Redacción con tecnicas de persuación y las 4P del Copywriting

1. GUÍA DEL TEXTO PERFECTO: DEL BRAINSTORMING A LAS TÉCNICAS DE PERSUASIÓN

2. 5 6 9 Introducción Principales aspectos del contenido relevante Generador de ideas de posts 12 15 18 19 Técnicas y aplicaciones de la escritura creativa Persuasión y secretos del copywriting Conclusión Sobre Rock Content

3. 5 COMPARTE ESTE EBOOK! INTRODUCCIÓN ¿Cómo es un texto perfecto? EL QUE PUEDE VERLO EN TU MENTE Argumentos bien fundamentados, redacción clara, agradable de acompañar y con temas y conclusiones valiosas.

4. 6 COMPARTE ESTE EBOOK! PRINCIPALES ASPECTOS DE UN CONTENIDO RELEVANTE Son muchas las variables que influyen para crear un contenido único y, con suerte, muy relevante. Unir conocimientos de marketing digital a las cualidades de un buen redactor (o revisor, o planificador de pautas) trae el poder de producir un texto memorable. A continuación, puntos que tienen que estar claros cuando el asunto es contenido relevante.

5. 7 COMPARTE ESTE EBOOK! CLARIDAD EN LA TRANSMISIÓN DE IDEAS DOMINIO DEL IDIOMA NOCIÓN CLARA DE OBJETIVO Nos sentimos más seguros para argumentar en una discusión, por ejemplo, si sabemos dónde queremos llegar - o si sabemos cuál es el nivel de conocimiento de la otra persona sobre el asunto en cuestión, ¿verdad? Tener una comunicación clara implica BUENA GRAMÁTICA, objetivos bien definidos y una buena noción de quién es el RECEPTOR del mensaje. ¿Sabes cómo articular estos aspectos? Ten esta metáfora en mente cuando empieces a escribir un nuevo texto. Puede parecer obvio, pero tener una noción un poco “oscura” del objetivo de la producción es un error muy común. Asegúrate de que lo que hay trasmitir, y que el para quién, esté comprendido de una forma simple en tu mente y, sólo después, pon las manos en la masa. Tener pleno conocimiento del idioma en el que escribes y construir frases coherentes y con propósito no es una tarea fácil, pero es extremamente importante para quien produce contenido.

6. 8 COMPARTE ESTE EBOOK! SOLUCIONAR PROBLEMAS REFINAR LA INFORMACIÓN El acceso a la información nunca ha sido tan rápido, Si entiendes las dinámicas de marketing de contenidos, sabes que el contenido presente en la web busca traer SOLUCIONES para sus lectores. Sin embargo, esta rapidez puede crear una ilusión, tanto de la relevancia de la información como de la importancia de una buena investigación. El embudo de ventas es un concepto que facilita - y mucho - la comprensión del objetivo de los textos, como citamos en el tópico anterior. No siempre el primer resultado de Google traerá los MEJORES datos más recientes sobre un determinado asunto, por ejemplo; y es por eso que refinar la información es uno de los factores decisivos para un contenido de calidad. Por lo tanto, si ya está familiarizado con esta área, vas a entender fácilmente cuál es el problema que el texto que estáS produciendo busca solucionar. Después de todo, un texto con argumentos desactualizados es fácilmente identificado - y descartado - por los lectores.

7. 9 COMPARTE ESTE EBOOK! CREACIÓN DEL CONFLICTO GENERADOR DE IDEAS DE PUBLICACIONES Este método vino del área de la escritura creativa. Se trata de definir un punto de partida para desarrollar el texto. En caso de textos con elementos ficticios - por ejemplo si trabajas con storytelling - ¡este método es ideal!, el punto de partida puede ser un personaje, un escenario ¿Viste que el conflicto ya está expuesto en el título? Esta estrategia funciona muy bien con temas controvertidos, como el tema de la publicación en cuestión.

8. 10 COMPARTE ESTE EBOOK! GOOGLE TRENDS INFORMA: cuáles son los temas más buscados en el país y en el mundo Proporcionara datos pertinentes sobre la búsqueda de asuntos del tu interés. Presenta los datos de las principales búsquedas que se están haciendo, sin filtros. ¡Aprovechar!

9. 11 COMPARTE ESTE EBOOK! BANCO DE IDEAS BRAINSTORM Rodearte de información de los temas sobre los cuales escribes. TENER fácil acceso a las principales referencias del área. Anotar insights que surgen al investigar. Esta es una de las estrategias más famosas, también, una de las más relevantes para encontrar buenas ideas. El brainstorm consiste en reunir, individualmente o con un equipo, todo lo que “se te cruce por la cabeza” sobre una determinada cuestión. El gran secreto de este método es no juzgar las ideas que surgen de inmediato -después de todo, algunas pueden llegar a ser increíbles, pero otras no tanto. - o al leer casualmente - sobre los temas que acostumbras abordar en tus textos y guardar esas ideas de forma organizada es un hábito que te ayudará. - en tu rutina de productor de contenido. Cuando te falte inspiración, basta con echar un vistazo al catálogo que tú mismo creaste. ¡El truco es acostumbrarte a esa fluidez del pensamiento consiguiendo librarte de la inseguridad y la auto-exigencia!

