1 / 12

KAJIAN IKLAN

KAJIAN IKLAN. Biasanya, ide yang baik akan memenuhi criteria-kriteria sbb. 1. simple 2. unique 3. memorable 4. relevant 5. campaignable 6. original. Iklan bisa digali dari kedua arah….

eagan
Download Presentation

KAJIAN IKLAN

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. KAJIAN IKLAN

  2. Biasanya, ide yang baik akan memenuhi criteria-kriteria sbb 1. simple2. unique3. memorable4. relevant5. campaignable6. original

  3. Iklan bisa digali dari kedua arah… • 1. Dari produkSemakin banyak kita tahu mengenai produk, maka akan semakin mudah bagi kita untuk menemukan ide. Dari pengetahuan paling sederhana hingga paling unik dari feature produk. 2. Dari target marketSemakin baik kita bisa mengenali target, semakin besar kemungkinan kita bisa ‘berbicara’ dan ‘membujuk’ mereka.

  4. Badai otak • Misalnya kata "bening". Melalui teknik mind mapping, kata "bening" bisa kita kembangkan di satu sisi menjadi "air bening", di sisi lain menjadi "mata bening". Lalu dari "air bening", kita bisa mengembangkannya lagi jadi "sumber air alami", "pegunungan", "air bersih", dan selanjutnya. Mengambil kata "pegunungan" sendiri bisa berkembang menjadi "pegunungan hijau", "reboisasi", "hutan" berkembang menjadi "hutan gundul", "hutan kayu".

  5. UNSUR IKLAN • HEADLINE • VISUAL • BODYCOPY • PRODUCT SHOT • BASELINE

  6. TOOLS FOR LEARNING COPYWRITNG • COPYWRITNG BOOKS • REFERENCE BOOKS: THESAURUS • MODELS FOR STORYTELLING • SWIPE FILE: KEEP INSPIRING • PEN N PAPER • MI ND MAPPING SOFTWARE • BETTER AWARENESS

  7. iklan radio • usahakan memiliki opening yang kuat untuk mampumenarik perhatian • jangan memakai format yang sudah overused, seperti:slice of life (percakapan dalam berbagai situasi),melainkan cobalah bereksperimen dengan berbagai macamformat (monolog, gabungan antara monolog dan menyanyi,campuran dari Sound effect dengan announcer saja dll.) • ulang-ulangilah USP produk sebanyak mungkin karenaorang mudah lupa • gunakan unexpected ending • buat orang bereaksi (senyum, tertawa, terharu)

  8. Tagline Iklan • “just do it”“engineered to move the human spirit” • The Axe effect

  9. Menciptakan Konsep 1. biggest issue against the brand2. concept statement3. slogan crafting4. campaign idea to convey

  10. Creating Brand name 1. product content/ingredient2. product concept3. product location 4. product vision and mission5. specific problem6. customer’s dream7. customer’s preference8. market competition9. random

  11. Biro Iklan Mapan • ONM, Dentsu, Bates, Lowe, TBWA

  12. Referensi Mba Nunu, Copywriter Indonesia

More Related