Ref.: Dirk Martens, Geschäftsführer House of Research, Berlin

1. Neue Potenziale der Webradionutzung durch WLAN-Radio?Ergebnisse einer Rezipientenstudie zur Zukunft des Webradios House of Research in Kooperation mit der WDR-Medienforschung und TerraTec GmbH Ref.: Dirk Martens, Geschäftsführer House of Research, Berlin

2. 69% der Deutschen nutzen das Internet 46% per Breitband (meist DSL) Quelle: Initiative D21, (N)onliner Atlas 2009 House of Research: Markt- und Medienforschung Radio, TV, Internetdienste, Print, Film, Games 2

3. Hörer von Live-Radioprogrammen im Internet House of Research: Markt- und Medienforschung Radio, TV, Internetdienste, Print, Film, Games 3

4. WLAN-Radios: Entkoppelung der Webradionutzung vom Computer. Wie verändert diese Technik die Nutzung? Preisspanne ca. 60 Euro bis 700 Euro House of Research: Markt- und Medienforschung Radio, TV, Internetdienste, Print, Film, Games

5. Studiensteckbrief n=2.862 Befragte (8%) n=2.329 Webradionutzer (mind. gelegentlich) n=1.466 Browser / Player SW n=863 WLAN-Radio Kooperation: House of Research WDR Medienforschung TerraTec GmbH Methode: Computergestützte Onlineinterviews (CAWI) Feldzeit: 08.5. – 25.5.2009 Grundgesamtheit: 35.126 Empfänger des Newsletters von TerraTec Stichprobe: Testgruppe Kontrollgruppe House of Research: Markt- und Medienforschung Radio, TV, Internetdienste, Print, Film, Games 5

6. Herkunft 80% Deutschland 14% Schweiz 4% Österreich Alter: ø49 MA ø 47 Bildung: 47% Abi MA 14% DSL: 89% (N)onliner Atlas 2009: 46% Flatrate: 97% WLAN: 77% WLAN-Radio: ca. 1/3 (n=863) -> Die Befragten sind sehr technikaffin und und haben als „Early Adopter“ Speerspitzenfunktion House of Research: Markt- und Medienforschung Radio, TV, Internetdienste, Print, Film, Games

7. Radionutzung an Tagen / Woche W-LAN Radio Besitzer nutzen beide Übertragungsformen häufig(Radio über das Internetund „normales Radio“ über UKW/Kabel/Satellit oder DVB-T). Webradio „Normales Radio“ Ø2,4 Ø5,5 Ø4,9 Ø4,5 Frage: An wie vielen Tagen pro Woche haben Sie in letzter Zeit „normales Radio“ und an wie vielen Tagen „Webradio“ durchschnittlich ungefähr gehört –auch wenn es nur kurz war? House of Research: Markt- und Medienforschung Radio, TV, Internetdienste, Print, Film, Games

8. Radionutzung „ Fast täglich“ nach Zeitabschnitt(in %) Webradionutzer ohne W-LAN Radio Webradionutzer mit W-LAN Radio 00.00 Uhr und 06.00 Uhr 06.00 Uhr und 10.00 Uhr 10.00 Uhr und 12.00 Uhr 12.00 Uhr und 16.00 Uhr 16.00 Uhr und 18.00 Uhr 18.00 Uhr und 20.00 Uhr 20.00 Uhr und 24.00 Uhr Frage: Und zu welchen Zeiten hören Sie im Allgemeinen „normales Radio“/ „Webradio“? W-LAN Radio Besitzer hören seltener Radio über konventionelle Empfangsart als Befragte ohne. Ohne Standalone-Gerät wird Radio deutlich häufiger über konventionelle Empfangsart gehört. House of Research: Markt- und Medienforschung Radio, TV, Internetdienste, Print, Film, Games

9. Nutzungsort Webradio Radio über Internet wird ganz überwiegend zuhause genutzt. Webradionutzer ohne W-LAN Radio Webradionutzer mit W-LAN Radio Frage: An welchen Orten hören Sie im Allgemeinen „Webradio“? House of Research: Markt- und Medienforschung Radio, TV, Internetdienste, Print, Film, Games

