1 / 17

Tisk jako marketingový nástroj

Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace. Tisk jako marketingový nástroj. Mgr. Pavel Brabec prezident AČRA MK. Print Forum 9.6.2011, Svaz polygrafických podnikatelů. Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace. založena: březen 1992 2011: 47 členů

jelani-mcfadden
Download Presentation

Tisk jako marketingový nástroj

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Tisk jako marketingový nástroj Mgr. Pavel Brabec prezident AČRA MK Print Forum 9.6.2011, Svaz polygrafických podnikatelů

  2. Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace • založena: březen 1992 • 2011: 47 členů • kumulovaný obrat: 1.47 mld Kč (odhad) • člen, partner: ČMS, Rada pro reklamu, AK RPR, POPAI ČR, Anopress IT, MaFra, OSPAP, Europapier, Česká Unigrafie, MF, Český rozhlas, Česká televize, ČEZ, MPO ČR, MV ČR, HK ČR, Médea Group a další...

  3. Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace ...“Tisk je nejstarší a nejrozvětvenější prostředek masové informace“...Všeobecná encyklopedie Diderot

  4. Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Tištěná média – důležitý komunikační nástroj • Tisk jako nástroj komunikace • Tisk v média mixu reklamních a komunikačních agentur

  5. Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Reklamní agentura v ČR v průměru realizuje: • 60% ATL • 40% BTL, od roku 1996 tendence   

  6. Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Reklamní trh v USA: ATL: 30% BTL: 70%

  7. Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Ukázka kreativity: • určení cílové skupiny • přizpůsobení textu a vizualizace inzerátu

  8. Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Ukázka kreativity: Arcor

  9. Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Výhody tisku (jako nástroje komunikace): • fyzická podstata média, feeling, ... • trvalejší působení díky přímému fyzickému kontaktu, emoce ...

  10. Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace • složitá technologie • časová náročnost • vysoké náklady Nevýhody tisku:

  11. Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Příklad: ČR 2010, reklamní letáky • více než 370 letáků na obyvatele/rok • v roce 2009: dtto • objem nákladu distribuce a tisku: 8-10 mld. Kč • zdroj: Mediar.cz

  12. Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Agentury AČRA MK, kumulovaný obrat (odhad): • 1.47 mld. Kč • 0.59 mld. Kč = BTL • 0.18 – 0.29 mld. Kč = tisková produkce

  13. Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace ?

  14. Ukázky reklam: Tide

  15. Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Přeji Vám abyste byli vždy vidět 

  16. Ukázky reklam: Tide2

  17. Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Děkuji za pozornostMgr. Pavel Brabec 9. června 2011

More Related