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MATERIAL EXTRA PARA LEITURA E APOIO NA EXECUÇÃO DO TRABALHO FINAL. Amostragem não Probabilística Amostra de Conveniência. Aplicação : Geração de ideias ou hipóteses; Estágio exploratório – grupos focais, questionário de teste preliminar ou estudos pilotos;

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MATERIAL EXTRA

PARA LEITURA E APOIO NA EXECUÇÃO DO TRABALHO FINAL

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Amostragem não Probabilística

Amostra de Conveniência

  • Aplicação:
  • Geração de ideias ou hipóteses;
  • Estágio exploratório – grupos focais, questionário de teste preliminar ou estudos pilotos;
  • Processo rápido e barato para obter informações;
  • Usado como pré-testes de questionários.

Não são representativas de qualquer população em estudo.

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Amostragem não Probabilística

Amostra de Conveniência

Exemplos

  • solicitar às pessoas que voluntariamente testem um produto, e em seguida respondam a uma pesquisa;
  • parar pessoas em um supermercado e coletar suas opiniões;
  • questionários destacáveis incluídos em revistas.

O elemento é autoselecionado ou selecionado por estar

disponível no local e no momento em que a pesquisa

está sendo realizada

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Exemplos

  • testes de mercado para determinar o potencial de um novo produto;
  • testemunhas especialistas utilizadas na corte;
  • lojas de departamento escolhidas para testar um novo sistema de merchandising.

Amostragem não Probabilística

Amostra por julgamento (intencionais)

Processo:

Similar à amostragem por Conveniência, no qual casos são selecionados conforme julgamento do pesquisador;

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Amostragem não Probabilística

Amostra por cotas ou proporcionais

  • Processo: Considerada amostragem por julgamento em 2 estágios.
  • 1º estágio: definir categorias ou cotas assegurando que a composição da amostra tenha a mesma composição da população com relação às características de interesse;
      • 2º estágio: seleção por conveniência ou julgamento;
  • Características:
  • Forma mais usual de amostra não probabilística;
  • Baseada em dados demográficos como sexo, idade, nível educacional e renda;
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Amostragem Probabilística

Amostra Aleatória Simples

Pontos de Atenção

  • Amostras muito grandes ou dispersas sobre áreas muito grandes (tempo, custos);
  • Amostras pequenas podem não ser representativas.

Processo:

  • Umaamostran é selecionada de umapopulação de N elementos
  • Cada elemento da população possui iguais chances de ser selecionado.
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População

Amostragem Probabilística

Amostra Aleatória Simples

Exemplo

Suponhamos que o banco Bank tem 800 contas ativas. Com uma tabela de números aleatórios, o pesquisador seleciona uma amostra de 10 contas. Com base no resultado da amostra, estima o da população.

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População

Amostragem Probabilística

Amostra Aleatória Simples

Tabela Números Aleatórios

Exemplo:

Vamos partir da coluna 1 linha 1: 480,368,130,167,570,562,301,579,475,553.

Os no 921 e 918 foram desprezados por estarem fora do intervalo ( 1 a 800 = no de contas)

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Amostragem Probabilística

Amostra Estratificada

Processo:

  • Subdivide-se em grupos maishomogêneospossíveis (estratos) conforme variávies de estratificação. Os grupos, por sua vez, devem ser maisheterogêneospossíveiscomrelaçãoàsvariáveis de estratificação.
  • Variáveis de estratificaçãodevem estar estreitamente relacionadas com a variávelemestudo.

Características:

  • Aplicável a populaçõesheterogêneas
  • Seaplica umdesenhoamostral de forma independente
  • Aumenta a precisão
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Amostragem Probabilística

Amostra Estratificada

Exemplo 1

Suponha que uma empresa de comésticos está encomendando uma pesquisa de satisfação em relação a uma marca de batom consumida por um total de 1.000 pessoas. Entre estas 1.000, 600 são leais a marca e 400 gostam de variar.

INPUT: Pesquisasanterioresmostramque a satisfaçãoestáligada a característica de ser lealounão a marca.

O pesquisador definiu que fará 100 entrevistas. Como desenhar esta amostra ?

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Amostragem Probabilística

Amostra Estratificada

Leopoldina

14%

Central

29%

Exemplo 2

Sul

15%

Oeste

30%

Norte

12%

Um fabricante de biscoito deseja identificar se entre as zonas geográficas

o % de pessoas que preferem o sabor chocolate é diferente a partir de uma amostra de 1.250 pessoas.

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Amostragem Probabilística

Amostra Conglomerado

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Amostragem Probabilística

Amostra Sistemática

Processo:

Ordenação do banco de dados segundo umavariável de segmentação

É uma Estratificação implícita

Exemplo

Suponha que queremos conhecer a penetração de compradores de Leite em pó em supermercado na cidade de SP.

Lista de por tipo de lojas do varejo alimentício: supermercado, minimercado, hipermercado, atacado…

sorteio da amostra