10. Nutzungsvarianten Webradio Radio über Internet wird insgesamt am häufigsten via Computerbrowser gehört. Auch Besitzer von Standalone-Geräten nutzen diesen Weg weiterhin, allerdings deutlich seltener. Webradionutzer ohne W-LAN Radio Webradionutzer mit W-LAN Radio Frage: Auf welche Weise hören Sie Webradio? a) Über den Browser des Computers b) Über ein spezielles Abspielprogramm am Computer (z.B. Phonostar, ClipInc) c) Über ein gesondertes Webradio-Gerät (ohne Computer) House of Research: Markt- und Medienforschung Radio, TV, Internetdienste, Print, Film, Games

11. Formatpräferenzen (gestützt) Mit W-LAN wird Radio via Internet tendenziell ähnlich wie ein herkömmliches Radio genutzt, ergänzt um spezifische Internetangebote. Webradionutzer mit W-LAN Radio Webradio normales Radio Mischung aus Musik verschiedener Genres Programme mit überwiegendem Informationsanteil Oldies Rockmusik klassische Musik Internationale Sender oder fremdsprachige Sender Schlager, Volksmusik Jazz-Musik Dance, Black Music, Soul / Funk, Hip-Hop elektronische Musik (House, Techno u.s.w.) Weltmusik Sonstige Programmart Frage: Es gibt ja verschiedene Arten von Radiosendern. Wie häufig hören Sie gewöhnlich die verschiedenen Programmarten im normalen Radio und im Webradio? House of Research: Markt- und Medienforschung Radio, TV, Internetdienste, Print, Film, Games

12. Formatpräferenzen Webradio (gestützt) nach Alter Webradionutzer insgesamt höre ich häufig Skala 1 = „häufig“ 2 = „gelegentlich“ 3 = „nie“ Mischung aus Musik verschiedener Genres Programme mit überwiegendem Informationsanteil Oldies Rockmusik klassische Musik Internationale Sender oder fremdsprachige Sender Schlager, Volksmusik Jazz-Musik Dance, Black Music, Soul / Funk, Hip-Hop elektronische Musik (House, Techno u.s.w.) Weltmusik Sonstige Programmart Frage: Es gibt ja verschiedene Arten von Radiosendern. Wie häufig hören Sie gewöhnlich die verschiedenen Programmarten im normalen Radio und im Webradio? House of Research: Markt- und Medienforschung Radio, TV, Internetdienste, Print, Film, Games

