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阮京文 Michael

中国网络广告效果 营销发展趋势. www.iresearch.com.cn Internet Research, Insight Research 2009 年 12 月. 阮京文 Michael. 艾瑞咨询集团 上海 · 北京 · 广州. 中国网络广告市场现状如何？. 网络广告逆势稳步增长. 网络广告市场继续高速增长. 品牌网络广告份额止跌回升. 2007Q3-2009Q3 中国网络广告市场规模. Source: iResearch ， 2009.10. 主要行业网络广告投放均呈上涨态势.

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Presentation Transcript

  1. 中国网络广告效果营销发展趋势 www.iresearch.com.cn Internet Research, Insight Research 2009年12月 阮京文 Michael 艾瑞咨询集团 上海·北京·广州

  2. 中国网络广告市场现状如何？

  3. 网络广告逆势稳步增长 网络广告市场继续高速增长 品牌网络广告份额止跌回升 2007Q3-2009Q3中国网络广告市场规模 Source: iResearch，2009.10

  4. 主要行业网络广告投放均呈上涨态势 • 09Q3，网络服务类一跃成为季度投放费用最多的行业；其快速增长主要由购物网络服务和其他网上游戏超200%增速拉动； • 09Q3服饰类投放费用下调主要由于09Q2该行业投放费用高速增长93.2%； • IT产品类和金融服务类09Q3投放费用止跌反弹，增幅分别为36.1%和67.1%。 Source: iResearch，2009.10

  5. 09Q3广告主数量继续增加14.6% • 09Q3，中国品牌网络广告主数量继续增加14.6%至6027个； • 房地产类、网络服务类、交通类、IT产品类以及家居装饰类广告主数量位居行业前五； iAdTracker-08Q1-09Q3中国品牌广告主数量 2009Q3品牌网络广告投放行业广告主数量占比 2009Q2中国主要行业网络广告主数量占比 Source: iResearch，2009.10

  6. 09年超200亿 2010年中国网络广告市场将加速发展 • 艾瑞咨询预计，受益于中国互联网媒体价值的稳步提升以及中国经济的回暖企稳， 2009年中国网络广告收入将超200亿元； • 同时，基于2010年中国经济的继续回调预期以及受益于足球世界杯、世博会以及冬奥会等一些列大型活动的推动，同时视频、社区等新媒体价值快速提升，2010年中国网络广告收入规模将加速增长，整体收入规模将达近300亿元。 Source: iResearch，2009.11

  7. 繁荣发展背后，广告主需求？

  8. 网络广告哪些因素吸引广告主？ 精准营销是寻求网络广告效果的途径 Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得

  9. 品推+促销 效果营销目的增加 网络广告计价方式的变化 网络广告展现形式变化 淘宝商城推广+产品促销 转 变 以各类活动 促销售 Source：iResearch通过企业访谈

  10. 网民媒体选择多元化 行为轨迹复杂化

  11. 广告主投放日趋理性 效果营销需求进一步增强 广义效果营销：即目的主要以追求广告效果的营销方式，如在以CPS、CPA等计价方式的联盟网站上的广告、在门户和垂直网站上进行的以促销产品为主的广告形式甚至包括通过精准定位人群以追求广告产品品牌深化效果的品牌广告； 狭义效果营销：即以CPS、CPA等以最终计价方式的网络营销； 以追求精准的品牌效果营销 以CPS、CPA计价为主的网盟 搜索引 擎营销 通过结果计价实现效果营销 通过消费者主动搜索进行精准，实现效果营销 通过消费者行为研究和技术手段，实现品牌精准效果营销

  12. 效果营销需求下的发展趋势？

  13. 电子商务将成为网络营销助推器 • 众多传统服饰企业进军电子商务领域，进而08年该行业网络投放费用排名一跃至行业第五 • 服饰类电子商务发展迅猛，投放费用TOP10广告主均在互联网设立电子商务平台 • 传统行业电子商务快速发展，加速行业网络品牌营销进程 2004-2008年中国服饰类行业网络广告投放费用排名 2007-2009年中国服饰类行业广告主投放费用TOP10 2007-2012年中国B2C服装网络购物市场交易规模

  14. 中国效果付费模式市场规模发展空间巨大 2008上半年，美国按效果付费的网络广告计费模式占总网络广告收入的52%，且其增势明显； 目前，中国以效果付费的CPA模式只占到整体市场的3.8%，其未来上升空间巨大；

  15. CPA/CPM将成为主力增长点 • 随着效果营销需求的进一步加深，CPA/CPM等将成为主力增长点，ROI更突出； • 比较不同营销目的下付费模式的价值，CPA普遍占优，迎合未来网商需求; Source: iResearch，2009.8

  16. 艾瑞与您同在！ 阮京文

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