slide1 n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Business Day 200 9 PowerPoint Presentation
Download Presentation
Business Day 200 9

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 11

Business Day 200 9 - PowerPoint PPT Presentation


  • 74 Views
  • Uploaded on

Business Day 200 9. Hogy látják a kutatók a jövőt? 2009.október 2. Mihálszki Zsuzsa TNS Media Intelligence . TNS Media Intelligence .

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'Business Day 200 9' - howard


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1

Business Day 2009

Hogy látják a kutatók a jövőt?

2009.október 2.

Mihálszki Zsuzsa

TNS Media Intelligence

slide2

TNS Media Intelligence

  • TNS mediaintelligencea világ 25 országában figyeli a reklámokat és a médiát. Szolgáltatásai között megtalálható a reklámköltés-mérés, a kreatívfigyelés, a sajtófigyelés és a sportszponzoráció-mérés.
  • Magyarországon az összes médiatípusra kiterjedő reklámfigyeléssel és reklámköltés-méréssel foglalkozik.
  • A televízió, a rádió és a sajtó hirdetéseket saját maga monitorozza, az outdoor, indoor, mozi és internet hirdetéseket a forgalmazó cégek havi bevallásai alapján rögzíti, hirdető, márka és piaci szegmens szerint.
  • A reklámok árazása azok mérete, színe, elhelyezkedése és egyéb fizikai paramétere szerint, a médiumoktól kapott listaárak alapján történik.
  • A TNS mediaintelligencelistaáras reklámköltés adatai nem veszik figyelembe:
  • a nézettségi adatokat
  • a mennyiségi és a médiumoknál kialkudott egyéni kedvezményeket
  • a bartereket (azokat is listaáron árazza)
slide3

Hogy látták a jövőt a kutatók 2008/2009 fordulóján?

  • Reklámpiac egésze:
    • 15-20 százalék körüli visszaesés sem kizárt (tényleges költésekben)
    • 2008-as költésszint leghamarabb 2011-ben állhat vissza
    • Marketing büdzsék átcsoportosítása ATL-ből BTL-be
  • Piaci szegmensenként:
    • Autós, építőipari, munkaerőpiaci szegmens egyértelmű visszaesés
    • Bankok szinten tartás
    • FMCG és Gyógyszerek további növekedés
  • Médiatípusonként:
    • Nyomtatott sajtó, azon belül a napi- és hetilapok szenvednek majd a legjobban
    • Országos tévék: szinten tartás vagy enyhe csökkenés
    • Rádió: szinten tartást vs. csökkenés
    • Köztér, internet: egyértelmű nyertes vs. csökkenés
slide4

Mit mutatnak a 2009-es adatok

  • 2009.I.félév: 7,4%-os visszaesés a reklámpiacon

Listaáras reklámköltések százalékos változása 2009/2008 I.félév

Top 10 piaci szektor

Médiatípus

slide5

Mit mutatnak a 2009-es adatok

  • FMCG reklámköltés átlagon felül esett, a trade kissé emelkedett

Listaáras reklámköltések százalékos változása 2009/2008 I.félév

Összesen

Hónapról hónapra

slide6

Mit mutatnak a 2009-es adatok

  • FMCG reklámköltés: a 2005-ös szint alatt

Listaáras reklámköltések alakulása 2005-2009.I.félév

Kategóriánként

Szektoronként

+8%

-18%

-5%

+11%

-31%

-1%

-12%

-25%

-19%

+23%

+23%

slide7

Mit mutatnak a 2009-es adatok

  • FMCG reklámköltés: televíziós túlsúly

Listaáras reklámköltések alakulása 2008-2009.I.félév

Médiatípusonként

Hirdetőnként

  • Unilever-23% (8,9 Mrd)
  • Henkel -2%(5,8 Mrd)
  • Procter & Gamble -21% (5,5 Mrd)
  • L’oreal+2% (5 Mrd)
  • Danone -10% (4,5 Mrd)
  • Beiersdorf+11% (3,7 Mrd)
  • Coca-cola +2% (3,6 Mrd)
  • Nestlé +22% (3,5 Mrd)
  • Reckittbenckiser-3%(3 Mrd)
  • Mars +4% (2,9 Mrd)

-5,1 Mrd

-1,3 Mrd

-830 millió

-840 millió

-240 millió

slide8

Mit mutatnak a 2009-es adatok

  • Szuper- és hipermarketek költése 39%-kal nőtt

Listaáras reklámköltések alakulása 2009/2008 I.félév

Üzlettípusok szerint

Top 10 kereskedelmi hirdető

+33%

  • Aldi+38% (2,3 Mrd)
  • Spar+71% (2,1 Mrd)
  • Lidl+52% (1,9 Mrd)
  • Penny Market -5% (1,2 Mrd)
  • Auchan-4% (1,2 Mrd)
  • Tesco+69% (1 Mrd)
  • Cba-8% (900 millió)
  • Media Markt-20% (867 millió)
  • Cora+271% (775 millió)
  • Reál+22% (761 millió)

+46%

-47%

-63%

-38%

slide9

Mit mutatnak a 2009-es adatok

  • Szuper- és hipermarketek: új médiahangsúlyok

Listaáras reklámköltések médiatípus szerinti megoszlása

2008.I.félév - 9,5 Mrd Ft

2009.I.félév - 13 Mrd Ft

+2%

+62%

-15%

+4%

+76%

-2%

slide10

Hogy látják a jövőt a kutatók 2009 derekán?

  • Gazdaság:
    • GDP 2009: globális -1,3 (IMF), hazai -6,7% (MNB)

2010: globális +2,5 (IMF), hazai -0,9% (MNB)

  • Lakosság:
    • Hazai lakossági reáljövedelem 2009: -4,3%, 2010: -1,3% (MNB)
    • Hazai háztartások fogyasztási kiadásai 2009: -8,3%, 2010: -2,7% (MNB)
  • Reklámpiac:
    • Reklámpiac 2009: globális -5,5%, K-Eu -16,2%, Ny-Eu -11,1% (GroupM)

2010: globális -1,4%, K-Eu +2,7%, Ny-Eu -3,5% (GroupM)

    • 2008-as költésszint 2014-ben állhat vissza (origo - optimista forgatókönyv)
    • A jövő nagyban függ a reklámpiac korábbi húzószegmenseinek (bank, autó) gazdasági teljesítményétől
slide11

KÖSZÖNÖM

A FIGYELMET!