Concentración de la compra en Publicidad Exterior

1. Concentración de la compra en Publicidad Exterior Sevilla, 30 de marzo 2006

2. KineticWorldwide catch the vision moving minds reach the moving world

3. Quienes somos: • Kinetic Worldwide se lanzó en Inglaterra oficialmente en Junio del 2005. • Somos los planificadores y compradores independientes de Publicidad Exterior más importantes a nivel mundial. • Somos + 1000 profesionales en 40 países con una facturación de 3.000.000.000 de euros.

4. Campaña de Lanzamiento

5. Clientes Directos

6. Clientes Pan-Europeos

7. La Concentración de la compra en Publicidad Exterior reach the moving world

8. ¿Cómo es la concentración de la compra en España? NO EXISTE

9. ¿Por qué? • Porque los especialistas llegamos hace tres años a éste mercado. • Porque tampoco estamos operando con la totalidad de nuestro potencial.

10. El modelo en Inglaterra

11. Inversión Publicitaria • La Inversión publicitaria 2005 totalizó € 13.bn Radio 6% Exterior 10% Revistas 14% Televisión 43% Diarios 27% SOURCE : OAA – Share of Display Advertising 2004/AA

12. UK OOH Share of the Market 10% % Source: OAA (Display advertising)

13. Participación de Especialistas UK – 2006 Posterscope 44% Kinetic 33% €1.350 millones IPM 10% Direct/Others 13% Source: total OOH display revenue 2005

14. Principales Mercados Europeos • En Inglaterra 94% de la compra • En Alemania 30% de la compra • En Francia 10% de la compra • En Italia 20% de la compra • En Bélgica 30% de la compra

16. Me parece que es un poco… Poco!!!

17. ¿Qué hago para pasar el tiempo???

18. “Se dice que el tiempo es un gran maestro; el problema es que va matando a sus discípulos” • -Héctor Berlioz

19. PRIMERA IDEA… PRIMERA REFLEXION “El Tiempo es dinero”-Benjamín Franklin

20. SOBRE EL TIEMPO Y LA PUBLICIDAD EXTERIOR

21. EL TIEMPO Y ESPAÑA

22. “Lo que no ha pasado a mediodía puede pasar por la noche”. • -César Borgia

23. En promedio, una persona esta fuera de su casa durante 7 horas diarias y 45 minutos por día en correspondencias con medios de transporte.

24. Exposición a la Publicidad Exterior 86% de la población ve Publicidad Exterior durante sus viajes habituales Source: Future Foundation / TGI

25. Mientras esto sucede en el resto de los medios • 40% miran TV menos de 1 hr por día • 47% no leen los diarios en un día normal • 45% no escuchan la radio en un día promedio

26. TIEMPO MINIMO DE ATENCIÓN PLENA

27. ¿Cómo es posible que... • gozando en España del mejor clima de Europa y por lo tanto de la mayor exposición al medio exterior , sea uno de los países en donde el exterior no crece en porcentaje en la tarta publicitaria? • Hipótesis: • Será que no habremos explicado bien las virtudes del medio exterior • o • Que por algún motivo el exterior no está en la mente de los clientes o de los planificadores?

28. EL TIEMPO Y LOS CREATIVOS

29. “Errar es humano, perseverar en los errores es diabólico” • - San Agustín

30. ¿Cómo es posible que... • la mayor parte de los creativos de las agencias continúen realizando adaptaciones de anuncios de prensa para exterior? • Hipótesis : • ¿ Será por falta de tiempo ? • o • ¿porque no hemos sabido posicionar al exterior como un medio inteligente entre los creativos ?

33. EL TIEMPO DE LOS PLANIFICADORES EL TIEMPO Y LOS PLANIFICADORES

34. “Si se quisieran estudiar todas las leyes, no habría tiempo material de infringirlas”. -Goethe

35. ¿Cómo es posible que... • existiendo excelentes planificadores, que son concientes de las ventajas que aporta nuestro medio en términos de flexibilidad, creatividad, negociación, noticia, cobertura, etc,no se planifique más exterior ? • Hipótesis: • Será que no habremos explicado bien las virtudes del medio exterior ? • o • Que en la mayoría de las agencias sucede que a nivel planificación, se deja para lo último la planificación de exterior porque existe demasiada oferta, no existe conocimiento de todos los soportes o por falta de tiempo en el manejo de un medio no estándar?

36. Según una investigación… • realizada por Eva Breva de la Universitat Jaume I sobre la planificación del medio exterior, cuya hipótesis era : • Para planificar el medio exterior no siempre se utilizan las herramientas desarrolladas y demandadas para este fin, sino que la intuición y el trabajo de calle son en muchos casos ,los pilares en los que se sustentan los planes de exterior • La conclusión de la investigación fue: • La hipótesis ha sido corroborada ,ya que aunque existe un intento de unificar criterios…. • Cada agencia utiliza sus propias herramientas…y continúa siendo un factor relevante la experiencia e intuición de los profesionales.

37. Me pregunto… • Como pretendemos que se planifique más exterior si para ello y parafraseando a Enrique Iglesias: es necesario casi “ una experiencia religiosa”. Es necesario creer en algo que se sabe que esta ahí fuera pero que no se lo ha visto nunca.

38. TIEMPO DEESPECIALISTAS

39. “Afortunado es el hombre que tiene tiempo para esperar” • - Calderón de la Barca

40. Rol de los Especialistas

41. Diversidad y Elección

42. Qué ofrece un especialista? • Hacerlo fácil • Vender el concepto • Aumentar la satisfacción del cliente • Clarificar la oferta • Un punto de contacto para todos los soportes

43. TIEMPO DE AUTOCRITICA…

44. “La mayoría de las personas gastan más tiempo en hablar de los problemas que en afrontarlos” • -Henry Ford

45. Algunos problemas…

46. Problemas • Ausencia de conocimiento del medio de quienes intervienen en el proceso.

47. Los datos se utilizan relativamente. Problemas • Ausencia de conocimiento del medio de quienes intervienen en el proceso. • Falta de Glamour

48. Los datos se utilizan relativamente. Problemas • Ausencia de conocimiento del medio de quienes intervienen en el proceso. • Falta de Glamour • Falta de transparencia

49. Los datos se utilizan relativamente. Problemas • Ausencia de conocimiento del medio de quienes intervienen en el proceso. • Falta de Glamour • Falta de transparencia • Los datos se utilizan relativamente.

50. Los datos se utilizan relativamente. Problemas • Ausencia de conocimiento del medio de quienes intervienen en el proceso. • Falta de Glamour • Falta de transparencia • Los datos se utilizan relativamente. • La legislación vigente