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Presentation Transcript
para qu se necesita una campa a comunicacional
¿Para qué se necesita una campaña comunicacional?
  • Crear o cambiar una imagen.
  • Influir en líderes y tomadores de decisiones.
  • Llamar la atención de la opinión pública.
una efectiva estrategia comunicacional debe
Una efectiva estrategia comunicacional debe:
  • Identificar las audiencias.
  • Desarrollar mensajes llamativos y significativos.
  • Definir los canales específicos.
  • Elaborar herramientas comunicacionales.
c mo elaborar un plan comunicacional
Cómo elaborar un plan comunicacional
  • Análisis y presentación del caso.
  • Objetivos de la campaña.
  • Estrategia
  • Públicos relevantes.
  • Mensajes claves.
  • Acciones.
  • Evaluación de resultados
ingredientes de una campa a comunicacional
Ingredientes de una campaña comunicacional
  • Objetivo: propósito principal de la campaña. Pueden haber objetivos principales y secundarios.

Ej: Prevenir el Sida en jóvenes santiaguinos.

  • Estrategia: plan para lograr los objetivos.

Ej: Promover el uso del condón en lugares de diversión nocturna juvenil.

ingredientes de una campa a comunicacional6
Ingredientes de una campaña comunicacional
  • Acciones: actividades específicas para implementar la estrategia.

Ej: Entrega de folletos y condones en pubs y discoteques.

  • Herramientas: canales comunicacionales que comunican el mensaje.

Ej: Folletos, charlas, spots en TV.

conceptos clave
Conceptos clave
  • Públicos: a quienes van dirigido los mensajes. Pueden haber distintas audiencias. Mientras mejor se conocen, más efectivo se será.

Ej: 1.- Jóvenes de entre 21 y 25 años.

2.- Adolescentes de entre 17 y 20 años.

conceptos clave8
Conceptos clave
  • Mensajes: ideas-fuerza que resumen lo que se quiere comunicar. Se repiten constantemente a través de distintos canales.
  • Deben ser:
  • Directos
  • Simples
  • Memorables
  • Creíbles
  • Creativos
  • Permanentemente revisados.
c mo se miden los resultados de una campa a
¿Cómo se miden los resultados de una campaña?
  • Métodos cuantitativos: encuestas masivas, mediciones de cobertura medial.
  • Métodos cualitativos: focus groups, entrevistas en profundidad, análisis de contenido.