penyelidikan periklanan
Download
Skip this Video
Download Presentation
Penyelidikan Periklanan

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 16

Penyelidikan Periklanan - PowerPoint PPT Presentation


  • 119 Views
  • Uploaded on

Penyelidikan Periklanan. Pengenalan.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'Penyelidikan Periklanan' - giselle-whitaker


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
pengenalan
Pengenalan
  • Penyelidikan periklanan ialah satu usaha yang membantu menentukan perkara yang perlu disampaikan dalam periklanan; membantu menentukan khalayak yang dituju, membantu menilai sejauh mana pelaksanaan komunikasi periklanan disampaikan dengan jayanya, dan membantu menilai sejauh mana wang untuk periklanan dibelanjakan dengan bermanfaat dan berkesan.
fungsi penyelidikan pengguna
FungsiPenyelidikanPengguna
  • Menentukan analisis situasi pemasaran
  • Mendapatkan maklumat tentang pengguna dan fikiran mereka bagi tujuan penentuan khalayak
  • Mendapatkan informasi tentang media sedia ada
  • Membangunkan strategi mesej dan mengkaji keberkesanannya
kaedah penyelidikan periklanan
KaedahPenyelidikanPeriklanan
  • Penyelidikan tinjauan (survey)

Borang soal selidik digunakan untuk mendapatkan informasi tentang gelagat pengguna, pengetahuan, penggunaan media dan pendedahan terhadap mesej iklan.

Ia berbentuk kuantitatif.

kaedah penyelidikan periklanan1
KaedahPenyelidikanPeriklanan
  • Temubual mendalam (in-depth interview)

Berbentuk kualitatif.

kaedah penyelidikan periklanan2
KaedahPenyelidikanPeriklanan
  • Kumpulan fokus (focus group)

Objektif utamanya adalah untuk membentuk satu perbincangan dan mendapatkan sebanyak mungkin pandangan terhadap sesuatu produk.

kaedah penyelidikan periklanan3
KaedahPenyelidikanPeriklanan
  • Penyelidikan Pemerhatian (Observation)

Mengkaji gelagat sebenar pengguna seperti di manakah mereka membeli belah dll.

kaedah penyelidikan periklanan4
KaedahPenyelidikanPeriklanan
  • Penyelidikan Etnografi

Melibatkan penyelidik untuk turut serta dalam kehidupan seharian responden.

kaedah penyelidikan periklanan5
KaedahPenyelidikanPeriklanan
  • Kaedah dairi

Merekodkan setiap aktiviti mereka menerusi penggunaan dairi.

Penting kepada perancang media.

kategori penyelidikan
KategoriPenyelidikan

Terdapat 4 kategoripenyelidikan:

  • Penyelidikanpasaransasaran
  • Penyelidikanaktivitipersaingan
  • Penyelidikanpenghalaan (positioning)
  • Penyelidikanmesejperiklanan
  • Penyelidikankhalayak
penyelidikan pasaran sasaran
Penyelidikanpasaransasaran
  • Mendapatkan beberapa maklumat berkaitan khalayak sasaran seperti:
  • Penggunaan produk (kategori pengguna)
  • Ciri demografik dan psikografik
  • Corak penggunaan media mereka
penyelidikan aktiviti persaingan
Penyelidikanaktivitipersaingan
  • Untuk mengetahui aktiviti pesaing seperti jumlah wang yang dibelanjakan, media yang digunakan, kekerapan iklan, strategi, kreativiti dan perlaksanaan yang digunakan.
penyelidikan penghalaan positioning
Penyelidikanpenghalaan (positioning)
  • Untuk mendapatkan maklumat tentang pendapat dan fikiran pengguna terhadap produk sedia ada di pasaran, barangan baru dan barangan pesaing.
  • Cth: manfaat yang dicari, bgm mereka menggunakan produk tersebut.
penyelidikan mesej periklanan
Penyelidikanmesejperiklanan
  • Mesej pra ujian – untuk menentukan strategi periklanan dan pemasaran yang lebih berkesan
  • Mesej lepas ujian – mengenal pasti keberkesanan
  • Penting bagi iklan produk dan kempen khidmat awam
penyelidikan khalayak
Penyelidikankhalayak
  • Bertujuan mendapatkan maklumat tentang saiz dan komposisi khalayak bagi sesuatu media.
kesimpulan
Kesimpulan
  • Penyelidikan memainkan peranan penting dalam periklanan.
  • Melalui proses ini pengiklan dapat memastikan keperluan pengguna
  • Melalui penyelidikan juga pengiklan dapat mengenal pasti kaedah dan saluran penyampaian mesej pengiklanan yang berkesan kepada pengguna.
ad