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1. shoes intelligence O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOS Enio E. Klein enio@abicalcados.com.br –(51) 3594.7011 enio@newfrontiershoes.com.br – (51) 3593.8789

2. O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOSDos Primórdios até a Revolução Industrial (Pré-história) (1800) Sociedade/Mercado • Sociedade agropastoril • Economia de subsistência • Primeira Onda (Tofler) • Predomínio população rural • Formação de núcleos urbanos • Mulheres de Atenas • Bens de consumo com especialização, produção local: ferreiro, tecelão, alfaiate, moleiro • Renascença, casas reais, cortes numerosas, danças • Mercantilismo • Sapateiro: local player No Setor Calçados • Calçados produzidos com materiais do entorno: madeira, fibras vegetais, peles de animais, mamíferos mas também de peixes. • Produção doméstica: mulheres, a mão, elaboram calçados para si, marido e filhos • Sapateiro como profissão, como especialização, nos primeiros núcleos urbanos • Sapatos refinados para clero e nobreza, com destaque para as mulheres

3. O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOSDos Primórdios até a Revolução Industrial

4. O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOSDa Revolução Industrial até II Guerra Mundial(1800)(1939-45) Sociedade/Mercado • Era industrial, Capitalismo • Segunda Onda (Tofler) • Ênfase na produção • Revolução do transporte: estrada de ferro e navio a vapor • Apogeu do Fordismo • Olimpíadas Modernas (1896) • I Copa do Mundo (1930) • Comércio Internacional crescente mas com ênfase em matérias primas • Início da propaganda • Rádio e cinema • Fabricante: National Player No Setor Calçados • Surgimento das primeiras fábricas: Bata na cidade de Zlin – Rep. Tcheca (1898), primeira multinacional • Especialização por seções (corte, costura e montagem) • Mecanização (USM) Primeiras patentes • Diversos tipos de construção • Predomínio do couro (fazendas de gado) e da borracha (plantation) • Vulcanização (Japão) • Produção dos calçados esportivos (Adidas, New Balance) • Mercado definido por população e renda • Produção, comercialização e consumo dentro de cada país: Exceção: Bata/Zlin Rep. Tcheca – Thomas Bata (1876-1932)

5. O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOSDa Revolução Industrial até II Guerra Mundial

6. O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOSDo fim da II Guerra Mundial até Queda do Muro de Berlim (1939-45) (1989) Sociedade/Mercado • Fim da Era Colonial • Terceira Onda (Tofler) • Comércio e Serviços • Cinema e indústria cultural • Auge do Marketing • Mídia Eletrônica • Automação • Planejamento estratétigo • NASA – Viagem à lua (1969) • Especializações / Normas Técnicas • Intensificação do Comércio Mundial de produtos manufaturados (GATT/FMI/BM/UE/OCDE/Rodada Uruguai) • Televisão colorida • Novas modalidades esportivas, esportes náuticos • Ortopedia, podologia, fisioterapia • Fabricante: international player No Setor Calçados • Migração da produção de calçados para o Terceiro Mundo • Substituição do couro por outros materiais • Ênfase na química: colado, pré-fabricado, injetado • Qualidade total • Normas técnicas • CAD e informática • Subcontratação parcial, terceirização • Mercado mais complexo: segmentação, calçados funcionais, calçados para esportes • Biomecânica (Nike e Adidas) • Marketing desportivo • Fator moda x cultura pop

7. O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOSDo fim da II Guerra Mundial até Queda do Muro de Berlim

8. O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOSÚltimas duas décadas(1990-2010) Sociedade/Mercado • Grandes redes de distribuição • Logística • Quarta Onda • Sociedade do conhecimento • Capital intelectual, valores intangíveis • Consciência ambiental • Consciência saúde/bem-estar • Nanotecnologia • Reciclabilidade • Internet • Criação do Mercosul • Fabricante: global player No Setor Calçados • Nova migração ao 3º Mundo (Vietnã e Nordeste Brasileiro) • Declínio do uso do couro bovino, destaque para peles exóticas • Combinação de vários materiais • Química avançada – nanotecnologia • Subcontração total (Nike – empresa virtual) • Novas relações loja x fábrica • “In store marketing” • Marcas fortes em todos os segmentos • Segmentação acentuada, especialização • Conforto & Moda • Nichos de mercado • E.U.A. – maior consumidor do Ocidente com 98% de importações • CHINA – Maior produtor, consumidor e exportador mundial

9. O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOSÚltimas duas décadas

10. O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOSPróximas décadas No Setor Calçados • Novos materiais: resiliência, durabilidade • Selo conforto • Selo verde • Selo social • Customização – Projeto Euroshoe • Venda direta • Afirmação, consolidação de uma moda brasileira no mundo ?! • Moda brasileira • Volta da produção local, pequena escala • Faça-o você mesmo • Super especializações: calçados para baterista, calçados para skatista • CHINA – maior produtor, maior exportador e maior consumidor mundial • Poucas relocalizações de plantas industriais • Esgota-se a geografia da mão-de-obra barata • Rápidas mudanças da moda: uma nova logística Sociedade/Mercado • Quinta Onda • Massificação internet • Nova espiritualidade • Envelhecimento da população • Revolução na medicina (células tronco) • Questão ambiental • Organizações supra-nacionais • Ócio x Lazer • Porosidade das fronteiras nacionais • Novas modalidades esportivas (esportes radicais) • Global Player Virtual: domínio de marcas globais