10. 12 COMPARTE ESTE EBOOK! TÉCNICAS Y APLICACIONES DE LA REDACCIÓN CREATIVA El copywriting y la literatura de icción parecen ser universos opuestos, pero tienen muchos puntos en común. Quien practica la redacción creativa busca inspiración en momentos y situaciones INUSUALES, mantiene el hábito de escribir todos los días y realiza brainstorm cuando es necesario. Tales prácticas no son nada extrañas para los copywriters,

11. 13 COMPARTE ESTE EBOOK! LEE MUCHO BUSCA IDEAS EN TU COTIDIANO OBVIO, pero quien escribe y trabaja con textos no puede dejar la lectura de lado. Es evidente que los escritores que se que dedican a la literatura de icción buscan INSPIRACIÓN en su rutina. Este hábito puede ayudar a los productores de contenido a conseguir un mindset más creativo y leve, encontrando ideas en las situaciones INUSUALES. Desde artículos on-line hasta libros extensos, toda la información que llega hasta ti, por esos medios, tendrán utilidad en algún momento en tu trabajo produciendo contenido. Es común mimetizar con el estilo de un autor que nos gusta? Eso es natural y ayuda mucho a mejorar la cohesión y la claridad a la hora de escribir. Observa tu rutina con atención y percibe qué momentos tienen una relación con la pauta de aquel cliente para el cual escribes blogposts, por ejemplo. O consigue un insight al revisar los e-mails de tu bandeja de entrada para los flujos de nutrición de otro cliente. ¡Y nunca te olvides de anotar!

12. 14 COMPARTE ESTE EBOOK! UTILIZA LA TÉCNICA DE ESCRITURA LIBRE La técnica de escritura libre consiste en escribir en un papel - o en un archivo word - todas las frases que te vienen a la mente, sin juicio de valor o pausas, durante un período de 5 a 10 minutos. ¡Es necesario resistir el impulso de leer lo que has escrito antes de que termine el tiempo! Tal técnica busca DESBLOQUEAR las ideas que están en tu cabeza y que todavía no has podido expresar por escrito.

13. 15 LOS TEXTOS PERSUASIVOS NO SON TEXTOS MANIPULADORES PERSUASIÓN Y SECRETOS DEL COPYWRITING La palabra “persuasión” puede sonar negativa a los oídos, pero, en el contexto de la producción de contenido, su significado es otro. Es importante diferenciar el concepto de manipulación de la escrita persuasiva, después de todo, un texto producido para un blog corporativo no debe presentar información indebida o irreal. Un buen texto persuasivo es aquel que logra convencer al lector a realizar una acción por medio de una BUENA ARGUMENTACIÓN, hechos y un lenguaje que se aproxime del lector.

14. 16 LAS 4P’S DEL COPYWRITING SON LAS 4 P’S DEL COPYWRITING: Un copy - es decir, un texto cuyo objetivo es llevar al lector a REALIZAR UNA ACCIÓN -debe cumplir algunas funcionesesenciales. Entre ellas, debe transmitiruna IMAGEN CLARA para el lector, mostrarque existe un BENEFICIO que se alcanzarácon la lectura. #Promise (PROMESA): todo texto empieza con un objetivo, y esa es la promesa presentada - es decir, lo que el lector conseguirá al realizar la lectura; #Picture (IMAGEN): la promesa debe ser representada de forma clara; #Prueba (RESULTADO): la argumentación debe probar que esa promesa, realmente, será cumplida; #Push (INDUCIR): es el momento del CTA, en el que el lector es invitado a realizar una acción.

15. 17 CONOCER LA PERSONA ES FUNDAMENTAL Toda publicación en Internet - ya sea en un blog o en las redes sociales -tiene el potencial de generar un diálogo. Las cajas de comentarios, las opciones de compartir y los botones de “me gusta” son grandes indicadores de adhesión del público, y también de sus reacciones. En este caso, piensa en el siguiente escenario: imagina discutir - ¡de forma amigable! - un asunto de tu interés con otra persona. Es más fácil exponer tu punto de vista y elegir los mejores argumentos cuando conoces a quien le estás hablando, ¿verdad? Si la persona en cuestión es un completo desconocido, también puede haber un diálogo, pero las posibilidades de convencerla son menores. Es por eso que saber exactamente cuál es la persona del blog para la cual estás escribiendo es tan importante a la hora de producir el texto perfecto. ¡Es una garantía de que ambas partes se van a entender!

16. 18 COMPARTE ESTE EBOOK! Te corresponde a ti construir tu propia red de referencias - sean portales de noticias con nuevos formatos o incluso, la lista de best-sellers de los últimos meses - y saber dónde encontrar la inspiración que necesitas, de acuerdo con tu área de actuación. CONCLUSIÓN Realizar una evaluación crítica de tu propio trabajo y dedicarte constantemente a mejorar, son factores que te harán llegar al texto perfecto.

17. BIBLIOGRAFÍA