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7 règles d’Or…. Pour réussir, et rentabiliser un projet CRM. Quel est selon vous le 1 er critère d’échec d’un projet de CRM ?. Un Projet CRM c’est de l’humain…. Le CRM doit s’intégrer aux processus internes de l’entreprise… Mais faire mieux et optimiser…

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Presentation Transcript
7 r gles d or

7 règles d’Or…

Pour réussir, et rentabiliser un projet CRM

Conférence Salon Solutions 2013

slide2

Quel est selon vous le 1er critère d’échec d’un projet de CRM ?

Conférence Salon Solutions 2013

un projet crm c est de l humain
Un Projet CRM c’est de l’humain…
  • Le CRM doit s’intégrer aux processus internes de l’entreprise…
  • Mais faire mieux et optimiser…
  • … donc changer les habitudes

« On fait comme cela depuis des années, et cela fonctionne, pourquoi changer ? »

  • Business Modèles innovants & agiles
  • Système d’informations ouvert
  • Echanges de données & collaboratif
  • Lieux et mode d’utilisation

Conférence Salon Solutions 2013

premier crm ou renouvellement
Premier CRM ou renouvellement ?
  • « Premier projet CRM »
  • « Changement de solution de CRM »
  • Hiérarchiser les besoins
  • Ne pas tenter transposer l’organisation actuelle
  • Penser fondations et organisation en plus de « résultats »
  • Ne pas trop penser technologie
  • Ne pas négliger la résistance au changement
  • Ne pas penser trop en « outil de contrôle » alors que c’est un outil d’aide à la vente
  • Identifier ce qu’il faut améliorer
  • Etre précis dans ses demandes
  • Faire aussi attention à la gestion du changement

Conférence Salon Solutions 2013

les 7 r gles d or du crm
Les 7 Règles d’Or du CRM
  • Règle N°1 : Intégrer le projet de CRM dans la stratégie de l’entreprise

LeCRM est le bras armé de votre stratégie

  • Quel est /sera mon métier ?
  • Quels nouveaux produits & Services ?
  • Que font mes concurrents ? Comment me différencier ?
  • Quelles vont êtes les évolutions / challenges à terme ?
  • Quelle action va donner le plus d’impact à mon entreprise ?
  • Comment vais-je arriver à atteindre mes objectifs ?
  • Comment mes salariés peuvent gagner en efficacité ?

Conférence Salon Solutions 2013

structurer ses besoins
Structurer ses besoins

Réalisation du cahier des charges

Définir ses propres priorités et ce que l’on veut

Aider le partenaire à cadrer le projet

- Périmètre de l’application,

- Structurer le projet : qui, quoi, ou comment, avec quoi…

- Proposer un planning (phases)

- Plan de communication interne

- Validé entre vous et votre partenaire

- Clair sur les éléments qui définissent le début et la fin du projet

- Evolue tout au long du projet pour tenir compte des évolutions

  • Faire une « journée type » avec les actions à mener

Conférence Salon Solutions 2013

les 7 r gles d or du crm1
Les 7 Règles d’Or du CRM
  • Règle N°2 : Lutter contre la résistance au changement
  • Définir clairement les buts et objectifs du CRM
  • Le CRM sera un changement culturel : privilégier l’écrit à l’oral, du papier à l’informatique… et à l’automatisation !
  • Pas un outil de surveillance, mais d’aide… du donnant donnant : Montrer les bénéfices concrets, anticiper le changement culturel et organisationnel

Conférence Salon Solutions 2013

g rer les hommes
Gérer les hommes…

Emotions

Bonne gestion de projet

Bonne gestion de projet

appropriation

Colère

Déni

Adaptation

Marchandage

Résignation

Démotivation

Conférence Salon Solutions 2013

Temps

quelques b n fices concrets valoriser
Quelques bénéfices concrets à valoriser
  • Pour un commercial
  • Pour le marketing
  • Pour le service technique
  • Mais aussi indirects
  • Relances automatiques, fiches prospects pré-saisies, infos CRM en Mobilité…
  • Vérifier l’efficacité des actions marketing, segmentation, remontées terrains plus rapides & qualitatives, communiquer plus rapidement (e-mails, SMS…)
  • Base de connaissances interne & externe, extranet, emails types…
  • Automatisation des process, partage des connaissances ou un PC / Tablette…

Conférence Salon Solutions 2013

les 7 r gles d or du crm2
Les 7 Règles d’Or du CRM
  • Règle N° 3 : Intégrer la solution de CRM aux logiciels et au système d’informations existant
  • Mettre en place le CRM où c’est le plus utile et le plus visible
  • Installation pas à pas pour faciliter l’appropriation
  • Identifier les informations indispensables en récupération des données
  • Choisir une solution standard proche des besoins de l’entreprise
  • Choisir un logiciel qui se lie à votre ERP / Gestion pour éviter les resaisies
  • Récupérer 80% des données… les 20% restants coûtant très cher !

