Cours PBT3000X Campagne de prévention des infections transmissibles sexuellement et par le sang

1. Cours PBT3000XCampagne de prévention des infections transmissibles sexuellement et par le sang Richard Cloutier, M. Sc. Inf. Ministère de la Santé et des Services sociaux du Québec

2. Démarche • Description de l’enjeu • Identification des facteurs • Options pour la campagne • Scénarios – briefs de création

3. Enjeu : LES INFECTIONS TRANSMISSIBLES SEXUELLEMENT COURENT TOUJOURS Lacroix Christine, Richard Cloutier (2005). La santé sexuelle, ça se protège ! Magazine Ça sexprime. www.msss.gouv.qc.ca/itss(section documentation)

4. Enjeu : les infections transmissibles sexuellement courent toujours • Au cours des années 90, les jeunes étaient fortement exposés au discours de prévention du sida dans leur milieu scolaire. Des résultats très encourageants en ont découlé. En effet, un plus grand nombre de jeunes se protégeaient au cours de leurs rapports sexuels. • Quant à leurs connaissances sur le VIH/sida et les ITS, elles avaient considérablement progressé. Toutefois, le succès des traitements contre le sida a contribué à banaliser quelque peu cette maladie, ce qui a eu pour conséquence que les jeunes sont devenus moins au fait des ITS. • Désormais, les jeunes adoptent davantage des comportements à risque les menant à avoir des relations sexuelles non protégées. Par conséquent, les ITS ont connu une recrudescence. « Après avoir observé des diminutions importantes du nombre d’ITS au début des années 90, on assiste, depuis 1998, à une augmentation de plus de 70 % des taux de chlamydia et de gonorrhée.

5. EnjeuQuelle est l’infection transmissible sexuellement la plus répandue au Québec ? Les condylomes. On estime en effet qu’environ 20 % des personnes sexuellement actives en seraient atteintes.

6. Enjeu

7. Enjeu Quant à l’herpès génital et à l’infection au virus du papillome humain (VPH ou condylomes), infections qui ne sont pas à déclaration obligatoire aux autorités de santé publique, elles seraient encore plus fréquentes dans la population.

8. Enjeu

9. Enjeu • Dans le cas de la plupart des ITSS, on peut être infecté sans avoir de symptômes, ce qui n’est pas sans être problématique. • Un grand nombre de personnes peuvent donc être infectées sans le savoir. • On estime qu’une personne infectée par une ITSS sur trois ne saurait pas qu’elle l’est.

10. Enjeu • La précocité des rapports sexuels des jeunes d’aujourd’hui et une attitude parfois désinvolte et insouciante en matière de sexualité les exposent à contracter une ITS. • Les difficultés à s’affirmer dans les rapports amoureux et sexuels et à négocier le port du condom rendent les jeunes plus vulnérables compte tenu des diverses influences sociales qu’ils subissent notamment les médias.

11. Enjeu • Selon le vécu, le bagage émotif et l’estime de soi de l’adolescent, le fait d’avoir contracté une ITSS peut avoir des répercussions psychosociales non négligeables qui se manifesteront à des degrés diversement intenses. • Une gamme variée de sentiments et d’émotions peuvent être éprouvés à la suite d’un diagnostic d’ITSS : culpabilité, honte, colère, hostilité, doute, peur, anxiété, phobie, méfiance.

12. Briefing Campagne publicitaire gouvernementale 2007-2010, visant les 15-25 ans dans une perspective comportementale dont l’objectif est de diminuer la transmission des infections transmissibles sexuellement.

13. Objectifs de la campagne • Réduire l’incidence des ITS, du VIH • Favoriser l’adoption et le maintien des comportements sécuritaires face aux ITS, au VIH chez les jeunes de 15-24 ans quelque soit l’orientation sexuelle. • Actualiser les connaissances et la perception de risque à l’égard des ITS, plus particulièrement la chlamydia, la gonorrhée, les condylomes et l’herpès.

14. Favoriser l’adoption et le maintien des comportements sécuritaires face aux ITS, au VIH et au VHC chez les jeunes de 15-24 ans quelque soit l’orientation sexuelle. • L’initiation et le maintien du comportement de protection doit être davantage encouragé : • Utilisation systématique du condom, • dépistage ITS/VIH, • traitement précoce s’il y a lieu, • fidélité mutuelle ou utilisation du condom lors de relations « extraconjugales ». • L’utilisation de la pilule anticonceptionnelle devrait être associée à l’usage du condom pour les jeunes hétérosexuels. La pilule est souvent associée à une non-utilisation du condom. Le message devrait être de protection et de contraception.

15. Actualiser les connaissances et la perception de risque à l’égard des ITS, plus particulièrement la chlamydia, la gonorrhée, les condylomes et l’herpès • Percevoir les risques d’ITS et identifier les impacts sur sa santé actuelle et future.

17. Une ressource jcapote.com

18. Historique des campagnes de communication Prévention ITSS du MSSS 1987-2005

19. Campagnes de communication MSSS • Toile de fond en soutien aux interventions terrain des groupes communautaires et des intervenants du réseau de la santé. • Mettre la problématique sur la place publique. • Messages de prévention et de compassion à l’égard des personnes vivant avec le VIH/sida.

