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15 a 19 de março - 2010

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15 a 19 de março - 2010. Reflexões sobre Mudanças Comportamentais e Organizacionais na Era da Revolução Digital Edmar Bulla / Sulfurico.com.br. Você não está sozinho. Tesarac é uma expressão nascida no bojo da confusão conceitual provocada pela quebra de modelos causada pela Internet.

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15 a 19 de março - 2010

Reflexões sobre Mudanças Comportamentais e Organizacionais na Era da Revolução Digital

Edmar Bulla / Sulfurico.com.br

voc n o est sozinho
Você não está sozinho
  • Tesarac é uma expressão nascida no bojo da confusão conceitual provocada pela quebra de modelos causada pela Internet.
como ser em cinco anos
Como será em cinco anos?
  • Os especialistas de marketing usam tesarac para descrever a ausência de paradigmas, ou seja, um modelo de negócios agoniza mas o novo ainda não se consolidou e é impossível prever o desenrolar dos acontecimentos.
voc concorda
Você concorda?
  • “Tudo isto descreve mais ou menos o que está acontecendo na área do jornalismo, que é sem sombra de dúvida o setor da comunicação social mais afetado pelas mudanças provocadas pela Internet”….
  • (Observatório da Imprensa)
e a receita publicit ria
E a receita publicitária?
  • Saiu dia 15 a edição 2010 do The State of The News Media. O relatório informa que os jornais, incluindo os online, perderam 26% em receita publicitária em 2009. Nos últimos 3 anos, a perda chega a 43%. Também marcam quedas significativas as redes de TV (-8%), as revistas (-17%), o rádio (-22%) e as emissoras locais de TV (-22%). Apenas a TV a cabo não perdeu em receita publicitária.
sustentabilidade financeira
Sustentabilidade financeira
  • O estudo, assinado pelo Pew Project for Excellence in Journalism, pergunta que progressos têm sido feitos para encontrar novas formas de financiar o jornalismo diante da "crescente evidência de que a publicidade online convencional nunca sustentará a industria".
tempo dinheiro
Tempo é dinheiro
  • No caso dos jornais, compara o momento atual com uma ampulheta - os investimentos ainda feitos na mídia impressa representam o tempo que resta para inventar novos modelos de receita para o negócio. Os jornais precisam encontrar um novo modelo antes que o dinheiro (tempo) acabe.
com a palavra o diretor
Com a palavra, o diretor
  • “O jornal continua sendo um veículo de grande credibilidade, tanto que estudos indicam disposição de os consumidores pagarem pelo conteúdo online, porque reconhecem que a informação qualificada tem um custo”.
  • “Sabemos que o modelo de negócio vai mudar. Não há fórmula sugerida, mas há uma luz ao indicar o valor que se dá ao meio jornal e depois, como já percebem algumas empresas, prevê-se que o modelo de negócio rentável vai combinar jornais impressos, que não desaparecerão, com versões online.”
  • Ricardo Pedreira, diretor executivo da Associação Nacional de Jornais (ANJ).
e finalizando
E finalizando...
  • “O papel vai sobreviver ao lado de outras plataformas, não nos formatos e volumes que têm hoje, haverá cortes de pessoal e também o desaparecimento de títulos líderes.”
  • O estudo feito pela consultoria PricewaterhouseCoopers em parceria com a Associação Mundial de Jornais (WAN) indica que os jornais impressos têm futuro a longo prazo.
  • O estudo pode ser visto no endereço eletrônico em versões em inglês, espanhol e francês: http://www.wan-press.org/article18128.html.
not cias online s o commodities
Notícias online são commodities?
  • De acordo com o estudo, a perda de nome tradicionais da imprensa mundial acontecerá, particularmente, nas empresas que não perceberem que os consumidores vêem as notícias online como commodities. Logo, estão dispostos a pagar por conteúdo específico e cada vez mais aprofundado e opinativo.
  • O jornal Seattle Post, de 146 anos, decidiu encerrar sua publicação impressa e se converteu no primeiro diário digital dos Estados Unidos.
seria o blog um novo estilo jornal stico
Seria o blog um novo estilo jornalístico?
  • Se há poucos anos ainda existiam dúvidas sobre a influência da blogosfera no jornalismo, nos dias atuais, além das dúvidas terem desaparecido, a simbiose que emerge da relação entre os blogues e os jornais é objeto de análise de diversos estudos.
  • (Observatório da Imprensa, 09/03/2010)
id ias
Idéias?
  • “Na verdade, tendo como centro a edição da notícia, a plataforma escolhida fica secundária à marca”, diz o estudo.
  • Maior integração com as novas tecnologias e não soluções voltadas para o corte de custos.
  • Busca de vantagens competitivas na adoção de, por exemplo, envio de noticiário via celulares ou outros aparelhos portáteis
  • Criação de nichos para informações especializadas empacotadas para canais de acesso específicos.
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Medo
  • Você acha que é esse medo da mudança que está retardando a decolagem definitiva da publicidade na internet?
tudo ao mesmo tempo
Tudo ao mesmo tempo

Novo modo de interação: Multicanalidade.

Evolução de 6 para 33%

das vendas em canais não tradicionais, em 10 anos.

Fonte: McKinseyConsulting.

interatividade e v deo
Interatividade e vídeo

Youtube é o 3º site de buscas

mais acessado no mundo e

tem penetração de mais de

50% no Brasil e no México.

Fonte: McKinseyConsulting.

word of mouth
Word of mouth

63% de confiança na

recomendação de outros

usuários (índice maior que

qualquer outra fonte).

Fonte: McKinseyConsulting.

alta utiliza o das redes sociais
Alta utilização das redes sociais

85% dos internautas

brasileiros e 73%dos

mexicanos fazem parte de redes

sociais (entre os maiores do

mundo).

Fonte: McKinseyConsulting.

alta penetra o da internet
Alta penetração da internet

70 milhões de internautas no

Brasil, com penetração de

40% na classe C.

Fonte: McKinseyConsulting.

co cria o ugc
Co-criação / UGC

66% dos usuários de Internet

compartilham informações e

42% já publicaram conteúdo

online.

Fonte: McKinseyConsulting.

crescente mobilidade
Crescente Mobilidade

115% de penetração de

celulares na Argentina e 165

milhões de linhas celulares no

Brasil.

Fonte: McKinseyConsulting.

navega o intensa
Navegação intensa

27 horas de navegação

mensal por internauta no Brasil

e 26 no México (entre os

maiores do mundo)

Fonte: McKinseyConsulting.

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15 a 19 de março - 2010

Obrigado!

@edmarbulla

www.sulfurico.com.br

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