13. Meistgehörte Programme im Web:allein 235 reine Webradioprogramme .977 Music Network (Club977 ) 000 Fm-net 1 club fm 1.FM 100.3 WKIT 101.ru. 181.fm 1920 Radio 304radio.de 3WK Underground Radio 4u Rock N Metal 525 Rock 78-toeren.be 9412 The Rock Station Accu Radio Aloha Joe's Alpenmelodie Alpenradio Angel & Devil Radio Animenfo Radio AOL Radio (AOL Music) Audiogrooves Batanga BBN Radio Beatles-a-rama Beatlesradio.com Befriends Radio Bellyup4blues Beyond The Beat Generation Bhangra Fm Big Blue Swing Bigplanet Night Wax Blackfm Blitz Radio Blue Fm / Radio Blue Mars Bluegrass Radio Bollywood Music Radio Boomer Radio Bundesliga Buureradio.ch Buzztown ByteFM Cafe 80s Fm CC 2 (CCzwei) Chaosradio Chillout Musik Radio City 93 Clm Clubnature.fm Cool Med Radio Crik.fm - The Lynx Super 70s Crooze Fm Cropfm.mur.at Dancefox-radio Dark Section Radio Das Jeckenradio Deep Mix Moscow Radio Deephouse Deezer DEF JAY Di.fm (digitally) Dieters Schlagerradio Digital Fm Digital Gunfire Dolfinsradio Dr. Evergreen (dänemark) Dr. Folk (Dänemark) Dr. Jazz (Dänemark) Ebm-radio Etn.fm Euro Dance Europa Plus.re Familyradio Fee's Dreamradio Fistful Of Soundtracks Frenchkissfm Frisky Radio Frozen Radio Futuradios Dance Gayfm Gohg-radio.de Gospel Radio Gospelradio Groofsalad Groove FM Hammond Radio Happy Family Radio Hardbase Fm Hazzard Of Darkness Hertz Uni Radio Hillibilly Classic Hod Radio Hora Catorce Horn Driven Radio.com Hotfresh Fm Housetime Fm icountry.com Idobi Radio Im smarter than you Inside jazz Itunes Radio Jack Fm Japan-a-radio Jungletrain.net Kawaii Radio Kickradio Killradio Kinkasardschock.com Kiss Radio Krautrock Radio La Talk Lahnpower laut.fm Live Ireland 1 Live356 Liveradio Lollipopradio Lolliradio Italia Los 40 Principales Lounge-radio.com Mascotte Radio Maximix Megacumbia Memory Radio Metal Express Radio Midnight Soul Radio Midwest Radio MMORPG Radio Monkey Radio Moonlight Express Radio Moonshine Radio Mth House Munich's Hardest Hits Netzradio Germania NSW-anime Offshore Radio Oldiesradio.fm Ondatropical Party107.com Perfect Prog Petnthouse Radio Philradio Phoenix Fire Radio Phonestar Play.fm Playrock.uk Pop Radio Praise On Fire Radio Prog Palace PsyRadio Puls Radio R1live Radio 30 Plus Radio Ashampoo Radio Cb Radio Cestlavie Radio Chango Radio City Radio Fides Radio Fresh80s Radio Go4it Radio India Radio Jazz International Radio Kosova Radio Memories Radio New Orleans Radio Oberkrain Radio Schwarze Welle Radio Sunshine Radio Symphony Radio Thalassa Radio Weiß - Blau Radio.de Radio42.com (Loungemusik) radio-heimatmelodie Radioio Radiolé Radioparadise.com Rautemusic.fm Real-player Relax Fm Reno Rock Station Rightonscales Reggae RMN Radio Rock Radio Rock4u Rockradio Rockradio1 Romantica Fm Salsa Radio Salsastream.com Schlager Time Schottenradio Schwarze Welle Shoutcast Shoutedfm Sky FM Smooth Jazz.com Smoothlounge.com Soma Fm Soulful Radio Sounds4friends Soundtrack Sportradio Springbok Radio Stellar Attraction Streamingsoundtracks.com Surfmusik Technicolor Web Of Sound Techno4ever Technobase FM The 1920s Radio Network The Edge Rocks!! The Wolf Tiger Radio Top-message-radio Totalrock.com Trance Euphoria 2009 Trance.fm trancebase.fm Tribalmixes.org Triplug Trojan Radio Trpical Madrid Tucsan Radio (div) Typeradio.org Virgin Radio Woed.fm Wrbr Wrn Wunschklang.com Xfm Xtc Radio XXL Radio House of Research: Markt- und Medienforschung Radio, TV, Internetdienste, Print, Film, Games

14. Senderpräferenzen – meistgehörte Programme Webradionutzer ohne W-LAN Radio Webradio normales Radio öffentlich-rechtliche Sender Deutschland private Sender Deutschland öffentlich-rechtliche Sender Ausland Musikgenre/Programmart allgemein genannt private Sender Ausland reines Webradio-Angebot Personal Radios (last.fm, Napster, Aupeo…) nicht eindeutig klassifizierbares Angebot kein Lieblingsprogramm genannt ! Frage: Zum „normalen Radio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten? Nun zum „Webradio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten? House of Research: Markt- und Medienforschung Radio, TV, Internetdienste, Print, Film, Games

15. Senderpräferenzen – meistgehörte Programme Mit Standalone-Gerät stärkere Nutzung reiner Webradioangebote und stärkere Herausbildung von Lieblingsprogrammen als ohne. Webradionutzer mit W-LAN Radio Webradio normales Radio öffentlich-rechtliche Sender Deutschland private Sender Deutschland öffentlich-rechtliche Sender Ausland Musikgenre/Programmart allgemein genannt private Sender Ausland reines Webradio-Angebot Personal Radios (last.fm, Napster, Aupeo…) nicht eindeutig klassifizierbares Angebot kein Lieblingsprogramm genannt Frage: Zum „normalen Radio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten? Nun zum „Webradio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten? House of Research: Markt- und Medienforschung Radio, TV, Internetdienste, Print, Film, Games

16. Senderpräferenzen – meistgehörte Webradio-Programme (ungestützt) nach Alter Webradionutzer insgesamt offene Nennungen nur meistgehörtes Programm öffentlich-rechtliche Sender Deutschland private Sender Deutschland öffentlich-rechtliche Sender Ausland Musikgenre/Programmart allgemein genannt private Sender Ausland reines Webradio-Angebot Personal Radios (last.fm, Napster, Aupeo…) nicht eindeutig klassifizierbares Angebot kein Lieblingsprogramm genannt Frage: Zum „normalen Radio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten? Nun zum „Webradio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten? House of Research: Markt- und Medienforschung Radio, TV, Internetdienste, Print, Film, Games

