1 / 74

Pan Arab Research Center

دراسة إعلانات غراس للإضطهاد الطفولي وتعاطي المخدرات الكويت - 2006 ----------------------------------------. Pan Arab Research Center. GALLUP INTERNATIONAL. الفهرس. تصميم البحث. 1. حجم العينة. 2. مدى الإدراك بإعلانات غراس للاضطهاد الطفو لي وتعاطي المخدرات. 3.

eric-hull
Download Presentation

Pan Arab Research Center

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. دراسة إعلانات غراس للإضطهادالطفولي وتعاطي المخدرات الكويت - 2006 ---------------------------------------- Pan Arab Research Center GALLUP INTERNATIONAL

  2. الفهرس تصميم البحث 1. حجم العينة 2. مدى الإدراك بإعلانات غراس للاضطهاد الطفو لي وتعاطي المخدرات 3. مستوى المعرفة بإعلانات غراس 4. تقييم إعلانات غراس 5. مدى تأثير حملة غراس الاعلانية 6.

  3. تصميم البحث كمي أسلوب البحث مقابلات وجه لوجه مستخدماً استبيان مصمم بأسئلة محددة وبعض أسئلة الحوار المفتوحة طريقة البحث العينة المستهدفة البالغين ذكور وإناث (15سنة فأكثر) من الكويتيين عينة عشوائية متنوعة تمثل مجموع السكان في المجتمع الكويتي طريقة اختيار العينة إجمالي العينة العشوائية 401 حجم العينة

  4. الشكل العام للعينة

  5. الفهرس تصميم البحث 1. حجم العينة 2. مدى الإدراك بإعلانات غراس للاضطهاد الطفو لي وتعاطي المخدرات 3. مستوى المعرفة بإعلانات غراس 4. تقييم إعلانات غراس 5. مدى تأثير حملة غراس الاعلانية 6.

  6. مدى الإدراك بإعلانات الإضطهاد الطفولي وتعاطي المخدرات • ظهر مستوى المعرفة بإعلانات الاضطهاد الطفو لي وتعاطي المخدرات بنسبة عالية بين أفراد العينة، الجنس، مراحل العمر المختلفة. • أكد (77%) من إجمالي العينة مشاهدتهم لإعلانات الاضطهاد الطفو لي وتعاطي المخدرات. بالنسبة للمراحل العمرية، تبين أن (84%) من الفئة العمرية (29سنة فأقل) قاموا بمشاهدة هذه الإعلانات بينما جاءت الفئة العمرية (30-40سنة) في المرتبة الثأناة بنسبة (79%) يليها الفئة العمرية (40سنة فأكثر) بنسبة (66%). • أظهرت النتائج ارتفاع مشاهدة هذه الإعلانات لدى أصحاب المستوى التعليمي الثانوي والجامعي فأكثر (83%، 81%) على التوالي مقارنة بأصحاب المستوى التعليمي أقل من الثانوي والذي سجل (63%).

  7. مدى الإدراك بإعلانات الاضطهاد الطفو لي وتعاطي المخدرات حسب إجمالي العينة والنوع والعمر % القاعدة : إجمالي العينة = 401 الأرقام داخل الأقواس تمثل القاعدة لكل فئــة

  8. مدى الإدراك بإعلانات الاضطهاد الطفو لي وتعاطي المخدرات حسب المستوى التعليمي والمحافظة % القاعدة : إجمالي العينة = 401 الأرقام داخل الأقواس تمثل القاعدة لكل فئــة

  9. مدى الإدراك بالمعلن لهذه الإعلانات • حدد جميع أفراد العينة (100%) أن غراس هو القائم بهذه الإعلانات. • يتذكر (52%) من إجمالي العينة شعار غراس، بينما (48%) منهم لم يتذكر هذا الشعار. • أجاب جميع أفراد العينة (100%) أن غراس مكتوبة باللون الأحمر عند سؤالهم عن شعار غراس.

  10. مدى الإدراك بشعار غراس حسب إجمالي العينة والنوع والعمر % القاعدة : إجمالي العينة = 401 الأرقام داخل الأقواس تمثل القاعدة لكل فئــة

  11. تابع - مدى الإدراك بالمعرفة بشعار غراس حسب المستوى التعليمي والمحافظة % القاعدة : إجمالي العينة = 401 الأرقام داخل الأقواس تمثل القاعدة لكل فئــة