20. Campagnes de communication MSSS 1987 • Première campagne « Sans condom, c’est non » proposée par le réseau de la santé refusée par la ministre de la santé. • Lancement par la ministre Lavoie-Roux de la campagne «L’amour ça se protège ». • Affichage • Message télé Marie-Soleil Tougas et Carl Marotte (Pierre Lambert dans Lance et compte)

21. Campagnes de communication MSSS 1987-1988 Amener progressivement la population en général, et les 15-29 ans en particulier, à : • acquérir des connaissances sur les risques de contracter le VIH et les ITS et les moyens de se protéger, • à se reconnaître comme personne à risque et, finalement, • à acquérir et maintenir des comportements sexuels sécuritaires par le biais, notamment, de l’achat de condom et son utilisation.

23. « L’amour, ça se protège » MSSS 1987-1988 • Critiques quant à la promotion du condom. • Faire l’amour n’est pas qu’une question de protection. • Utiliser un condom n’est pas une marque d’amour. • Début du débat sur l’accès au condom en milieu scolaire.

24. Campagnes de communication MSSS 1988-1989 • « Ne soyez pas aveugles, les MTS ça vous regarde » • Affichage • Messages télé

25. Campagnes de communication MSSS 1994 • Affichage • Messages télé

26. La campagne de 1995 a continué de mettre l’accent sur la protection sexuelle.

27. Campagne de communication MSSS 1998-2000 « Moins on juge, plus on aide »

28. Campagne de communication MSSS 1998-2000 auprès des jeunes « Équipé pour s’aimer  » • porte-parole : le groupe Lili Fatale • Deux spots publicitaires télé sur les compétences à utiliser le condom • Affiches • Cartes « La Puce » • Étuis avec condoms

29. Campagne de communication jeunes, MSSS 1998-2000 « Équipé pour s’aimer  »

30. Campagne de communication jeunes, MSSS 1998-2000 « Équipé pour s’aimer  »

31. Campagne de communication Jeunes», MSSS 2001-2004 « Parler, c’est grandir » Diminuer les barrières à l’usage du condom : • Site Internet : www.jcapote.com • Commandos théâtral dans les écoles et salles de quilles • Affiches et porte-condom • Brochure « Trucs pour amoureux futés » • Brochure « J’capote pour toi » • Tournée pièce de théâtre • Publicités radio • Publicité cinéma

32. Campagne de communication jeunes, MSSS 2001-2004 « Parler, c’est grandir » • Affichage et porte-condoms

33. Campagne de communication jeunes, MSSS 2001-2004 « Parler, c’est grandir » • Affichage et porte-condoms

34. Campagne de communication jeunes, MSSS 2001-2004 « Trucs pour amoureux futés »

35. Campagne de communication adultes, MSSS 2002-2003 « Le sida circule toujours » Affichage et messages radio

36. Campagne de communication adultes, MSSS 2003-2004 « Le sida circule toujours »

37. Campagne de communication adultes, MSSS 2003-2004 « Le sida circule toujours » Activités d’animation dans des bars de Montréal et de Québec

38. Campagne de communication jeunes, MSSS 2004-2005 • « Avec le condom, ça finit toujours bien » • Concours de publicité à Musique Plus

39. Campagne de communication jeunes, MSSS 2004-2005 « Pour s'éviter bien des mots (maux), y a rien comme le condom » • Message en cinéma « La dictée »

40. Campagne de communication adultes, MSSS 2004-2005 • Message cinéma « Cartes de souhaits » • Chroniques «Savoir mieux vivre » à la télévision de TVA • Chroniques dans des magazines • Affichage dans zoom media de bars • L'escouade M3S • Stratégie Internet complétant la campagne médiatique

41. Campagne de communication MSSS 2004-2005adultes Message en cinéma

42. Campagne de communication MSSS 2004-2005adultes (capsule télé) • Peux-t-on guérir du sida ? • L'intolérance tue les personnes vivant avec le VIH. • Les infections transmises sexuellement, ça touche tout le monde • La meilleure façon de se protéger contre les infections transmises sexuellement • Passer des tests de dépistage • Parler ITS aux jeunes • La chlamydia • Avant d’abandonner le condom, les couples devraient passer des tests de dépistage. • Recrudescence des ITS • Le condom, un bon moyen de protection

43. Campagne de communication MSSS 2004-2005adultes • Affichage dans zoom media de bars (rébus)

44. Campagne de communication MSSS 2004-2005adultes • L'escouade M3S

45. Campagne de communication MSSS 2004-2005 • Journée mondiale sida

46. Campagne de communication jeunes MSSS, 2005-2006

47. Campagne de communication jeunes, MSSS 2004-2005 • Émission et publicité à Musique Plus

48. Campagne de communication adultes, MSSS 2005-2006 • Envisager de passer un test de dépistage

49. Campagne de communication MSSS adultes, 2005-2006 • WEBsérie « diminuer les barrières à l’utilisation du condom » diffusés dans sites de rencontres • msss.gouv.qc.ca/itss

50. Quelle est votre proposition pour relancer l’intérêt des 15-25 ans pour lutter contre les ITS et le sida?