Vyhodnocení efektivnosti internetové reklamní kampaně – případová studie

1. Vyhodnocení efektivnosti internetové reklamní kampaně – případová studie Bc. Milan Hnátek

2. nejnavštěvovanější český server s online hrami a zábavou • průměrná délka návštěvy 14 minut. • 59% návštěvníků tráví na internetu více než 21 dní v měsíci • 52% ženy, 48% muži • 12-19 let (37%), 20-39 let (40%) • 2 146 064 uživatelů / měsíc • 927 701 RU / měsíc – počet unikátních návštěvníků • 107 458 094 impresí / měsíc – počet zobrazených stránek Zdroj: Netmonitor.cz

3. CPT - je cena za tisíc zobrazení (cost per thousand) účtuje se tedy na základě impresí, nikoliv podle počtu kliknutí nebo podle doby, po níž bude reklama zobrazena

4. Uživatel (cookie) – osoba navštěvující www stránky, která je identifikovaná díky malému množství dat, která www server pošle prohlížeči, který je pak uloží do počítače uživatele • Zobrazení – událost zobrazení reklamního formátu, v jehož kódě je umístěn sledovací skript • Návštěva – sekvence po sobě jdoucích zobrazení stránek, provedená uživatelem, která je posuzována jako celek • Dosah kampaně – počet uživatelů, kterým byla vyemitována reklama • UC (User Clicks) – počet uživatelů, kteří klikli na reklamu • Frekvence zobrazení reklam – průměrný počet kontaktů s reklamou připadající na jednoho uživatele, který měl kontakt s kampaní • Ukazatel CTR (Click Trough Ratio) – míra efektivnosti reklamy, definovaná jako procento zobrazení ukončené kliknutím. Reprezentuje zájem o předvedený formát

5. Míra efektivnosti reklamy

6. Kampaň Miss Academia ČR 2009 • Jednalo se pouze o bannerovou kampaň na pozici Leaderboard (745x100px) na hlavní straně + kategorie • 1. Náborová kampaň – 16.12.2008 – 9.1.2009 (celá ČR) • 2. Pozvánka na Galavečer – 11.3.2009 – 31.3.2009 (jen Zlín)

7. Výsledky • 1. kampaň shlédlo 616 938 uživatelů (cookies) • Denně s kampaní mělo průměrně kontakt 48 408 uživatelů • Nejvíce zobrazení reklam bylo zaznamenáno 20.prosince 2008 – 121 651 reklamních formátů • Nejvíce uživatelů mělo kontakt s kampaní 20.prosince 2008 – 68 451 uživatelů (cookies) • Nejvíce uživatelů (cookies), kteří měli kontakt s kampaní bylo v regionu Praha – 221 683 uživatelů (44,42%), Zlínský kraj – 20 321 (4%) • 2. kampaň shlédlo 42 937 uživatelů (cookies) • Denně mělo s kampaní průměrně kontakt 4492 uživatelů (cookies) • Nejvíce uživatelů (cookies) mělo kontakt s kampaní 11. března 2009 - 1.den kampaně

8. Osobní zkušenosti • Vybrat si zkušeného tvůrce bannerů – problémy IE, Firefox a další prohlížeče, chybělo definování prokliku • S přípravou kampaně začíst dostatečně dopředu – vždy je málo času • Spustit kampaň na webu s dostatečným předstihem • Pravidelně ukládat hotovou práci – dělat zálohy • Aby internetová kampaň odpovídala i jiné propagaci – plakáty, letáky, vzhled webu • Internetová kampaň je nejúčinnější pro internetové záležitosti (registrace online), ale může vhodně sloužit i jako prostředek budování image (odkaz na interaktivní web výrobku)

9. Mnohokrát děkuji za pozornost Dotazy? 