  12. مدى الإدراك بالرعاة الرسميين لحملة غراس الاعلانية بالكويت • أوضحت الدراسة أن (53%) من إجمالي العينة على دراية بالرعاة الرسميين لحملة غراس الاعلانية بالكويت والتي تبين أن أغلبهم من أصحاب الفئة العمرية (30-40سنة) (63%) و (65%) من حملة المؤهلات العليا فأكثر من حيث المستوى التعليمي. • في حين تعثر (47%) من إجمالي العينة على تحديد الرعاة الرسميين لحملة غراس الاعلانية. الرعــاة الرسمية المذكورين لحملة غراس الاعلانية بالكويت • ذكر أغلب المستفتين من إجمالي العينة معرفتهم بأن بيت التمويل الكويتي (65%) من الرعاة الرسميين لحملة غراس الاعلانية بالكويت، يليه الأمانة العامة للأوقاف بنسبة (54%) من إجمالي العينة. • حققت اللجنة الوطنية لمكافحة المخدرات ووزارة الإعلام نفس حجم المعرفة حيث حصل كلاهما على نسبة (41%) من إجمالي العينة، بينما حصل أيضاً مطاعم ماكدونالدز والخطوط الجوية الكويتية على نسب متساوية (20%) كلاً على حدى، في حين ذكرت شركة الاتصالات المتنقلة وإتحاد الجمعيات التعاونية الإستهلاكية على النسب (17%، 16%) على التوالي وجاءت شركة سيركل بالحصول على نسبة (1%) من إجمالي العينة.

  13. مدى الإدراك بالرعاة الرسمية لحملة غراس الاعلانية بالكويت إجمالي العينة والنوع والعمر % القاعدة : إجمالي العينة = 401 الأرقام داخل الأقواس تمثل القاعدة لكل فئــة

  14. تابع - مدى الإدراك بالرعاة الرسمية لحملة غراس الاعلانية بالكويت المستوى التعليمي والمحافظة % القاعدة : إجمالي العينة = 401 الأرقام داخل الأقواس تمثل القاعدة لكل فئــة

  15. الرعاة الرسميين لحملة غراس الاعلانية بالكويت حسب إجمالي العينة % االقاعدة : إجمالي الذين على معرفة بالرعاة الرسميين لحملة غراس الإعلأناة = 163

  16. الفهرس تصميم البحث 1. حجم العينة 2. مدى الإدراك بإعلانات غراس للاضطهاد الطفو لي وتعاطي المخدرات 3. مستوى المعرفة بإعلانات غراس 4. تقييم إعلانات غراس 5. مدى تأثير حملة غراس الاعلانية 6.

  17. مستوى المعرفة لإعلانات غراس عن الاضطهاد الطفو لي وتعاطي المخدرات خلال الثلاثة أشهر الماضية. • تم سؤال العينة المستهدفة عن إعلانات غراس التي تم مشاهدتها خلال الثلاثة شهور الماضية. المعرفة التلقائية (المذكورة أولاً) • أكد (31%) من حجم العينة تذكرهم لإعلانات غراس تلقائياً والتي جاءت في مقدمتها إعلان ”أنا هدية ماني أذية“ ويليه إعلان ”الصاحب ساحب“ وإعلان ”أنا أمانة ماني مهانة: بنسب (18%، 16%) على التوالي. إجمالي المعرفة التلقائية (المذكورة أولاً + المذكور غيرها) • حصل إعلان ”الصاحب ساحب“ أعلى الإعلانات المذكورة تلقائياً على النسبة (60%)، يليه إعلان ”أنا أمانة ماني مهانة“ (55%) ثم إعلان ”أنا هدية ماني أذية“ (50%) . إعلان ”وأنا بعد وياكم“ (38%) إعلان ”يبه أمانة خلك ويانا “(31%) إعلان ”تكفون افهموني“ (22%) إعلان ”عساها تدوم“ (16%)

  18. مستوى المعرفة لإعلانات غراس عن عن الاضطهاد الطفو لي وتعاطي المخدرات في 3أشهر الأخيرة - حسب إجمالي العينة % 60 55 50 38 31 22 16 القاعدة : إجمالي العينة = 401

  19. تابع مستوى المعرفة لإعلانات غراس عن الاضطهاد الطفو لي وتعاطي المخدرات في الـ 3 أشهر الأخيرة - حسب إجمالي العينة % 21 14 12 6 5 5 4 2 القاعدة : إجمالي العينة = 401

  20. إجمالي المعرفة التلقائية لإعلانات غراس عن الاضطهاد الطفو لي وتعاطي المخدرات في 3 أشهر الأخيرة • أوضحت الدراسة أن أصحاب المستوى التعليمي الجامعي فأكثر هم أعلى الفئات دراية بإعلانات غراس على مدار الثلاثة شهور الماضية والتي جاء في مقدمتها ”أنا أمانة ماني مهانة“ (71%)، يليها ”أنا هدية ماني أذية“ (67%) ثم ”الصاحب ساحب“ (61%). • بالنسبة للمحافظات المختلفة، أظهرت مدينة الكويت أعلى مستويات المعرفة بإعلانات غراس ”أنا هدية مأنا أذية“ (82%) ، يليها ”أنا أمانة ماني مهانة: (80%) مما يؤكد التأثير الفعال لهما بمدينة الكويت. • بينما ظهر انتشار إعلان ”الصاحب ساحب“ بمحافظات الجهراء / الأحمدي وحولي/مبارك الكبير حيث سجل كل منهما نسبة (64%) في كلاهما. • أيضاً أظهرت الدراسة ارتفاع مستوى المعرفة بإعلانات غراس مروراً بفئات المستوى التعليمي المختلف والمحافظات المختلفة.

