 2006 MS 참가

  20. Microsoft • 네 회사 중 가장 먼저 스마트폰 시장에 뛰어듬 • Personal Computer의 OS 성공을 바탕으로 • Power PC 2000부터 Windows Mobile 5까지 • 당시, 2010년까지 세계 시장 점유율 1위 예측 2001

  21. MS Pocket PC 시장 참가 2000.04.19. POCKET PC 2000 출시 2001.10. POCKET PC 2002 출시 2005.05.12. Windows Mobile 5 출시 2003.06.23. Windows Mobile 2003 출시 2004.03.24. Windows Mobile 2003 SE 출시 2006 2005 2001 2002 2003 2004 2007 2008 2009 2010

  22. SAMSUNG Google Apple Inc. Microsoft As time Flows ↓ 2000 ~ 2006 MS 참가 2005.07. OHA, 구글의안드로이드사 인수

  23. Google • 스마트폰 사업에 뛰어들 준비 • Mobile OS를 개발 중이던 Android Inc. 인수 July, 2005

  24. SAMSUNG Google Apple Inc. Microsoft As time Flows ↓ 2000 ~ 2006 MS 참가 2005.07. OHA, 구글의안드로이드사 인수 2007.01.09 iPhone출시

  25. iPhone의 등장 • Apple의 스마트폰인 iPhone의 첫 모델 • iPhone = iPod + Phone + Internet • 새로운 기술 • Multi-touch • Proximity Sensor • Accelerometer • Ambient Light Sensor • Virtual qwerty keyboard June 29, 2007

  26. Apple의 전략 • iPhone의 출시와 함께 상호명을 Apple Computer, Inc. 에서 Apple, Inc. 으로 변경 • 단순한 컴퓨팅 기기 회사에서 벗어나 디지털 컨버전스 기업으로

  27. SAMSUNG Google Apple Inc. Microsoft As time Flows ↓ 2000 ~ 2006 MS 참가 2005.07. OHA, 구글의안드로이드사 인수 2007.01.09 iPhone출시 2007.11. 안드로이드 플랫폼 공개 발표

  28. Android의 등장 • Google의 스마트폰용 OS • Open source platform • 기존 Google의 Web Service들과 연동 용이 • Open Handset Alliance (OHA) • Mobile device의 표준을 제정하기 위한 협회 • Google, Samsung, Intel, HTC 등이 참여 • Android가 첫 번째 product • Mobile platform standard Nov 5, 2007

  29. SAMSUNG Google Apple Inc. Microsoft As time Flows ↓ 2000 ~ 2006 MS 참가 2005.07. OHA, 구글의안드로이드사 인수 2007.01.09 iPhone출시 2007.11. 안드로이드 플랫폼 공개 발표 2008.07.11 iPhone3 출시

  30. App Store • Apple의 후속모델 iPhone 3G와 iOS 2.0의 등장과 함께 App Store가 도입 • 스마트폰 환경에 큰 변화 • 개발자들의 참여 유도 • 수익분배구조 = 개발자7:애플3 • 이후 스마트폰 시장에 뛰어드는 회사들에게 앱스토어는 선택이 아닌 필수 July 11, 2008

  31. SAMSUNG Google Apple Inc. Microsoft As time Flows ↓ 2000 ~ 2006 MS 참가 2005.07. OHA, 구글의안드로이드사 인수 2007.01.09 iPhone출시 2007.11. 안드로이드 플랫폼 공개 발표 2008.07.11 iPhone3 출시 2008.07. 옴니아 출시

  32. 삼성 Omnia Series • Apple의 iPhone에 대항하기 위해 삼성에서 내놓은 스마트폰 • Windows Mobile platform 사용 • 화려한 Spec으로 기대를 모음 • 그러나 실패. 원인은? • 불편한 인터페이스 • 느린 반응속도 • 감압식 터치의 잦은 고장 • 상대적으로 비싼 가격 Nov, 2008

  33. SAMSUNG Google Apple Inc. Microsoft As time Flows ↓ 2000 ~ 2006 MS 참가 2005.07. OHA, 구글의안드로이드사 인수 2007.01.09 iPhone출시 2007.11. 안드로이드 플랫폼 공개 발표 2008.07.11 iPhone3 출시 2008.07. 옴니아 출시 2008.10. 최초의 안드로이드폰(HTC G1) 출시

  34. Android smartphone 출시 • 세계 최초의 Android smartphone: HTC G1 • Android version 1.0 사용 • 2008년,HTC G1, 전세계 점유율 39%차지

  35. Google의 전략 • Apple에 비해 스마트폰 시장의 후발주자 • 이동통신사 + 단말기 제조사와의 협력 • 이동통신사 • Android Market의 수익분배구조 = 개발자8:이통사2 • 새로운 수익 • 단말기 제조사 • Open license인 Android 사용 => 질 좋은 S/W확보 • Google의 목적은 자사 플랫폼의 영향력 확장 • Cupcake(1.5) -> Donut(1.6) -> Éclair(2.0/2.1)

  36. Apple iOSvs Google Android

  37. SAMSUNG Google Apple Inc. Microsoft As time Flows ↓ 2000 ~ 2006 MS 참가 2005.07. OHA, 구글의안드로이드사 인수 2007.01.09 iPhone출시 2007.11. 안드로이드 플랫폼 공개 발표 2008.07.11 iPhone3 출시 2008.07. 옴니아 출시 2008.10. 최초의 안드로이드폰(HTC G1) 출시 2009.06.19 iPhone3 GS 출시

