Ayudantía #2 - PowerPoint PPT Presentation

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Ayudantía #2

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Ayudantía #2

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Presentation Transcript

  1. Ayudantía #2 Marcas

  2. Marcas • Símbolo registrado legalmente para identificar únicamente a un producto o servicio. Identidad gráfica, física y operativa.

  3. Tipos de Marcas • Denominativas • Figurativas • Mixtas

  4. Denominativas • Identificación de un producto o servicio a partir de una o varias palabras. Ej: Jeep, Gap, Zara, etc.

  5. Figurativas • Imágenes o logotipos que distinguen “Visualmente” a una marca. Ej: nike, lacoste, google, apple.

  6. Mixtas • Combinación de palabras con logotipos. Ej: adidas, McDonalds, Dove.

  7. Posicionamiento • Percepción del cliente sobre el Producto/Marca, busca conseguir preferencia ante la competencia

  8. TOP OF MIND

  9. Leyes de la marca • Existen 22, ver diapositivas del profesor.

  10. Ley de la concentración • Una marca se fortalece cuando concentra su enfoque. (Una categoría)

  11. Ley del color • Utilizar color distinto y opuesto al del competidor principal. • La marca se capta de forma distinta.

  12. Leyes del Marketing • También existen 22, ver diapositivas del profesor.

  13. Ley de la categoría • Si no se es el primero en nuestra categoría, tenemos que crear una nueva para llegar a serlo.

  14. Ley de lo opuesto • Se opta por el segundo puesto, a modo de estrategia determinada por el lider. Descubrimos la escencia del primero e intentamos ser opuestos, NO mejores.

  15. Matriz de posicionamiento

  16. Ciclo de vida

  17. Matriz BCG

  18. Matriz BCG • Estrella: Productos de alto margen. • Vaca: Menor margen, más vendido. • Interrogación: Establece la estrategia de los anteriores. • Perro: Poco vendido, hay que sacarlo o reinventarlo.