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ESTRATEGIA COMUNICACIONAL

SENTIDO COMÚN + CONOCIMIENTO ESPECIALIZADO. ESTRATEGIA COMUNICACIONAL. PALABRAS CLAVE: Para definir ESTRATEGIA. Anticipación. Visión futura de resultados. Construcción de condiciones para alcanzar objetivos. Visión integral: mirar todas las dimensiones. Soporte investigativo.

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ESTRATEGIA COMUNICACIONAL

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  1. SENTIDO COMÚN + CONOCIMIENTO ESPECIALIZADO ESTRATEGIA COMUNICACIONAL

  2. PALABRAS CLAVE: Para definir ESTRATEGIA • Anticipación. • Visión futura de resultados. • Construcción de condiciones para alcanzar objetivos. • Visión integral: mirar todas las dimensiones. • Soporte investigativo. • Dominio de teoría y praxis: CREATIVIDAD. • Racionalidad económica. • Racionalidad socio-cultural.

  3. ESTRATEGIA • Los pasos que debemos hacer para que las cosas que queremos OCURRAN. • Conciencia de procesos. • Mirada operativa. • Equilibrio entre racionalidad práctica y pasión creativa. • Saber ocupar diversos planos: protagonismo vs segundos y terceros planos.

  4. MEDIOS • Tecnología de la comunicación. • Canal que contribuye a la transmisión óptima del mensaje. • Portador de contenidos inmerso en la vida cotidiana de la ciudadanía. • Instituciones integrantes de un sistema. • Instrumentos del poder y de liberación a la vez. • Los espacios también son medios.

  5. Medios , niveles y espacios Las mejores estrategias mezclan equilibradamente medios, niveles y espacios con públicos objetivo y mensajes adecuados.

  6. Los espacios generan interacciones… • Relación territorio – ciudadanía (pertenencia / identidad) • Relación tiempo – audiencia (cercanía / distancia / añoranza / nostalgia) • Relación tecnología – accesibilidad (proximidad / simultaneidad) • Relación discurso – acción (consumo / apropiación )

  7. Materiales de Comunicación • Materiales impresos • Materiales de audio • Materiales audiovisuales • Materiales Multimedia • ¿Materiales comunitarios? • Materiales complementarios…

  8. PROCEDIMIENTO ESTRATÉGICO Investigación Diseño de la estrategia Implementación de la Intervención Monitoreo y Evaluación

  9. ¿Cómo se piensa una estrategia de comunicaciones? • Desde la investigación y desde la experiencia (incluyendo la intuición). • Desde el encargo: los objetivos, los impactos, el pedido del cliente. • Desde la factibilidad del cambio individual y social requerido. • Desde el espacio privado. • Desde el espacio público.

  10. Se piensa a partir de consideraciones presupuestales • Se piensa a partir de consideraciones estéticas y técnicas • Se piensa a partir de expectativas y demandas concretas • Se piensa a partir de dimensiones espacio – temporales; demográfico – culturales; técnico – instrumentales.

  11. ¿CÓMO SE CREAN LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN? • Objetivos del proyecto • Objetivos de comunicación • Públicos Objetivo • Medios y mensajes / Mensajes y medios • Estrategia estética • Estrategia discursiva • Estrategia comunicacional

  12. PENSAR ESTRATÉGICAMENTE • PENSAR POLÍTICAMENTE • PENSAR ECONÓMICAMENTE • PENSAR COMUNICACIONALMENTE • PENSAR SOCIAL Y CULTURALMENTE • PENSAR COTIDIANAMENTE • PENSAR ESTRUCTURAL Y SUPERESTRUCTURALMENTE ACTUAR HOLÍSTICAMENTE (ESA ES LA VAINA)

  13. Teoría de los vacíos racionales • Elegir estrategias es un acto creativo y racional a la vez. • ¿Cómo se conecta la Estrategia con los resultados de la Investigación? • ¿Cómo se conectan las actividades con los resultados esperados?

  14. Para hacer la estrategia • La estrategia es un proceso pautado para alcanzar un objetivo. • Por lo tanto puede exponerse como una secuencia de actividades que ocurren en paralelo o secuencialmente y que persiguen el mismo objetivo de impacto. • La mejor forma de hacerlo es pensar en un proceso cuya dinámica ocurre PASO A PASO.

  15. Paso a Paso • Esto involucra que primero va lo primero. Es decir, no puedo comerme el jabalí si primero no lo atrapo. • Por lo tanto la estrategia implica: Trazar la estrategia de cazar al jabalí. • Trazar la estrategia de cocinar al jabalí y sus correspondientes sub-estrategias.

  16. Trazar la estrategia de servir al jabalí. • Trazar la estrategia de degustar al jabalí y… finalmente. • Recoger los comentarios acerca de cómo estuvo el jabalí pero preguntando a los cazadores, a los cocineros, a los mozos y a los comensales.

  17. ESTRATEGIAS COMUNICACIONALES CLÁSICAS • Preparación del terreno • Conocimiento de los públicos • Selección y mezcla de medios • Seguimiento de los públicos • Identificación de tecnologías adecuadas • Estrategias de generación de procesos • Estrategias de generación de significados • Estrategas de participación • Estrategias de información y de comunicación.

  18. ESTRATEGIAS LOCAS • CONGRESO CON HORA LOCA • HARLEM SHAKE NUTRICIONAL • ADVOCACY CON BAILE DEL TUBO • TÍTERES PORNO DE CONTRA EL VIH • BUS PARRANDERO DE COMUNICACIÓN INTERPERSONAL • MATRIMONIO MASIVO CON APANAO • PASACALLE CIRCULAR • CIRCO DE LAS BUENAS PRÁCTICAS EN SALUD…

  19. MUCHAS GRACIAS • Hugo Aguirre (haguirre@pucp.edu.pe)

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