  38. SAMSUNG Google Apple Inc. Microsoft As time Flows ↓ 2000 ~ 2006 MS 참가 2005.07. OHA, 구글의안드로이드사 인수 2007.01.09 iPhone출시 2007.11. 안드로이드 플랫폼 공개 발표 2008.07.11 iPhone3 출시 2008.07. 옴니아 출시 2008.10. 최초의 안드로이드폰(HTC G1) 출시 2009.06.19 iPhone3 GS 출시 2009.10. 옴니아II 출시

  39. Apple과 삼성의 2차전 • 옴니아II • PC World(US) – TOP 10 중 9위로 최하위권 • 느린 속도, 불필요한 큐브 메뉴, 버그 • 세티즌의 만족도 조사 • 무선인터넷 속도와어플리케이션 부문에서 낮은 점수 • 점수 44.4% • 아이폰 3Gs • 빠른 베터리 소모 시간을 제외하고 호평 • 세티즌의 만족도 조사 • 점수 86.5%

  40. Sales of iPhone Series Apple Inc. (18 October 2010). Apple Reports Fourth Quarter Results.

  41. SAMSUNG Google Apple Inc. Microsoft As time Flows ↓ 2000 ~ 2006 MS 참가 2005.07. OHA, 구글의안드로이드사 인수 2007.01.09 iPhone출시 2007.11. 안드로이드 플랫폼 공개 발표 2008.07.11 iPhone3 출시 2008.07. 옴니아 출시 2008.10. 최초의 안드로이드폰(HTC G1) 출시 2009.06.19 iPhone3 GS 출시 2009.10. 옴니아II 출시 2009.11. Bada OS

  42. Bada OS • 삼성에서 개발한 스마트폰용 OS • 더 이상 하드웨어만으론 부족하다. • 첫 bada-based 스마트폰 • Wave: 유럽을 중심으로 판매 시작 • 나쁘지 않은 반응

  43. SAMSUNG Google Apple Inc. Microsoft As time Flows ↓ 2000 ~ 2006 MS 참가 2005.07. OHA, 구글의안드로이드사 인수 2007.01.09 iPhone출시 2007.11. 안드로이드 플랫폼 공개 발표 2008.07.11 iPhone3 출시 2008.07. 옴니아 출시 2008.10. 최초의 안드로이드폰(HTC G1) 출시 2009.06.19 iPhone3 GS 출시 2009.10. 옴니아II 출시 2010.02.05 Motoroi한국 출시 2009.11. Bada OS

  44. SAMSUNG Google Apple Inc. Microsoft As time Flows ↓ 2000 ~ 2006 MS 참가 2005.07. OHA, 구글의안드로이드사 인수 2007.01.09 iPhone출시 2007.11. 안드로이드 플랫폼 공개 발표 2008.07.11 iPhone3 출시 2008.07. 옴니아 출시 2008.10. 최초의 안드로이드폰(HTC G1) 출시 2009.06.19 iPhone3 GS 출시 2009.10. 옴니아II 출시 2009.11. Bada OS 2010.02.05 Motoroi한국 출시 2010.05.20 Froyo Update

  45. Android Phone의 반격 • Samsung, HTC, Sony Ericsson, Motorola 등의 회사에서 계속적인 신제품 개발 • HTC Hero, HTC Droid, Nexus One, Xperia X10, Motoroi, … • 2010년 1분기 판매실적 • 미국시장: 안드로이드(28%) > 아이폰(21%) • 세계시장에서 MS를 제치고 4위 기록 (아이폰 3위) 2010

  46. SAMSUNG Google Apple Inc. Microsoft As time Flows ↓ 2000 ~ 2006 MS 참가 2005.07. OHA, 구글의안드로이드사 인수 2007.01.09 iPhone출시 2007.11. 안드로이드 플랫폼 공개 발표 2008.07.11 iPhone3 출시 2008.07. 옴니아 출시 2008.10. 최초의 안드로이드폰(HTC G1) 출시 2009.06.19 iPhone3 GS 출시 2009.10. 옴니아II 출시 2009.11. Bada OS 2010.02.05 Motoroi한국 출시 2010.06. 갤럭시S 출시 2010.05. Froyo Update 2010.06. iPhone4 출시

  47. Apple과 Google의 경쟁 가속화 • Apple의 iPhone 4 발표 • Android 군단 • Android Version 2.2 Froyo발표 • HTC Evo 4G, Droid2, Galaxy S, Nexus One June 7, 2010

  48. Apple과 Google의 경쟁 가속화 • iOS와 안드로이드는 꾸준히 성장 • 성장속도가 더 빠른 안드로이드가 iOS를 추월 Source: IDC(2010년 9월)

  49. SAMSUNG Google Apple Inc. Microsoft As time Flows ↓ 2000 ~ 2006 MS 참가 2005.07. OHA, 구글의안드로이드사 인수 2007.01.09 iPhone출시 2007.02.12 WM6 출시 2007.11. 안드로이드 플랫폼 공개 발표 2007.01.09 iPhone3 출시 2008.04.11 WM6.1 출시 2008.07. 옴니아 출시 2008.10. 최초의 안드로이드폰(HTC G1) 출시 2009.05.11 WM6.5 출시 2009.06.19 iPhone3 GS 출시 2009.10. 옴니아II 출시 2009.11. Bada OS 2010.02.05 Motoroi한국 출시 2010.06. 갤럭시S 출시 2010.05. Froyo Update 2010.06. iPhone4 출시 2010. WP 7 출시

  50. Windows Mobile의 몰락 • 모바일 OS시장에 대한 방관 • Apple과 Google의 성장으로 시장 점유율 하락 • 2004년 23%의 세계 시장 점유율 • 2008년 14%로 하락 • Windows Mobile 6.5로 반전 꾀했지만 실패