17. Häufig/sehr häufig genutzte Video-Plattformen und Personal-Radios(Basis Webradiohörer) YouTube Ohne W-LAN Radio werden Youtube, Myspace und Personal-Radios im Internet tendenziell häufiger zum Musik hören genutzt. Last.fm Phonostar 90elf myspace Laut.fm Classical.com Pandora ByteFM beSonic Sevenload Roccatune Aupeo Simfy lmeem bebo.com Frage: Auch Video-Plattformen und „Social Communities“ bieten teilweise Musik: Wie häufig nutzen Sie diese, um Musik zu hören? Die folgende Liste enthält radio-ähnliche Musikplattformen. Kennen Sie sie, und falls ja: wie oft hören Sie sie? (Skala 1=sehr häufig bis 5=nie, 7=unbekannt) House of Research: Markt- und Medienforschung Radio, TV, Internetdienste, Print, Film, Games

18. Veränderung der Radionutzung House of Research: Markt- und Medienforschung Radio, TV, Internetdienste, Print, Film, Games Veränderung seit einem Jahr Veränderung in den nächsten drei Jahren

19. Veränderung der Radionutzung seit einem Jahr Zunahme der Webradionutzung bei beiden Gruppen. Besonders starke Abnahme der normalen Radionutzung bei W-LAN Radio Besitzern. Webradio normales Radio Frage: Bitte denken Sie jetzt einmal ein Jahr zurück. a) Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von normalem Radio über UKW oder Kabel gegenwärtig mit der von vor einem Jahr vergleichen: Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel normales Radio? b) [Wenn Webradio genutzt] Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von Radio über das Internet gegenwärtig mit der von vor einem Jahr vergleichen: Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel Radio über das Internet? House of Research: Markt- und Medienforschung Radio, TV, Internetdienste, Print, Film, Games

20. Wear-out? Veränderung der Radionutzung im letzten Jahr nach Dauer des Besitzes eines NOXON WLAN-Radios (n=699) normales Radio Webradio Kein Wear-out: auch wenn das WLAN-Radiogerät schon älter ist bleibt die Webradio-Nutzung hoch Frage: Bitte denken Sie jetzt einmal ein Jahr zurück. a) Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von normalem Radio über UKW oder Kabel gegenwärtig mit der von vor einem Jahr vergleichen: Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel normales Radio? b) [Wenn Webradio genutzt] Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von Radio über das Internet gegenwärtig mit der von vor einem Jahr vergleichen: Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel Radio über das Internet? House of Research: Markt- und Medienforschung Radio, TV, Internetdienste, Print, Film, Games

21. Veränderung der Radionutzung in nächsten drei Jahren Fast die Hälfte der W-LAN Radio Nutzer meint, normales Radio in Zukunft seltener zu hören. Bei den Webradionutzern ohne W-LAN Radio ist es ein Fünftel. In allen Gruppen glaubt die Mehrheit, in Zukunft häufiger Webradio zu nutzen. Webradio normales Radio 22 64 43 70 Frage: Was glauben Sie, wie sich Ihre persönliche Radionutzung in den nächsten 3 Jahren verändert wird? House of Research: Markt- und Medienforschung Radio, TV, Internetdienste, Print, Film, Games

22. Fazit • Personal Radios besitzen noch eine vergleichsweise geringe Bedeutung. • Durch WLAN-Radiobesitz steigt die Webradionutzung quantitativ – parallel nimmt die Nutzung über klassische Verbreitungswege ab. • WLAN-Radiobesitzer hören im Verhältnis deutlich öfter am Morgen Webradio. Primetime bleibt jedoch der Abend (-> noch fehlende Empfangsmöglichkeit im Auto). • WLAN-Radionutzer nähern sich den Formatpräferenzen der Hörer von „normalem Radio“ etwas an: mehr Nachfrage nach Variety-Programmen bei starker Diversifikation auf Senderebene. • Mit längerem Besitz des WLAN-Radios nimmt die Begeisterung etwas ab. Die Bevorzugung des Web- gegenüber dem normalem Radio bleibt jedoch bestehen. • WLAN-Radios führen zur verstärkten Habitualisierung der Webradionutzung. House of Research: Markt- und Medienforschung Radio, TV, Internetdienste, Print, Film, Games