  21. إجمالي المعرفة التلقائية لإعلانات غراس عن الاضطهاد الطفو لي وتعاطي المخدرات في 3 أشهر الأخيرة - حسب إجمالي العينة، النوع، العمر % القاعدة : إجمالي العينة = 401 الأرقام داخل الأقواس تمثل القاعدة لكل فئــة

  22. تابع - إجمالي المعرفة التلقائية لإعلانات غراس عن الاضطهاد الطفو لي وتعاطي المخدرات في 3 أشهر الأخيرة - حسب إجمالي العينة، النوع، العمر % القاعدة : إجمالي العينة = 401 الأرقام داخل الأقواس تمثل القاعدة لكل فئــة

  23. تابع - إجمالي المعرفة التلقائية لإعلانات غراس عن الاضطهاد الطفو لي وتعاطي المخدرات في 3 أشهر الأخيرة - حسب المستوى التعليمي والمحافظة % القاعدة : إجمالي العينة = 401 الأرقام داخل الأقواس تمثل القاعدة لكل فئــة

  24. تابع - إجمالي المعرفة التلقائية لإعلانات غراس عن الاضطهاد الطفو لي وتعاطي المخدرات في 3أشهر الأخيرة - حسب المستوى التعليمي والمحافظة % القاعدة : إجمالي العينة = 401 الأرقام داخل الأقواس تمثل القاعدة لكل فئــة

  25. الفهرس تصميم البحث 1. حجم العينة 2. مدى الإدراك بإعلانات غراس للاضطهاد الطفولي وتعاطي المخدرات 3. مستوى المعرفة بإعلانات غراس 4. تقييم إعلانات غراس 5. مدى تأثير حملة غراس الاعلانية 6.

  26. عناصر إدراك إعلان ”أنا هدية ماني أذية“ - حسب إجمالي العينة % القاعدة : إجمالي العينة = 401

  27. عناصر إدراك إعلان ”أنا أمانة مأنا مهانة“ - حسب إجمالي العينة % القاعدة : إجمالي العينة = 401

  28. الوسيلة الإعلامية التي سمع / شاهد بها إعلان غراس عن الاضطهاد الطفو لي حسب إجمالي العينة، النوع، العمر % • ذكرت الإعلانات الخارجية بمثابة الوسيلة الرئيسية لأغلبية العينة المستفتاة (70%) يليها تباعاً الوسائل الإعلامية الأخرى القاعدة : =310 الأرقام داخل الأقواس تمثل القاعدة لكل فئــة

  29. المعرفة بصور الإعلانات • تم عرض بطاقات العرض على العينة المستهدفة لتأكيد المعرفة بصور الإعلانات كما هي معروضة عليهم. • تبين أن إعلان ”الصاحب ساحب“ أكثر صور الإعلانات المعروفة ضمن إعلانات غراس. • تتوالي باقي إعلانات غراس من حيث مدى تأكيد صورها لدى المستفتين حيث جاءت المرتبة الثانية إعلان ”أنا هدية ماني أذية“ للبنت والولد كل منهما بنسبة (50%) بينما يليه إعلان ”أنا أمانة ماني مهانة“ بنسبة فارق ضئيلة جداً حيث سجل الإعلان ”صورة الطفل يبكي “ (49%) بينما إعلان ”صورة الطفل على وشك البكاء “ (44%). • بينما جاءت باقي الإعلانات على النحو التالي : - وأنا بعد وياكم (40%) - يبه أمانة خلك ويانا (31%) - الهواية حماية (28%) - تكفون ... افهموني (26%) - عساها تدوم (22%) - المخدرات ذبحت ولدي ... ولدك .. لحق عليه (17%) - حاورهم ... هاديهم ... شاركهم ... احضنهم (14%) - يبه .. إفهمني .. اسمعني .. افتخر فيني .. حبني .. ثق بي .. خلنا نصير متفاهمين (12%) - ما أجمل الحياة من غير مخدرات (11%) - يمه بصراحة ... وجودك راحة (ما أروع تلك اللحظات التي يكون بها طفلي بين احضاني ... الخ ( (10%) • حصل إعلان ”أمور قد تبدو صغيرة ... حاورهم“ على أقل نسبة لدى العينة المستهدفة(6%).