Conférence Salon Solutions 2013

les 7 r gles d or du crm3
Les 7 Règles d’Or du CRM
  • Règle N° 4 : Donner des informations utiles aux utilisateurs via le CRM
  • Analyse de l’organisation actuelle, identifier les limites
  • Impliquer des opérationnels reconnus dans la réflexion (pas que des managers)
  • Communiquer sur l’intérêt (et les bénéfices) pour chaque métier
  • Le temps passé à réfléchir en amont = 2 à 3 fois plus de temps économisé lors de la mise en place du projet.
  • Faire un tri entre les demandes réelles et motivées, et “l’utopie”,

Conférence Salon Solutions 2013

les 7 r gles d or du crm4
Les 7 Règles d’Or du CRM
  • Règle N° 5 : Mettre en place un vrai projet CRM dans l’entreprise
  • 50% de la réussite d’un projet de CRM vient de son implémentation et de la personnalité du chef de projet
  • Création d’un comité de pilotage :

Dirigeant

Chef de projet

Utilisateurs

  • Définir le budget alloué, les objectifs à atteindre et les responsables
  • Travailler en équipe !

Conférence Salon Solutions 2013

les 7 r gles d or du crm5
Les 7 Règles d’Or du CRM
  • Règle N° 6 : Contrôler que la solution est bien adoptée
  • Règle N° 7 : Faire évoluer la solution au fil du temps
  • Prendre des indicateurs clés avant / après
  • Former les utilisateurs + super utilisateurs pour la proximité
  • Piqure de rappel et adaptation 1 à 3 mois après
  • Suivi de l’utilisation et du ROI
  • Le CRM doit évoluer avec l’entreprise
  • Les nouvelles fonctionnalités doivent suivre l’évolution de la stratégie

Conférence Salon Solutions 2013

le triangle des bermudes des projets crm
Le triangle des Bermudes des Projets CRM

Temps

Coûts

Qualité

Fonctionnel

Conférence Salon Solutions 2013

le planning pr visionnel 1 3
Le planning prévisionnel 1/3
  • Analyse de la situation actuelle dans l’entreprise (problématique, logiciels existants…)
  • Définition des objectifs du projet : périmètre exact (pour éviter les malentendus en cours de projet). Il devra être écrit et désigner les responsables du projet + nomination des membres du groupe
  • Etude des besoins auprès des opérationnels (entretiens, focus group)
  • Analyse des logiciels disponibles du marché, et short liste (3 ou 4 maxi)

Conférence Salon Solutions 2013

le planning pr visionnel 2 3
Le planning prévisionnel 2/3
  • Analyse des propositions suite aux demandes de devis / appels d’offres
  • Reformulation des besoins de l’entreprise pour s’assurer qu’ils correspondent bien aux objectifs
  • Choix de la solution, avec définition d’un planning du prestataire.
  • Test par un échantillon d’utilisateur (= béta testeurs)
  • Information de l’avancement du projet à la structure

Conférence Salon Solutions 2013

le planning pr visionnel 3 3
Le planning prévisionnel 3/3
  • Finalisation du projet par le prestataire
  • Présentation du projet aux employés de l’entreprise
  • Formation des utilisateurs
  • Mise en place de la solution de CRM
  • Bilan du projet 1 mois après le déploiement
  • Audit interne en vue de l’optimisation de la solution (remontées…)
  • Formation de perfectionnement (1 à 2 mois après la mise en place)
  • Optimisation de la solution.

Conférence Salon Solutions 2013

calculer le roi d un outil crm
Calculer le ROI d’un outil CRM
  • Temps économisé pour les visites des commerciaux / appels
  • Une concentration sur les clients plus rentables (+ d’appels)
  • Réduction des NPAI mail, Bounce emails, désabonnement…
  • Vente de produits complémentaires
  • Segmentation de la base : suivi des grands comptes, détection des inactifs
  • Réduction du temps de traitement des leads
  • Amélioration du taux d’ouverture, de clic… & réactivation des clients
  • Réduction du temps passé à faire des rapports
  • Augmentation de la satisfaction clients (étude…)

Conférence Salon Solutions 2013

quelques recommandations
Quelques recommandations …
  • Top d’informations tue l’information !
  • Garbage in… Garbage Out !
  • Ecouter les collaborateurs opérationnels
  • Garder de la distance et ne pas accepter sans vérification les affirmations
  • Utiliser l’outil de manière standard et résister à la tentation de trop développer ;
  • Mettre en œuvre rapidement les fonctions basiques utilisées quotidiennement ;
  • Ne pas imposer sans concertation
  • Rassurer les craintifs et calmer les fougueux ;
  • Le CRM est un projet collaboratif interne ET externe
  • Augmenter l’adoption avec un petit cadeau : Smartphone, Tablette…
  • Fêter même les petites victoires
  • Garder un budget pour faire évoluer la solution

 Faire simple, Faire simple, Faire simple, Faire simple !

Conférence Salon Solutions 2013