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Image der Österreichischen Leasing-Branche. Die österreichischen Leasing-Gesellschaften im Publizitäts-Vergleich. Inhalt. 1. Leasing-Markt und Image 2. Publizitäts-Vergleich: Banken-Leasing-Töchter 3. Publizitäts-Vergleich: Spezial-Leasing-Gesellschaften 4. Summary.
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Image der Österreichischen Leasing-Branche Die österreichischen Leasing-Gesellschaften im Publizitäts-Vergleich
Inhalt 1. Leasing-Markt und Image 2. Publizitäts-Vergleich: Banken-Leasing-Töchter 3. Publizitäts-Vergleich: Spezial-Leasing-Gesellschaften 4. Summary
Leasing-Markt und Image Der österreichische Leasing-Markt wächst nach wie vor kräftig. 2005 expandierte das Volumen um 10 Prozent - gegenüber plus 20 Prozent im Boomjahr 2004. Treiber des Geschäftes war der starke Bedarf von Unternehmen und Privaten nach nicht konventionellen, fristgerechten Finanzierungsformen. Das Immobilien-Leasing wächst weiter überdurchschnittlich, der KFZ-Bereich brach ein. In dem (noch) expandierenden Markt profitieren alle Gesellschaften von der gegenwärtig guten Konjunktursituation. Die Banken-Töchter stützen sich auf ein breites Eigengeschäft, die meisten Spezial-Gesellschaften sind auf das Autogeschäft konzentriert und daher von der Automobil-Konjunktur abhängig.
Leasing-Markt und Image Beim Immobilien- und teilweise auch Fuhrparkleasing intensiviert sich die Konkurrenz der einzelnen Anbieter. Das bedeutet für die Kommunikation der Leasing-Anbieter: Image und der Eindruck der Leasingnehmer von der Marktbedeutung des Institutes spielen neben Empfehlungen und selbst erlebter Kompetenz eine zunehmende Rolle. Es gilt: „Wer öfter und positiv kompetent in der Zeitung steht, gewinnt im Vertrieb.“ Nur vereinzelt haben bisher die österreichischen Leasing-Gesellschaften die Bedeutung von erfolgreicher PR-Arbeit erkannt. Jene Gesellschaften, die um die Marktführerschaft kämpfen, setzen allerdings das Instrument der Unternehmens-Kommunikation erfolgreich ein. Die folgende Analyse der Medienpräsenz ausgewählter Leasing-Gesellschaften zeigt deutlich, welche Gesellschaften bei der Unternehmens-Publizität am erfolgreichsten sind und welche Öffentlichkeitsarbeit noch nicht gezielt einsetzen.
Leasing-Töchter der Banken im Publizitäts-Vergleich:Zahl der Nennungen in österreichischen MedienZeitraum: 1.1.2005 bis 4.3. 2006 18*) *) Nennungen in Verbindung mit dem Begriff “Leasing”
KFZ-Leasing-Gesellschaften im PublizitätsvergleichZahl der Nennungen in österreichischen MedienZeitraum: 1.1.2005 bis 4.3. 2006
Summary Die Publizität der Banken-Töchter unter den Leasing-Gesellschaften wird in den Medien von Raiffeisen Leasing (363 Nennungen) angeführt. An zweiter Stelle folgt die IMMORENT Aktiengesellschaft (351 Nennungen), die als Tochter der Erste Bank ebenfalls ausgezeichnete, professionelle Öffentlichkeitsarbeit aufgebaut hat. Am dritten Platz liegt die BA-CA-Leasing (165 Nennungen). Die Leasing-Töchter der Regionalbanken sowie die BAWAG PSK Leasing GmbH haben weitaus weniger Publizität.
Summary Erstaunlich gut schlagen sich in ihrer Unternehmens-Publizität manche Regional- und Kleinbanken-Leasing-Gesellschaften: So bringt es die GE Money Capital Bank im Vergleichszeitraum auf immerhin 251 Nennungen (die allerdings nicht alle auf das Leasing-Geschäft bezogen sind! Im Zusammenhang mit dem Begriff “Leasing” wurde GE Money Capital lediglich 18 mal genannt), die Hypo Alpe-Adria-Leasing Holding AG auf 137 Nennungen. Unter den Spezial-Bankenstechen die Autobank AG (105 Nennungen) und LeasePlan (103 Nennungen) hervor, während die an Auto-Importeure gebunden Leasing-Gesellschaften (RCI, BMW Austria Leasing, PSA) - mit Ausnahme der Porsche Bank(77 Nennungen) - kaum Pressepräsenz aufweisen.
