Pourquoi ce livre?

2. Clôture 10 ans Randstad Award Importance accrue de la marque d’employeur Faire le bilan Il est temps d’approfondir le sujet Le vrai marché du travail Pourquoi ce livre?

3. Peut-on transposer notre savoir sur les marque de produits et services à la marque d’employeur? Oui et Non La marque d’employeur, c’est quoi?

4. Fonctions de la marque Contrat Balise Relation En effet, elles concernent toutes la marque d’employeur Oui

5. Relation salarié-employeur ≠ Relation consommateur-producteur Non

6. Image et identité Capacité de différenciation (dans un sens positif) Avantages fonctionnels, économiques et psychologiques liés au fait de travailler dans une entreprise (promesse) Eléments d’une marque d’employeur

7. Ne s’influencent ni ne se chevauchent complètement Importance de la communication Perception? Wisdom of the crowd Image et identité

8. Clarté L’entreprise doit savoir où elle en est Consistance Continuité (long terme) Cohérence Conditions supplémentaires à la marque d’employeur

9. Les développements démographiques Le marché du travail qui change L’apparition des réseaux sociaux Pourquoi la marque d’employeur gagne-t-elle en importance?

10. La preuve

11. La rémunération La sécurité d’emploi La santé financière L’ambiance de travail L’intérêt des fonctions Les perspectives d’avenir Les opportunités de carrière internationales Les formations proposées La qualité du management L’équilibre entre le travail et la vie privée La situation de l’entreprise L’intérêt porté à l’environnement et à la société Les services et produits proposés Les valeurs Les capacités d’innovation La position dominante dans un secteur Les fondements

12. Importance (moyenne) des fondements

13. Cycle économique En période de croissance: le salaire gagne en importance. En période de récession: la sécurité d’emploi gagne du terrain L’intérêt des fonctions gagne en importance en période de croissance et vice-versa Evolutions

14. Faits de société marquants Scandales financiers en 2002/2003 ont pour conséquence une plus grande importance du critère santé financière de l’entreprise Evolutions

15. Tendances structurelles: Une plus grande conscientisation de la problématique de l’environnement et de la responsabilité sociétale de l’entreprise (RSE) implique que l’on accorde plus d’importance aux critères environnement/société Evolutions

16. Proportionnellement, les critères sécurité d’emploi, santé financière et équilibre entre le travail et la vie privée n’interviennent pas assez fréquemment dans les annonces On met trop l’accent sur la position dominante dans un secteur Annonces de recrutement: l’erreur de casting

17. Les fondements: le rapport

18. Le classement n’évolue pas beaucoup au fil du temps Meilleurs scores pour santé financière et qualité du management Plus mauvais score pour équilibre travail-vie privée, environnement et ambiance au travail Structurellement, la sécurité d’emploi perd de son importance Les fondements: rapport 2

19. Les champions (1)

20. C BNP Paribas (ex fortis) Proximus Dexia KBC VRT Philips ING (ex BBL) Belgacom Ikea Les champions (2)

21. Une entreprise bien de chez nous Paul Janssen, une personnalité hors pair Johnson & Johnson Janssen: un “best practice”

22. Les petites entreprises, les entreprises publiques et les entreprises à finalité sociale ne sont pas forcément moins performantes que les grandes entreprises Au sein de celles-ci, il existe une hétérogénéité qui est au moins aussi importante que chez les grandes entreprises Quid des autres entreprises?

23. La marque d’employeur est une valeur ajoutée sur le marché de l’emploi Etant donné que la marque d’employeur se développe en relation avec son environnement, l’impact de l’entreprise sur la marque n’est pas absolu Ce qui ne signifie pas que cet impact doit être sous-estimé La majorité des entreprises n’utilisent pas ou pas assez les possibilités offertes par la marque d’employeur Message final