  30. المعرفة بصور الإعلانات حسب إجمالي العينة، النوع، العمر % القاعدة : إجمالي العينة = 401 الأرقام داخل الأقواس تمثل القاعدة لكل فئــة

  31. تابع – المعرفة بصور الإعلانات حسب إجمالي العينة، النوع، العمر % القاعدة : إجمالي العينة = 401 الأرقام داخل الأقواس تمثل القاعدة لكل فئــة

  32. مدى الإعجاب بالشكل الاعلاني حسب إجمالي العينة % 84 83 81 80 أنا أمانة ماني مهانة الولد على وشك البكاء أنا أمانة ماني مهانة الولد يبكي أنا هدية ماني أذية ولد أنا هدية ماني أذية بنت القاعدة : إجمالي العينة = 401 • بناءاً على التقدير الإيجابي (بمعنى آخر 5 درجات من 5) ظهر أعلى مدى إعجاب لإعلان ”على وشك البكاء - الولد“ (59%)، يليه ”الولد يبكي “ (54%) ، ثم أنا هدية ماني أذية – الولد“ (49%) يليه ”أنا هدية ماني أذية – البنت“ (39%).

  33. الرسالة الرئيسية لإعلان ” أنا هدية ماني أذية – البنت“ حسب إجمالي العينة، النوع، العمر % القاعدة : إجمالي العينة = 401 الأرقام داخل الأقواس تمثل القاعدة لكل فئــة

  34. عناصر مفضلة عن الإعلان ”أنا هدية ماني أذية – البنت“ حسب إجمالي العينة، النوع، العمر % القاعدة : إجمالي العينة = 401 الأرقام داخل الأقواس تمثل القاعدة لكل فئــة

  35. عناصر غير مفضلة عن الإعلان ”أنا هدية ماني أذية – البنت“ حسب إجمالي العينة % القاعدة : إجمالي العينة = 401

  36. عناصر جديدة مستفادة من الإعلان ”أنا هدية ماني أذية – البنت“ حسب إجمالي العينة % القاعدة : إجمالي العينة = 401 الأرقام داخل الأقواس تمثل القاعدة لكل فئــة

  37. الرأي في المصداقية والثقة بالإعلان ”أنا هدية ماني أذية – البنت“ حسب إجمالي العينة ، النوع، العمر % إجمالي العينة (401) ذكر (201) أنثى (200) أقل من 29سنة (169) من 30-40 سنة (116) أكثر من 40سنة (116) القاعدة : إجمالي العينة = 401 الأرقام داخل الأقواس تمثل القاعدة لكل فئــة

  38. الرسالة الرئيسية لإعلان ”أنا هدية ماني أذية – الولد“ حسب إجمالي العينة ، النوع، العمر % القاعدة : إجمالي العينة = 401 الأرقام داخل الأقواس تمثل القاعدة لكل فئــة

  39. عناصر مفضلة عن الإعلان ”أنا هدية ماني أذية – الولد“ حسب إجمالي العينة ، النوع، العمر % القاعدة : إجمالي العينة = 401 الأرقام داخل الأقواس تمثل القاعدة لكل فئــة

  40. Things disliked about the ad - I am a gift not a hurt - A Boy By Total Sample عناصر غير مفضلة عن الإعلان ”أنا هدية ماني أذية – الولد“ حسب إجمالي العينة ، النوع، العمر % القاعدة : إجمالي العينة = 401

  41. عناصر جديدة مستفادة من الإعلان ”أنا هدية ماني أذية – الولد“ حسب إجمالي العينة ، النوع، العمر % القاعدة : إجمالي العينة = 401 الأرقام داخل الأقواس تمثل القاعدة لكل فئــة

  42. Opinion on the credibility and believability of the ad - I am a gift not a hurt - A Boy - By Total Sample, Gender Age Group الرأي في المصداقية والثقة ”أنا هدية ماني أذية – الولد“ حسب إجمالي العينة ، النوع، العمر % إجمالي العينة (401) ذكر (201) أنثى (200) أقل من 29 سنة (169) من 30-40 سنة (116) أكثر من 40سنة (116) القاعدة : إجمالي العينة = 401 الأرقام داخل الأقواس تمثل القاعدة لكل فئــة

  43. Main Message : I am a trust not an insult - A Girl By Total Sample, Gender & Age Group الرسالة الرئيسية لإعلان ”أنا أمانة ماني مهانة – الولد على وشك البكاء“ حسب إجمالي العينة ، النوع، العمر % القاعدة : إجمالي العينة = 401 الأرقام داخل الأقواس تمثل القاعدة لكل فئــة

More Related