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EL CONTEXTO AUDIOVISUAL, 1 (NOVEDADES EN 2005)

LAS APORTACIONES DE LA TECNOLOGÍA DIGITAL AL NUEVO MODELO DE PROGRAMACIÓN Y DE CONSUMO DE TV: EL CASO DE LA TDT. EL CONTEXTO AUDIOVISUAL, 1 (NOVEDADES EN 2005).

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EL CONTEXTO AUDIOVISUAL, 1 (NOVEDADES EN 2005)

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  1. LAS APORTACIONES DE LA TECNOLOGÍA DIGITAL AL NUEVO MODELO DE PROGRAMACIÓN Y DE CONSUMO DE TV:EL CASO DE LA TDT

  2. EL CONTEXTO AUDIOVISUAL, 1(NOVEDADES EN 2005) • Surgen dos nuevos canales analógicos: Cuatro, (4 de noviembre de 2005), sustituye a Canal + en abierto y La Sexta que obtiene una prórroga para comenzar en abril de 2006 • 30 de noviembre de 2005 la TDT inicia su andadura: 20 canales estatales, entre 12 y 16 autonómicos y más de 5 locales • Programación gratuita y servicios de pago • Fragmentacíón de la audiencia

  3. EL CONTEXTO AUDIOVISUAL, 2(UNA NUEVA FORMA DE ENTENDER LA TELEVISIÓN) • El nuevo espectador-usuario es un agente activo • Personalización de la programación: decide qué, cuándo y cómo quiere disfrutar de los contenidos • Interactividad y convergencia multimedia • La publicidad cambia: fórmulas interactivas • Ubicuidad: sistema inalámbrico y nuevos soportes (i-POD, teléfono móvil...) • La TDT posibilita un control exhaustivo de la audiencia: información cuantitativa y cualitativa sobre el consumo televisivo y los servicios solicitados por el espectador. Herramienta base para programadores

  4. EL CONTEXTO AUDIOVISUAL, 3(LA OFERTA DE CONTENIDOS EN TDT) • El germen de esta oferta son las cadenas generalistas, públicas y privadas que duplican su emisión • La televisión pública impulsa la TDT: • RTVE cuenta con cinco canales: TVE 1 y 2, Teledeporte, Canal 24 y un nuevo canal exclusivo de TDT: Clan TV/TVE 50 años • Las privadas obtienen licencias para explotar canales adicionales: • Antena 3 TV : Antena.neox y Antena.nova • Telecinco : Tele5 Sport y Telecinco Estrellas • Sogecable: CNN+ y 40 Latino • Net Tv/Veo Tv/La Sexta: Fly Music

  5. UN VACÍO: PROGRAMACIÓN INNOVADORA • No hay nuevos contenidos en las parrillas TDT • Tendencia conservadora: la televisión generalista domina el panorama • A los dos meses de emisión, la propuesta innovadora de Cuatro fracasa – apenas supera el 4% del share y su parrilla se ajusta a este modelo • La audiencia TDT: el 86,7% del share elige cadenas generalistas • Escasa penetración de la TDT • Homogenización de la oferta: predomina la miscelánea, el formato de entretenimiento y las teleseries Antes de la campaña de navidad se vendieron 800.000 decoficadores de TDT Se espera que en enero de 2006 haya un millón de usuarios

  6. UN VACÍO: PROGRAMACIÓN INNOVADORA • Canales temáticos • Repiten el esquema de la oferta satelital • El deporte, la programación infantil, la música y la información se perfilan como referentes • Canales miscelánea • Selección de los programas más exitosos de las parrillas generalistas • Pretenden convertirse en escaparate “exquisito”, una marca de distinción • Telecinco Estrellas, Antena.neox o TVE 50 años

  7. NUEVOS SOPORTES: ¿NUEVOS CONTENIDOS? • Los nuevos soportes inalámbricos (i-POD, teléfono móvil) ganan terreno a la televisión • El futuro, los multiformatos digitales: • Mini-series de 3 minutos para móviles G3 • Experiencia piloto: retransmisión de 14 canales de TV al móvil (Movistar, Nokia y Abertis) • Programas de corta duración –mínimo tres minutos, máximo quince- y con contenidos interactivos • Target: absorben el público juvenil que cada día ve menos la televisión • Alianzas entre operadores de telefonía, productoras de televisión y, o cadenas de televisión

  8. CAMBIOS EN LA PROFESIÓN (NUEVOS PERFILES) • Periodista global: • Multifuncional y multimediático • Valor añadido: creatividad • Gestor/a de contenidos: estratega y planificador • Adapta los contenidos a los distintos formatos multimedia • Diseña sus aplicaciones interactivas y servicios añadidos • Experto/a en audiencias: • Seguimiento continuo del comportamiento de la audiencia • Su trabajo es clave para el resto de profesionales del sector • Trabajan en un mercado dominado por grandes conglomerados empresariales • Se les pide creatividad, pero limitada por los intereses de la cadena

  9. TDT: ¿OTRA TELEVISION ES POSIBLE? • La concentración de medios dificulta la pluralidad • El reto de la televisión pública: desarrollar su función de servicio público mediante la TDT • Imponer criterios de calidad: selección de contenidos • Diversificar la oferta temática • Diseñar modelos interactivos, servicios multimedia y multiformatos digitales que cumplan condiciones de calidad y diversidad • Se recomienda que los Consejos del Audiovisual regulen la calidad de los contenidos

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