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    Presentation Transcript
    1. ¿Cómo se hace una campaña comunicacional?

    2. ¿Para qué se necesita una campaña comunicacional? • Crear o cambiar una imagen. • Influir en líderes y tomadores de decisiones. • Llamar la atención de la opinión pública.

    3. Una efectiva estrategia comunicacional debe: • Identificar las audiencias. • Desarrollar mensajes llamativos y significativos. • Definir los canales específicos. • Elaborar herramientas comunicacionales.

    4. Cómo elaborar un plan comunicacional • Análisis y presentación del caso. • Objetivos de la campaña. • Estrategia • Públicos relevantes. • Mensajes claves. • Acciones. • Evaluación de resultados

    5. Ingredientes de una campaña comunicacional • Objetivo: propósito principal de la campaña. Pueden haber objetivos principales y secundarios. Ej: Prevenir el Sida en jóvenes santiaguinos. • Estrategia: plan para lograr los objetivos. Ej: Promover el uso del condón en lugares de diversión nocturna juvenil.

    6. Ingredientes de una campaña comunicacional • Acciones: actividades específicas para implementar la estrategia. Ej: Entrega de folletos y condones en pubs y discoteques. • Herramientas: canales comunicacionales que comunican el mensaje. Ej: Folletos, charlas, spots en TV.

    7. Conceptos clave • Públicos: a quienes van dirigido los mensajes. Pueden haber distintas audiencias. Mientras mejor se conocen, más efectivo se será. Ej: 1.- Jóvenes de entre 21 y 25 años. 2.- Adolescentes de entre 17 y 20 años.

    8. Conceptos clave • Mensajes: ideas-fuerza que resumen lo que se quiere comunicar. Se repiten constantemente a través de distintos canales. • Deben ser: • Directos • Simples • Memorables • Creíbles • Creativos • Permanentemente revisados.

    9. ¿Cómo se miden los resultados de una campaña? • Métodos cuantitativos: encuestas masivas, mediciones de cobertura medial. • Métodos cualitativos: focus groups, entrevistas en profundidad, análisis de contenido.